全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次 旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 吳智聰 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%;國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%……剛剛過去的兔年春節(jié)假期，期盼已久的旅游市場復蘇場景如約而至，無論是旅游市場主體還是出行游客均獲得感滿滿，文旅產(chǎn)業(yè)終于再現(xiàn)生機。

從元旦和春節(jié)假日市場數(shù)據(jù)來看，在短時間里實現(xiàn)“開門紅”，重回增長軌道，顯示出旅游業(yè)十足而外放的張力。許多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通過一張張旅游美照記錄心得;從各大旅游平臺的數(shù)據(jù)看，走出家門的游客不僅更會玩了，出行需求多元化、個性化、特色化特征也愈發(fā)明顯。更多的先行指標也表明，出游意愿、產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心等一切與旅游有關(guān)的指標，正向積極方向回調(diào)，這是各方所喜聞樂見的。

當然，機遇永遠與挑戰(zhàn)并存。過去3年，文旅市場無論是消費觀念、主力人群，還是營銷渠道、金融政策等均產(chǎn)生變化，不能簡單重復過去“人山人海吃紅利，千山千水送門票”的老路。如今，反向旅游、錯峰旅游及年輕人青睞的“看展式社交”等新潮旅游形式豐富多樣，這說明文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)復蘇，不僅要修復產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要重構(gòu)發(fā)展邏輯和商業(yè)模式，形成新的價值閉環(huán)。

過去3年，堅持挺過來的企業(yè)往往與市場變化趨勢同頻共振，利用新動能構(gòu)建新服務(wù)場景。比如，北京近年來推出的網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，涵蓋自然景觀類、人文景觀類、文化藝術(shù)類、街區(qū)園區(qū)及夜間經(jīng)濟類、休閑生活類等十大主題，展示了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)不同類型的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)、新商品。只要貼近游客、適應市場，面向新需求、聚集新動能，生存土壤及發(fā)展基礎(chǔ)就會水到渠成。

中國旅游市場發(fā)展空間極大

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運營空間。

大眾旅游需求已經(jīng)從“有沒有”走向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”，從“美好風景”走向“美好生活”。疫情影響下，傳統(tǒng)跟團游比例正在下滑，符合人們旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占領(lǐng)市場。

隨著國內(nèi)低風險地區(qū)持“綠碼”正常通行政策的發(fā)布，國內(nèi)旅游行業(yè)快步入春。各旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，定制游更是在后疫情時代迎來爆發(fā)式增長。越來越多的游客正告別傳統(tǒng)跟團游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質(zhì)和消費持續(xù)升級。

據(jù)攜程旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年定制旅游的年增長將高達400%。中國游客定制的目的地覆蓋國內(nèi)外100多個國家和地區(qū)。

定制旅游是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是全民和全行業(yè)的，不能把定制旅游與大眾旅游對立起來，團隊旅游也有高端產(chǎn)品，定制旅游也有大眾市場。定制旅游的未來發(fā)展，還需要更多的企業(yè)標準、更多的產(chǎn)品品牌，也需要權(quán)威的第三方評價。隨著國內(nèi)游快速復蘇，旅行線路會逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個性化私密化。自由行會進一步得到年輕消費者的認可，定制游或?qū)⒊蔀橹懈叨思彝サ氖走x。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預計春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業(yè)人員信心，推進行業(yè)恢復發(fā)展。與此同時，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，提升市場競爭力。

文旅企業(yè)利用科技實現(xiàn)運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。

此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

2022年全年旅游經(jīng)濟預期為謹慎樂觀，預計2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長16%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。預計出入境旅游人數(shù)同比增長達2成，恢復至2019年的2成至3成。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內(nèi)容化推動旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

旅游業(yè)內(nèi)人士預計，全國旅游市場按下復蘇“加速鍵”，已迎來向上拐點，但游客出行信心完全恢復需要周期，明年會是旅游市場重現(xiàn)繁榮的重要一年。

2023年中國旅游市場分析

2023年，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，各地逐漸度過新冠感染高峰期，民眾的旅游消費心理將從謹慎轉(zhuǎn)為積極，中國旅游市場將迎來全面復蘇的新態(tài)勢。

從全球范圍來看，中國出入境政策進一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準防控經(jīng)驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩(wěn)步復蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預計將比出境游市場恢復更快。

根據(jù)外交部消息，中國已經(jīng)與150個國家締結(jié)各類互免簽證協(xié)定或者安排，中國公民持所適用的護照前往這些國家短期旅行，通常無需事先申請簽證。種種跡象表明，中國正在加速回歸世界旅游體系，重構(gòu)世界旅游經(jīng)濟格局，迎來從旅游資源大國到旅游大國再到旅游強國的新時代。

這個新時代，不僅因為中國有全球最大的旅游客源市場以及競爭力、創(chuàng)新力、影響力持續(xù)增長的旅游市場主體，還因為有人類命運共同體理念指引下的全球旅游治理的中國方案。中國在為世界旅游發(fā)展貢獻市場、資源的同時，也貢獻了中國旅游發(fā)展的豐富經(jīng)驗。中國旅游業(yè)與世界旅游業(yè)相互吸引、相互作用、相互支撐。未來，中國必將在世界旅游發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用，扮演越來越關(guān)鍵的角色。

旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

蟄伏了三年的旅游行業(yè)。在各地防控政策優(yōu)化情況下，邁出第一步，找準著力點、落腳點至關(guān)重要?！斗桨浮穲猿忠匀嗣駷橹行牡陌l(fā)展思想，明確將“舉辦文化惠民系列活動”擺在10大舉措的首要位置，切實將文旅行業(yè)復蘇、市場重啟的重中之重與喜迎即將到來的“元旦”“春節(jié)”結(jié)合起來，與更好滿足人民文化需求，不斷提升人民群眾的文化獲得感、幸福感，讓文化深入百姓生活緊密連在一起。立足文化惠民主旨，《方案》提出，要以“贊頌二十大·奮進新甘肅” 為主題，組織開展“文化進萬家”惠民服務(wù)的系列文化展示、展覽、展演活動，真正使廣大群眾享受隴原文化盛宴。

近期各地防疫政策持續(xù)優(yōu)化，使得沉寂了三年的旅游行業(yè)迎來曙光，A股旅游板塊大漲牛股頻出，西安飲食11月以來收獲130%的漲幅，西安旅游、眾信旅游累計漲幅也超過50%，中證旅游指數(shù)成分股中有24只個股漲幅超20%?？梢娛袌鰧β糜涡袠I(yè)復蘇信心逐漸修復，部分文旅公司股價已經(jīng)率先恢復至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，受益于成分近期持續(xù)活躍，旅游ETF(562510)今日收盤逆勢上漲2.07%，今日也是創(chuàng)下近10個月新高，而自本輪低點(11月28日)以來漲幅接近20%。拉長周期看，5月10日低點以來，累計反彈了達33.65%。跑贏滬深300指數(shù)近32%，漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進和企業(yè)積極展開自救的情況下，住宿企業(yè)頑強地堅持了下來。12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺的“二十條”措施之后，針對疫情防控舉措的進一步優(yōu)化。政策暖風吹來，旅游住宿業(yè)所期盼的真正拐點，就在眼前。

中國國內(nèi)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，12月以來機票的預訂量明顯增長，成都、昆明、上海、?？诘嚷糜螣衢T目的地的預訂量上漲明顯，與旅游業(yè)聯(lián)動效應最為明顯的酒店業(yè)將迎來強勁的復蘇。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預計春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業(yè)人員信心，推進行業(yè)恢復發(fā)展。與此同時，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，提升市場競爭力。

文旅企業(yè)利用科技實現(xiàn)運營效率提升。如華僑城集團有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運用特種影視、光機電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強游客的臨場感、參與感和體驗感。此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

旅游業(yè)內(nèi)人士預計，全國旅游市場按下復蘇“加速鍵”，已迎來向上拐點，但游客出行信心完全恢復需要周期，明年會是旅游市場重現(xiàn)繁榮的重要一年。

高盛最新預測認為，到2025年，中國旅游相關(guān)市場規(guī)?；?qū)⒊^10萬億元，較2019年增長36.6%。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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