2023數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?國內(nèi)數(shù)字藏品平臺主要分為三類，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、實力砥柱平臺和基于共同愛好組建的垂類平臺。其發(fā)行的數(shù)字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術家等多個行業(yè)和領域。在當前的商業(yè)化營銷中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能

2023數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?國內(nèi)數(shù)字藏品平臺主要分為三類，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、實力砥柱平臺和基于共同愛好組建的垂類平臺。其發(fā)行的數(shù)字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術家等多個行業(yè)和領域。在當前的商業(yè)化營銷中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能，幫助提升品牌價值，開拓創(chuàng)新的商業(yè)營銷模式。

數(shù)字藏品的興起，不僅僅是因為它拓寬了傳統(tǒng)藝術品的數(shù)字化空間，也不僅僅是因為它借助區(qū)塊鏈技術，為數(shù)字藝術品的確權與交易提供了有效的方式。前數(shù)字藏品交易平臺已超過百余家，稍具規(guī)模的已有50余家。值得關注的是，轉(zhuǎn)贈功能似乎已經(jīng)成為了線下交易的合規(guī)避風口。

隨著元宇宙概念持續(xù)熱炒，也讓市場更多的看到了數(shù)字藏品的商業(yè)機會。整體來說，國內(nèi)數(shù)字藏品起步時間較晚，主要以一級市場交易為主。以阿里、騰訊、百度等為代表分別布局螞蟻鏈、至信鏈以及超級鏈等，代表平臺包括騰訊幻核、阿里鯨探、第九空間、RAEX綠洲、元視覺等。

數(shù)字藏品交易市場愈演愈烈，哄搶態(tài)勢明顯，眾多平臺數(shù)字藏品甚至一份難求，發(fā)售數(shù)秒內(nèi)即可售罄，在此背景下，市場甚至出現(xiàn)了賒購的情況。部分用戶在數(shù)字藏品還未達轉(zhuǎn)贈要求時便協(xié)議進行售賣，獲得價款后在經(jīng)過等待期滿足轉(zhuǎn)贈限制后再轉(zhuǎn)交貨品。

在國內(nèi)，數(shù)字藝術品的收藏也在悄然興起。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛發(fā)行“自定義”的數(shù)字藏品，這也為數(shù)字藏品發(fā)行平臺的蓬勃發(fā)展提供了契機。在數(shù)字藏品發(fā)行平臺方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核。百度、小米、京東、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局，相繼發(fā)布自己的數(shù)字藏品。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺在2021年12月底集中做公益活動，發(fā)行了許多免費藏品，客觀上也導致國內(nèi)數(shù)字藏品價值指數(shù)在12月走低。但從綜合價值指數(shù)來看，1月雖只是過半，但其數(shù)字藏品指數(shù)已經(jīng)超過前兩個月，顯示出數(shù)字藏品市場在2022年的強勁發(fā)展趨勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計，如今國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量累計達到 2449 家(包括關閉平臺)。據(jù)此前中國傳媒大學新媒體研究院、新浪AI媒體研究院共同發(fā)起，圖數(shù)室、微博校園聯(lián)合支持的相關調(diào)查顯示，大家整體對數(shù)字藏品的使用經(jīng)驗偏低，有近6成人表示對數(shù)字藏品的使用一無所知。數(shù)字藏品使用普及還有較大潛力。探究其中有NFT數(shù)字藏品接觸經(jīng)驗的人群的使用偏好，有近半數(shù)人都表示日常生活中會比較多或非常多地購買NFT數(shù)字藏品盲盒產(chǎn)品。

過去兩年時間，在區(qū)塊鏈、元宇宙概念的帶動下，數(shù)字藏品在國內(nèi)迎來大爆發(fā)。據(jù)艾媒咨詢測算，中國數(shù)字藏品市場規(guī)模2021年達到2.8億元，未來開放二級市場后，預計2026年將達到280億元。

在所有的數(shù)字藏品中，文物類蘊含中國文化的數(shù)字藏品，以及畫作等藝術品類的數(shù)字藏品，是目前市場的兩大購買偏好，占比分別達到24.76%和24.65%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年收藏品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。 數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型。

數(shù)字藏品可以分為實物藏品、游戲裝備類和投資收藏品。其中，實物藏品包括文物、藝術品、珠寶首飾等;游戲裝備類產(chǎn)品則主要指網(wǎng)絡游戲中的虛擬道具，如武器、服裝、技能書等;而投資收藏品主要是指隨著時代發(fā)展應運而生的新型物品，比如IPOD、移動硬盤、MP3、數(shù)碼相機等等。

根據(jù)不同類型，數(shù)字資產(chǎn)可以劃分為不同種類。按照用途來分，數(shù)字藏品可分為特定價值型、非特定價值型和綜合價值型三種：特定價值型即具有一定使用價值或欣賞價值的產(chǎn)品;非特定價值型指能夠在較短的時間內(nèi)滿足人們某方面需求的產(chǎn)品，如電子計算機軟件、汽車電子產(chǎn)品等;綜合價值型一般指通過高科技手段創(chuàng)造出的新型價值，如比特幣、以太坊等。

2021年，隨著阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼推出自己的“廠牌”數(shù)字藏品平臺，數(shù)字藏品開始走入大眾的視野。2021年底國內(nèi)數(shù)藏市場呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)增長。當下，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已從數(shù)十家增長到500多家。公開報告顯示，2021年全球的數(shù)字藏品總銷售額為249億美元，同比漲幅約260倍。

據(jù)阿里、鯨探等數(shù)字藏品平臺和財通證券研究所聯(lián)合統(tǒng)計，僅2022年4月數(shù)字藏品的單月總發(fā)行額達3億元，已經(jīng)超過2021年全年發(fā)行額。然而，在數(shù)字藏品領域，并不是所有地區(qū)都適合“大干快上”。發(fā)展數(shù)字藏品要有影響力較大的IP資源，結(jié)合數(shù)字藏品實現(xiàn)溢價的產(chǎn)業(yè)基礎和發(fā)揮基礎支撐作用的數(shù)字技術。在各地加速發(fā)展數(shù)字藏品的過程中，還需要冷靜思考和應對數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)帶來的重要挑戰(zhàn)：

一是要在合規(guī)前提下實現(xiàn)數(shù)字藏品的健康發(fā)展。2021年全球NFT交易量的爆炸增長，吸引了大量市場化主體涌入NFT領域。過熱追捧應警惕資產(chǎn)泡沫化風險。實現(xiàn)數(shù)字藏品的發(fā)展必須在避免虛擬資產(chǎn)泡沫化的前提下，實現(xiàn)對新興領域的監(jiān)管，才能實現(xiàn)健康發(fā)展。

二是建立健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鼓勵探索數(shù)字藏品與實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)新盈利模式。目前數(shù)字藏品開發(fā)的許多項目都處于“試水”階段，需要找到更多與實體經(jīng)濟、與品牌融合的數(shù)字藏品。

三是要在發(fā)展數(shù)字藏品的過程中加快布局下一代互聯(lián)網(wǎng)前沿技術，特別是加速加密計算等數(shù)字技術流通基礎技術的發(fā)展。今年3月IEEE全票通過了隱私計算一體機國際標準立項，該標準由螞蟻集團、國內(nèi)外專家共同參與籌備，目標是降低隱私計算技術使用的門檻。

預計2026年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模分析

平臺的數(shù)量與發(fā)行熱情的“雙增”，推動國內(nèi)數(shù)字藏品總發(fā)行額的增長。預計到2026年，中國數(shù)字藏品市場規(guī)?；?qū)⒊?00億元人民幣。

數(shù)字藏品場景可分為兩大類：典型應用場景及衍生場景。典型場景藏品是目前數(shù)字藏品的市場的核心應用場景，包括：數(shù)字藝術收藏品、數(shù)字音樂藏品、數(shù)字景區(qū)藏品等;另一類衍生場景，是基于目前現(xiàn)有的應用場景基礎上未來數(shù)字藏品延展出可應用的場景。國內(nèi)數(shù)字藏品應用場景以典型場景為主，未來應用場景將不斷擴展，助力藏品流通。當前政策對市場上數(shù)字藏品的炒作現(xiàn)象保持高度警惕，同時政策認可數(shù)字藏品未來發(fā)展前景。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年收藏品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國收藏品行業(yè)的供需狀況、收藏品發(fā)展現(xiàn)狀、收藏品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了收藏品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、收藏品行業(yè)的發(fā)展建議、收藏品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。收藏品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

收藏品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析收藏品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘收藏品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，收藏品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、收藏品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及收藏品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的收藏品行業(yè)全景圖。

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