2023年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析

• 陳澤芳 2023年2月21日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 853 52
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現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字文旅行業(yè)解構(gòu)著傳統(tǒng)供應(yīng)鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場(chǎng)和新興消費(fèi)，并不斷突破網(wǎng)絡(luò)圈層走到線下，中國(guó)數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進(jìn)展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。

2023年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析

我國(guó)正值發(fā)展數(shù)字文旅的黃金時(shí)期。對(duì)比海外，我國(guó)服務(wù)型消費(fèi)占比仍有較大的差距。近年來，文旅部、國(guó)家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》等政策文件，從多個(gè)角度提出推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

在未來數(shù)字文旅大會(huì)上，《浙江省文化和旅游數(shù)字化改革案例集》發(fā)布，收錄了浙江全省文旅系統(tǒng)54個(gè)數(shù)字化改革經(jīng)典案例，分享各地?cái)?shù)字化改革工作經(jīng)驗(yàn)，從新成果、新變革、新態(tài)勢(shì)、新驅(qū)動(dòng)、新裂變五個(gè)方面，展示文旅數(shù)字化改革階段性成果，為文旅行業(yè)注入了新的驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺(tái)及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動(dòng)營(yíng)銷及精準(zhǔn)營(yíng)銷有機(jī)的結(jié)合起來進(jìn)行市場(chǎng)開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個(gè)性化的消費(fèi)需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

專家建議從三方面發(fā)力沉浸式旅游演藝，一是了解年青一代消費(fèi)者觀演需求和偏好，打造出能真正打動(dòng)年輕觀演群體的旅游演藝作品。因此，旅游演藝企業(yè)要在體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營(yíng)造等方面更加貼近他們的需求。二是打造精品內(nèi)容，注重細(xì)節(jié)和儀式感。旅游演藝企業(yè)要以內(nèi)容為王，通過對(duì)當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中獲得愉悅的同時(shí)能夠更好地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，獲得更多文化滋養(yǎng)。三是講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚(yáng)高尚的愛國(guó)情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國(guó)特色的角色形象。

數(shù)字文旅行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字文旅行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。數(shù)字文旅行業(yè)是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

更多數(shù)字文旅市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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