農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月16日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 百度 934 58
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當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

黨的二十大報(bào)告提出，我國已完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的歷史任務(wù)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)18.5%。進(jìn)入中等收入水平的人口超過4億人，形成了全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。伴隨生活方式的變革，消費(fèi)者更加注重生活質(zhì)量的提高。個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)化、速時(shí)化的消費(fèi)特征更趨明顯，電商要適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)，特別是服務(wù)的提升顯得更為重要。

過去大量農(nóng)產(chǎn)品都堆在田間地頭，從農(nóng)村運(yùn)出去很困難，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商有了長足發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)政策環(huán)境

近年來，相關(guān)部門通過實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等舉措，推動(dòng)各地加快完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。但也要看到，當(dāng)前我國農(nóng)村物流仍存在設(shè)施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動(dòng)農(nóng)村物流補(bǔ)短板、鍛長板、降本增效、提質(zhì)升級(jí)是題中應(yīng)有之義。

完善農(nóng)村物流配送體系是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補(bǔ)齊農(nóng)村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級(jí)擴(kuò)容、提質(zhì)增效?！?/p>

2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來，中央連續(xù)出臺(tái)的第20個(gè)指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號(hào)文件。《意見》強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。

《意見》提出，實(shí)施設(shè)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升行動(dòng)，加快冷鏈物流設(shè)施建設(shè);做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場，布局建設(shè)一批城郊大倉基地;支持建設(shè)產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)前景

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺(tái)賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

近年來，我國消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全世界影響力越來越大，發(fā)展得非常好。下一步，要研究如何把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包括生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)又包括工業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)。把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，就需要雙向運(yùn)作，共同發(fā)力。要有技術(shù)裝備部門、金融部門參與，要把創(chuàng)新放在第一位，激發(fā)市場主體活力。提升消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合度就是提升價(jià)值鏈，開拓更大發(fā)展空間。

國家正在規(guī)劃建設(shè)一批商貿(mào)物流樞紐和冷鏈基地，農(nóng)產(chǎn)品電商要利用好這些基礎(chǔ)設(shè)施，把握難得的發(fā)展機(jī)遇。暢通農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為。

想要了解更多農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了農(nóng)產(chǎn)品電商市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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