社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì) 社交媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2023年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，

從2012年至今,十年時(shí)間,音視頻社交出海經(jīng)歷了萌芽期、探索期、爆發(fā)期、洗牌期,如今走向了多元化發(fā)展階段,但從市場(chǎng)滲透率來看,還遠(yuǎn)未到鼎盛時(shí)期。目前,新興市場(chǎng)依然是中國(guó)音視頻社交出海應(yīng)用的熱門市場(chǎng),特別是在中東北非地區(qū)和東南亞地區(qū),可謂音視頻社交產(chǎn)品的出?！笆サ亍薄＿@些市場(chǎng)人口基數(shù)龐大,用戶線上社交娛樂需求極高,且對(duì)線上社交的需求并未被歐美社交產(chǎn)品滿足,擁有極大的發(fā)展?jié)摿蜐B透空間。

社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)

社交媒體的發(fā)展和普及為用戶帶來了一個(gè)開放自由的交互平臺(tái)。而當(dāng)社交媒體和手機(jī)等智能終端交織在一起時(shí)，便誕生了一種新型的社交環(huán)境，即移動(dòng)社交媒體。移動(dòng)社交媒體除了具有傳統(tǒng)社交媒體的特點(diǎn)外，還呈現(xiàn)出移動(dòng)化、便捷化和智能化的特征。移動(dòng)化和便捷化使得用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以隨時(shí)隨地地進(jìn)入APP參與交互?；诖髷?shù)據(jù)分析的智能化，也進(jìn)一步提升了用戶使用移動(dòng)社交媒體的體驗(yàn)感。

截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬人。其中：手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.29億人，占網(wǎng)民比例高達(dá)99.7%。

隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動(dòng)的方式發(fā)生了變化。Z世代游戲玩家在虛擬世界中與朋友相處的時(shí)間幾乎是現(xiàn)實(shí)生活中的兩倍，近90%的Alpha一代和Z世代認(rèn)為自己是游戲愛好者。超過一半的人聲稱他們?cè)谔摂M世界中更容易表達(dá)自己。

通過虛擬世界進(jìn)行社交互動(dòng)和傳遞內(nèi)容被稱為沉浸式媒體。沉浸式媒體可以被看作媒體的未來，是將社交媒體和視頻游戲融合在一起的平臺(tái)，創(chuàng)造了替代現(xiàn)實(shí)，允許人們?cè)诰€上環(huán)境中建立虛擬生活。

沉浸式媒體包括社交視頻游戲、虛擬世界、VR和AR以及觸覺設(shè)備。它還包括“元宇宙”概念，是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的虛擬世界的愿景，個(gè)人可以創(chuàng)建和參與各種活動(dòng)，并建立一個(gè)與其現(xiàn)實(shí)世界同樣豐富和細(xì)致入微的虛擬生活。

當(dāng)下中國(guó)的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時(shí)通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國(guó)用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗(yàn)。在市場(chǎng)空間有限的態(tài)勢(shì)下，部分社交應(yīng)用充分利用長(zhǎng)尾理論，通過挖掘小眾群體的獨(dú)特需求，來尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復(fù)賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個(gè)人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費(fèi)近2.5個(gè)小時(shí),并且每天以2分鐘的速度增長(zhǎng)。

從用戶數(shù)量上看,雖然增長(zhǎng)速度有所放緩,但Facebook依然是全球活躍用戶最多的社交媒體平臺(tái)。截至2022年4月數(shù)據(jù),Facebook的月活躍用戶數(shù)達(dá)到29.36億,是全球社交媒體排名第一的平臺(tái)。從用戶畫像來看,平均年齡31歲,其中18歲至34歲之間的用戶占 53.4%,雖然有各種文章描述了年輕用戶的“外流”,但實(shí)際上年輕人仍然是Facebook最主要的用戶。但是,Facebook平臺(tái)上的帖子平均互動(dòng)率僅為0.07%,用戶與帖子內(nèi)容的互動(dòng)情況并不樂觀。在內(nèi)容主題方面,娛樂、新聞和品牌賬號(hào)內(nèi)容最受歡迎。

2022年，全球社交媒體用戶增長(zhǎng)了1.9億。預(yù)計(jì)到2024年，全球社交媒體市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)3000億美元。社交媒體市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，既是受疫情常態(tài)化的影響，也與互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、人們生活方式的更迭等有重要關(guān)系。

社交媒體購物正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)50%，并將逐漸超過傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進(jìn)了網(wǎng)上購物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購物網(wǎng)店和平臺(tái)外，網(wǎng)上社交媒體也越來越多地進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過1萬億美元。

社交媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品琳瑯滿目,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量天花板亦逐漸到來,用戶增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期,于是社交娛樂企業(yè)紛紛將出海視為必選項(xiàng)。而具體到細(xì)分賽道上,音視頻社交的玩法成為疫情之后更大的增長(zhǎng)點(diǎn),讓越來越多的玩家躍躍欲試。

目前,市面上大多數(shù)社交產(chǎn)品均融入了音頻或視頻功能,沉浸性強(qiáng),使得用戶、特別是年輕用戶對(duì)社交產(chǎn)品產(chǎn)生了更多依賴。

另外,疫情常態(tài)化加速推動(dòng)了幾乎每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間產(chǎn)生了異常高的增幅,造成了一段移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)的“汛期”,尤其在社交應(yīng)用方面,平均每個(gè)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)325%。

2021～2024年全球社交媒體市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到15.1%,其中視頻社交市場(chǎng)規(guī)模CAGR為27.6%,音頻社交市場(chǎng)規(guī)模CAGR為25.8%,音視頻社交增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超社交市場(chǎng)整體增速。預(yù)計(jì)到2024年,全球社交媒體市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)3000億美元,其中音視頻社交市場(chǎng)規(guī)模為1813億美元,視頻社交為1287億美元,占比為42.8%;音頻社交為526億美元,占比為17.5%。

2023年全球社交媒體的商品和服務(wù)消費(fèi)將由2022年的8190億美元提升至逾1萬億美元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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