長視頻行業(yè)市場發(fā)展機遇研究 長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析2023

• 方蔓桃 2023年4月15日 來源：百度 1093 70
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長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

長視頻行業(yè)市場多大?4月7日，抖音宣布和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二次創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。

相比于早前的“劍拔弩張”，近年來長短視頻平臺在內(nèi)容層面加強了合作，快手率先與樂視簽約，抖音陸續(xù)與愛奇藝、搜狐視頻“結(jié)盟”。業(yè)內(nèi)人士表示，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補，通過版權(quán)授權(quán)，短視頻平臺獲得了授權(quán)，長視頻平臺獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這樣即能化解長短視頻平臺的版權(quán)矛盾，又能共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。同年4月23日，超過70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發(fā)出聯(lián)合倡議，倡導短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

在相關(guān)長視頻平臺來看，其斥巨資購置的影視版權(quán)往往為短視頻“做了嫁衣”。以《掃黑風暴》為例，這部劇集2021年8月9日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨播，但短視頻的熱度不輸于騰訊視頻本身。以該劇上線9天的節(jié)點統(tǒng)計，《掃黑風暴》在騰訊視頻上的播放量超過11.1億次。在抖音平臺上，《掃黑風暴》相關(guān)話題有3.9萬個視頻，播放量高達15.9億次，個別合集播放量甚至已超過1000萬次。

騰訊視頻方面彼時介紹，在《掃黑風暴》開播前后反復向抖音提示和交涉，但仍發(fā)現(xiàn)抖音上持續(xù)存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運、剪切《掃黑風暴》的侵權(quán)視頻。騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出共計1億元。

對于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業(yè)長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

抖音此前與愛奇藝和搜狐視頻達成合作，取得了雙贏效果。從愛奇藝今年爆款聚集《狂飆》的數(shù)字就可見一斑。《狂飆》相關(guān)話題的最高播放量達 500 億。而抖音主話題 # 狂飆 # 播放次數(shù)超過 300 億次，《狂飆》的官方賬號收獲 184 萬粉絲和 3624.6 萬高贊。該劇甚至帶動拍攝取景地廣東江門一度成為旅游熱門打卡地。

將愛奇藝的《狂飆》與騰訊的《三體》做對比，更能說明短視頻平臺的流量的波瀾壯闊。近年來，《三體》小說擁有廣泛的讀者群體，而電視劇制作也十分精良，豆瓣評分 8.7 分，高于《狂飆》評分 8.5 分。但是在網(wǎng)絡(luò)上的熱度卻被《狂飆》甩出一條街。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)出來。、

抖音本次與騰訊視頻的牽手，對于整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)意義巨大。

兩大視頻平臺各自擁有龐大的用戶群體。騰訊財報顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費會員。而抖音最近一次披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億。

雙方在業(yè)務層面互補性較強。騰訊視頻方面表示，近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。抖音方面則介紹，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。

抖音并未披露與騰訊視頻合作的完整細節(jié)，不過早前其與愛奇藝的合作內(nèi)容有一定參考價值。抖音聯(lián)合愛奇藝發(fā)布多輪二次創(chuàng)作激勵計劃，激發(fā)全民創(chuàng)作并提供現(xiàn)金激勵，片單包括《唐朝詭事錄》《武林外傳》等，其要求二次創(chuàng)作內(nèi)容必須添加對應的影視綜藝標簽，標簽詳情頁可點擊鏈接跳轉(zhuǎn)或下載愛奇藝App。第一輪(2022年9月)活動視頻播放量達629億次，總點贊量5.4億個，單條最高播放量1.58億次，千萬次播放量視頻有568個。

長視頻行業(yè)市場發(fā)展機遇分析

總而言之，騰訊和抖音的握手言和對整個網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的發(fā)展起到了一個積極的推動作用，接下來，將會看到更多的長、短視頻平臺之間的合作。包括內(nèi)容的互相滲透與合作。雙方甚至可以共同探討適合目前符合用戶觀看視頻內(nèi)容習慣的視頻內(nèi)容形式，比如原創(chuàng)中視頻劇集等。而一個健康的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，應該是讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)參與者能更好地生存，更好地產(chǎn)出好內(nèi)容，更持續(xù)地賺錢。

當前，長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。

從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價值。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺的自律自救，在進一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當然，這也是長視頻平臺和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長視頻行業(yè)報告對中國長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了長視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，長視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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