研學(xué)旅行項(xiàng)目市場(chǎng)需求 2023研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 792 48
• 繁體

研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的還是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。因此，研學(xué)旅行廠商可以采取地毯式戰(zhàn)略，以多產(chǎn)品線、多區(qū)域布局，來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中各種類型客戶的需求。狙擊來自市場(chǎng)中各個(gè)角落的競(jìng)爭(zhēng)，企圖在市場(chǎng)中取得全面優(yōu)勢(shì)地位。當(dāng)然這種戰(zhàn)略的實(shí)施需要相當(dāng)大的代價(jià)，是否有效只能通過等待更

隨著教育部將研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求將大量被釋放，游學(xué)研學(xué)行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)階段。組織研學(xué)旅行的學(xué)校數(shù)量急速擴(kuò)張，上游營(yíng)地資源的供給瓶頸開始顯現(xiàn)。

研學(xué)旅行項(xiàng)目市場(chǎng)需求 2023研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究

國(guó)家旅游局及各省加速將文化資源遺產(chǎn)、旅游景區(qū)指定為研學(xué)旅行基地，給予門票、餐飲、住宿優(yōu)惠，同時(shí)開始加速興建研學(xué)旅行基地。國(guó)家旅游局發(fā)布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個(gè)研學(xué)旅行目的地和北京盧溝橋等20個(gè)全國(guó)研學(xué)旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區(qū)等10個(gè)省級(jí)研學(xué)旅行基地。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游營(yíng)地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場(chǎng)需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營(yíng)地資源，通過自建、改造、托管營(yíng)地等方式逐步擴(kuò)大營(yíng)地?cái)?shù)量，滿足研學(xué)旅游市場(chǎng)需求。

以教育為目的的旅行有兩種不同類型。一種是修學(xué)旅行，一種是研學(xué)旅行。前者是以學(xué)歷教育為基點(diǎn)，旅行時(shí)間較長(zhǎng);后者是以素質(zhì)教育為基點(diǎn)，旅行時(shí)間相對(duì)較短。所謂研學(xué)旅行，是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)，提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。

當(dāng)前經(jīng)營(yíng)研學(xué)旅行的主體有四大類。學(xué)校是研學(xué)旅行的第一大組織方，尤其是中小學(xué)，在研學(xué)旅行中占有天然優(yōu)勢(shì);其次是專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)和平臺(tái);第三是留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，部分家長(zhǎng)把游學(xué)作為留學(xué)的前置適應(yīng)期;最后是旅游企業(yè)，如凱撒國(guó)旅和眾信國(guó)旅在2014年成立了游學(xué)子品牌，而攜程則入股專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)世紀(jì)明德，并積極拓展游學(xué)平臺(tái)，開發(fā)多條國(guó)內(nèi)外游學(xué)專線。

從業(yè)務(wù)上看，旅游企業(yè)在旅游屬性強(qiáng)的親子游、家庭游、大學(xué)生出游方面有優(yōu)勢(shì);而游學(xué)、培訓(xùn)以及留學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)，在專業(yè)性強(qiáng)的青少年游學(xué)領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》顯示：

在研學(xué)旅行市場(chǎng)中生存發(fā)展，不能局限于一種思維，應(yīng)該多方面創(chuàng)新性思考，尋求最適合自己企業(yè)的發(fā)展策略。未來研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展要開發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。保增長(zhǎng)的關(guān)鍵是市場(chǎng)，而研學(xué)旅行市場(chǎng)是需要開發(fā)的。研學(xué)旅行行業(yè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品技術(shù)含量、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、充分發(fā)揮研學(xué)特色，打造行業(yè)名牌是研學(xué)旅行行業(yè)公司發(fā)展壯大的根本。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)或有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)應(yīng)該上市，利用上市募集的資金迅速發(fā)展壯大規(guī)模。

首先，尋找被忽視的市場(chǎng)。市場(chǎng)前景是廣闊的，在大部分廠商為熱點(diǎn)市場(chǎng)爭(zhēng)搶不休時(shí)，不妨冷靜下來考慮一下，研學(xué)旅行市場(chǎng)是否還有其它更好的發(fā)展空間，是否可以另尋蹊徑找到更廣闊的發(fā)展空間。這也就是常聽到的利基市場(chǎng)，即被市場(chǎng)中的統(tǒng)治者/有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，以新區(qū)域、新產(chǎn)品、新客戶、新需求搶占市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不要過于戀戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思維，回避正面抵抗。尋求真正屬于自己的市場(chǎng)領(lǐng)域，超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)全新市場(chǎng)，啟動(dòng)和保持獲利性增長(zhǎng)。這種轉(zhuǎn)型，需要壯士一去不復(fù)返的勇氣，更需要人才的積蓄和實(shí)力的儲(chǔ)備。

另外，研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的還是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。因此，研學(xué)旅行廠商可以采取地毯式戰(zhàn)略，以多產(chǎn)品線、多區(qū)域布局，來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中各種類型客戶的需求。狙擊來自市場(chǎng)中各個(gè)角落的競(jìng)爭(zhēng)，企圖在市場(chǎng)中取得全面優(yōu)勢(shì)地位。當(dāng)然這種戰(zhàn)略的實(shí)施需要相當(dāng)大的代價(jià)，是否有效只能通過等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能驗(yàn)證。

“研學(xué)游”正在改變著家長(zhǎng)們的育子觀念。與過去“閉門讀書”“啃書本”的度過假期方式相比，如今不少家長(zhǎng)選擇讓孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期讓孩子不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。

從世界旅游市場(chǎng)來說，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

目前市場(chǎng)上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動(dòng)形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營(yíng)地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗(yàn);營(yíng)地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營(yíng)地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，依托中研普華龐大的細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、研學(xué)旅行相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)的供給與需求狀況、市場(chǎng)格局與分布等多方面進(jìn)行了分析，并緊密結(jié)合項(xiàng)目情況對(duì)研學(xué)旅行項(xiàng)目投資可行性和未來發(fā)展前景進(jìn)行了研判。

通過對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在行業(yè)專家研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2023-2028年版研學(xué)旅行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡