高品質(zhì)軟裝市場(chǎng)潛力仍待挖掘 軟裝飾行業(yè)前景

• 吳智聰 2023年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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軟裝是關(guān)于整體環(huán)境、空間美學(xué)、陳設(shè)藝術(shù)、生活功能、材質(zhì)風(fēng)格、意境體驗(yàn)、個(gè)性偏好，甚至風(fēng)水文化等多種復(fù)雜元素的創(chuàng)造性融合，是軟裝的每一個(gè)區(qū)域、每一種產(chǎn)品都是整體環(huán)境的有機(jī)組成部分。也是在商業(yè)空間環(huán)境與居住空間環(huán)境中所有可移動(dòng)的元素統(tǒng)稱軟裝，也可稱為軟裝修、軟裝飾。

軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，如酒店、會(huì)所、餐廳、酒吧、辦公空間等等，只要有人類活動(dòng)的室內(nèi)空間都需要軟裝陳設(shè)。

目前軟裝設(shè)計(jì)裝飾項(xiàng)目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設(shè)計(jì)施工一體化”服務(wù)，第二種則是項(xiàng)目方分別聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司和裝飾裝修公司，使設(shè)計(jì)與施工相對(duì)獨(dú)立。大部分建筑裝飾裝修公司都把室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)與后續(xù)的室內(nèi)裝飾施工服務(wù)結(jié)合在一起提供給客戶，部分建筑裝飾企業(yè)競(jìng)標(biāo)時(shí)甚至以“免費(fèi)設(shè)計(jì)”作為競(jìng)爭(zhēng)手段。而對(duì)于定位于高端消費(fèi)人群的項(xiàng)目，無(wú)論是商業(yè)地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)，通常會(huì)單獨(dú)聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行全面的設(shè)計(jì)服務(wù)，在此基礎(chǔ)之上再單獨(dú)委托裝飾裝修公司施工，使設(shè)計(jì)與施工相對(duì)獨(dú)立并相互制約，從而讓兩者的質(zhì)量都可以有較好的控制。

因此，軟裝設(shè)計(jì)業(yè)根據(jù)項(xiàng)目方定位的消費(fèi)人群分為兩個(gè)不同的市場(chǎng)：在低端市場(chǎng)，項(xiàng)目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務(wù)，達(dá)到盡量控制成本、簡(jiǎn)化項(xiàng)目流程的目的，專業(yè)從事軟裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司很少涉及這部分市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，則多數(shù)采用設(shè)計(jì)與施工分別實(shí)施的模式，由設(shè)計(jì)公司為其提供專業(yè)設(shè)計(jì)方案，再由項(xiàng)目方另行委托裝飾裝修公司實(shí)施后續(xù)的裝飾裝修工程。

軟裝企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量多但專業(yè)化軟裝設(shè)計(jì)公司較少，行業(yè)集中度較低。同時(shí)，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，已有一部分較有影響力的軟裝設(shè)計(jì)公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立起較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持較高的毛利率水平，并獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

軟裝飾行業(yè)前景

隨著軟裝的熱門關(guān)注不斷升溫，隨著一些高端軟裝杭州清風(fēng)學(xué)院不斷出現(xiàn)，發(fā)展前景比較可觀，軟裝已經(jīng)單獨(dú)形成了另一時(shí)尚行業(yè)，前景樂(lè)觀。

全國(guó)家居軟飾銷售量更以每年20%的速度遞增。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝飾消費(fèi)市場(chǎng)。

目前全國(guó)軟裝飾行業(yè)年消費(fèi)量高達(dá)2000億-3000億元。軟裝飾銷售量更以每年20%的速度遞增。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝消費(fèi)市場(chǎng)。

未來(lái)，軟裝將迎來(lái)可觀市場(chǎng)，一是隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大。二是消 費(fèi)者越來(lái)越追求省心省力的一站式家居解決方案，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 為了塑造產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)在特定項(xiàng)目中，通過(guò)軟裝設(shè)計(jì) 增加產(chǎn)品賣點(diǎn)來(lái)做增值服務(wù)與營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)。此外，值 得一提的是，無(wú)論是精裝房還是二手房翻新改造，以“墻面裝 飾”為主體的軟裝生態(tài)將迎來(lái)發(fā)展空間。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),全球軟裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),2021年市場(chǎng)規(guī)模約為2.4萬(wàn)億元,到了2026年,全球軟裝相關(guān)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到約4.6萬(wàn)億元的水平。

高品質(zhì)軟裝市場(chǎng)潛力仍待挖掘

當(dāng)前的軟裝市場(chǎng)的年消費(fèi)量約3000億，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，年消費(fèi)量早已超過(guò)了5000億。只考慮經(jīng)濟(jì)條件更好的中產(chǎn)與富裕家庭，這個(gè)數(shù)量約有4000萬(wàn)戶，軟裝的戶均消費(fèi)量只要達(dá)到5000元，意味著2000億的規(guī)模。

一個(gè)普遍共識(shí)是，軟裝行業(yè)正走出傳統(tǒng)局限，迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一些新的機(jī)會(huì)與發(fā)展風(fēng)向浮出水面。如果想趁勢(shì)而起，捕獲下一輪機(jī)會(huì)紅利，及時(shí)做出調(diào)整顯得很有必要。

世界軟裝飾商用化分析

軟裝設(shè)計(jì)是一個(gè)新興的行業(yè)，即在商業(yè)空間與居住空間中所有可移動(dòng)的元素統(tǒng)稱軟裝。軟裝的元素包括家具、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等;軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，所以國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一些大大小小的軟裝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。軟裝，即軟裝修、軟裝飾。相對(duì)于傳統(tǒng)“硬裝修”的室內(nèi)裝飾形式。

即在居室完成裝修之后進(jìn)行的利用可更換，可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫、掛毯等進(jìn)行的二次裝飾。軟裝設(shè)計(jì)所涉及到的軟裝產(chǎn)品包括家具、燈飾、窗簾、地毯、掛畫、花藝、飾品、綠植等。根據(jù)客戶喜好和特定的軟裝風(fēng)格通過(guò)對(duì)這些軟裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與整合，最終對(duì)空間按照一定的設(shè)計(jì)風(fēng)格和效果進(jìn)行軟裝工程施工，最終使得整個(gè)空間和諧溫馨、漂亮。

隨著居民收入的不斷提高，其對(duì)居住環(huán)境和居住品質(zhì)的要求也在不斷提高，促使軟裝行業(yè)不斷變革，從行業(yè)集中度低、供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)、流程不規(guī)范、施工周期長(zhǎng)、口碑差的傳統(tǒng)模式向產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)整合、智能化、數(shù)字化賦能的新型模式不斷迭代升級(jí)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年軟裝飾市場(chǎng)規(guī)模約為2.4萬(wàn)億元，預(yù)測(cè)到2026年，全球軟裝飾相關(guān)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到約4.6萬(wàn)億元。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，軟裝飾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，軟裝飾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，軟裝飾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些軟裝飾細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)軟裝飾行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多軟裝飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)軟裝飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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