中國(guó)中低端白酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 中國(guó)中低端白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年6月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 775 47
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目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。中低端白酒大

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，人均國(guó)民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動(dòng)，這為白酒企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)指出了方向。白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費(fèi)方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、策略的基石。

中國(guó)中低端白酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 中國(guó)中低端白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。中低端白酒大的優(yōu)勢(shì)就在于市場(chǎng)廣闊，未來(lái)的市場(chǎng)也會(huì)像中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價(jià)格適中，能夠快速進(jìn)入消費(fèi)人群，動(dòng)銷的難度更低，加上此前幾十年的市場(chǎng)積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎(chǔ)性市場(chǎng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

從市場(chǎng)的角度看，白酒企業(yè)必須樹立市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)銷策略。農(nóng)村市場(chǎng)具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場(chǎng)細(xì)分，而采取了“散打鳥”的策略，不僅浪費(fèi)企業(yè)資源，還會(huì)被越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所拋棄。

由于中低端白酒深受消費(fèi)者的喜愛，全國(guó)各地都出現(xiàn)了很多中低端白酒的加盟連鎖店，中低端白酒店里面的各種白酒開始出現(xiàn)在人們的面前，而在未來(lái)，整個(gè)中低端白酒市場(chǎng)會(huì)有一定的發(fā)展，而中低端白酒店投資商數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加一些。然而隨著白酒市場(chǎng)需求逐漸回暖，以及消費(fèi)者生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于高端及次高端白酒需求將會(huì)增大。未來(lái)，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模逐步提升;中低端白酒市占率受此影響將會(huì)降低但是仍占據(jù)白酒市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

中檔名優(yōu)酒巨大的文化和市場(chǎng)潛能，已經(jīng)引起酒業(yè)巨頭強(qiáng)烈關(guān)注。白酒巨頭追逐中檔名優(yōu)酒資源的同時(shí)，也對(duì)旗下中低端陣營(yíng)暗暗發(fā)力。五糧液重點(diǎn)開發(fā)中價(jià)位和中高價(jià)位酒“六和液”;茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”;而瀘州老窖“特曲”也集合了集團(tuán)更多資源。巨頭加碼，令中低檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

2021年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6434億元，同比增長(zhǎng)10.2%。數(shù)字化技術(shù)賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國(guó)酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)1363.1億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來(lái)十年中國(guó)白酒主流香型。

2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了2284.49億元，同比增長(zhǎng)19.61%;總凈利潤(rùn)為824.86億元，同比增長(zhǎng)19.39%。其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營(yíng)收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營(yíng)收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量峰值在2016年，彼時(shí)年產(chǎn)量為1358萬(wàn)千升，此后就進(jìn)入產(chǎn)量劇烈下降通道。2017年1198萬(wàn)千升，2018年871萬(wàn)千升，2019年786萬(wàn)千升，2020年741萬(wàn)千升，2021年715.63萬(wàn)千升。2021年的白酒產(chǎn)量較2016年的峰值足足下降了47.3%，幾乎腰斬。

有分析人士表示：“其實(shí)白酒一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩問題，但老酒、年份酒的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能長(zhǎng)期緊缺，低端產(chǎn)能則嚴(yán)重過(guò)剩，行業(yè)結(jié)構(gòu)需要升級(jí)。未來(lái)白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)將基于產(chǎn)區(qū)、品類概念，完善品類，提升高端產(chǎn)品產(chǎn)能?！?/p>

步入2022年之后，不管是從股市還是從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)白酒市場(chǎng)就像國(guó)運(yùn)一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場(chǎng)開局充滿壓抑，而二月份的春節(jié)檔，白酒也沒有迎來(lái)銷售旺季，眾多市場(chǎng)預(yù)期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔(dān)憂白酒行業(yè)的發(fā)展。從整體趨勢(shì)來(lái)看，2022年的白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的增長(zhǎng)放量周期。未來(lái)在中國(guó)全球化的推進(jìn)過(guò)程中，白酒產(chǎn)業(yè)將首先受益。因此，其未來(lái)增量的規(guī)模將被全面釋放。

目前，受到禁酒令、三公消費(fèi)政策加嚴(yán)以及塑化劑事件等的影響，高端和次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模急劇萎縮，而中低端白酒市場(chǎng)受到影響較小。高端市場(chǎng)的受阻進(jìn)而吸引了大批企業(yè)進(jìn)駐中低端白酒市場(chǎng)，使得中低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在4000億元以上。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及中低端白酒專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)中低端白酒行業(yè)作了詳盡深入的分析，為中低端白酒產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  中低端白酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了中低端白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、中低端白酒市場(chǎng)供需求狀況、中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和中低端白酒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、中低端白酒市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)中...

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