行業(yè)研究報告 中國女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年6月28日 來源：百度 1212 78
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抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺內(nèi)容與用戶購買商品喜好等多個維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，與此同時，平臺聯(lián)動達人與商家持續(xù)加熱趨勢，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

女裝行業(yè)市場到底怎么樣?6月6日，抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達人、時尚媒體、業(yè)內(nèi)商家等嘉賓，于上海舉辦線下趨勢發(fā)布會，發(fā)布女裝夏季風格趨勢——“辣妹的夏天”。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發(fā)達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當?shù)氐臍v史文化風俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺內(nèi)容與用戶購買商品喜好等多個維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，與此同時，平臺聯(lián)動達人與商家持續(xù)加熱趨勢，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

抖音電商女裝行業(yè)表示，當下用戶非常在意自己的表達，而抖音電商恰恰提供了一個自我表達和互動的空間，用戶可以選擇自己喜歡的潮流風格，進行內(nèi)容創(chuàng)作和交流互動，與同好們一起塑造時尚潮流的新趨勢，用戶的風格喜好和反饋成為時尚趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動力和靈感來源。

中國女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國女裝企業(yè)大多進行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

受國際市場需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結(jié)構(gòu)和國內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年女裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

中國女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能主要集中在珠三角、長三角等地區(qū)，其中華南區(qū)域，市場供給占比26%，華東地區(qū)占比22%，華北、華中、東北、西南、西北分別占比17%、10%、13%、7%、5%。

從服裝零售額來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年，我國限額以上服裝類商品零售額累計8823.9億元，同比下降8.1%。

2021年1-12月，我國服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，全國服裝市場狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為10573億元。2020年，女裝市場規(guī)模受疫情影響大幅下降至9407億元，跌破萬億大關(guān)。高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升，其中2020年市場規(guī)模約占整體女裝市場的23%。我國高端女裝行業(yè)增長趨勢明顯，市場規(guī)模逐步擴大，正處于成長階段。2021年在疫情好轉(zhuǎn)的大背景下，中國女裝市場有望重返萬億規(guī)模。

在趨勢承接上，抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法，承接前期熱點流量，引爆趨勢消費。十場主題直播間對辣妹風加以細分，不僅繼續(xù)加熱趨勢熱度，也成功進行趨勢轉(zhuǎn)化和承接;此外，抖音電商女裝行業(yè)還對辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持，在貨品端進一步打造辣妹風氛圍。

多重玩法加持下，平臺成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷量大爆發(fā)，并借助趨勢熱度，在618期間進一步拉升平臺整體銷售。數(shù)據(jù)顯示，18日當天銷售創(chuàng)23年迄今單日新高，活動期日均支付GMV更是同比去年618增長65%，6個品牌支付GMV破億，超170個品牌支付GMV破千萬。

近些年，抖音電商女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)布各類趨勢報告，為商家和消費者提供趨勢參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》等季度、場景類趨勢預(yù)測，小到《女裝趨勢月刊》等月度趨勢熱點參考。借助趨勢預(yù)測，不僅給品牌商家提供建議，引導其進行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新，還為消費者提供商品選購參考，并在站內(nèi)引爆趨勢熱潮。

中國女裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

女裝行業(yè)一直以來都是消費市場的“重頭戲”，女裝消費又是跟隨者經(jīng)濟發(fā)展、社會文化發(fā)展進行變化的。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技革命，為新零售與流量經(jīng)濟帶來了新變革，也讓女裝行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機會，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了機會點。

目前，除了發(fā)布趨勢報告外，抖音電商女裝行業(yè)還在持續(xù)提升趨勢經(jīng)營能力。2023年初，平臺挖掘趨勢熱點“多巴胺女孩”，并通過持續(xù)加熱趨勢，實現(xiàn)了趨勢變風潮。在此過程中，抖音電商女裝行業(yè)也進一步沉淀方法論，并將其應(yīng)用在此次“辣妹的夏天”趨勢經(jīng)營里。

2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌，我國女裝行業(yè)走品牌化發(fā)展的路徑進一步得到明確與支持。

隨著后疫情時代，女裝行業(yè)的“破局之勢”越發(fā)明顯，這是整體消費回暖帶來的改變，除了居民收入水平提升、電商繁榮等因素的影響，女性消費結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，也讓她們對服飾消費占比趨于理性水平。

2021年10月，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》中也提出到2035年，在我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。

近幾年，中國女裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長，據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預(yù)示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

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  2022-2027年女裝市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發(fā)達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當?shù)氐?..

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