女童服裝，何必如此性感暴露 童裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年7月17日 來(lái)源：百度 698 41
• 繁體

在電商平臺(tái)看到，有多家售賣兒童模特演出服的店鋪用的宣傳照片，都是孩子穿著性感比基尼照和T臺(tái)走秀照，能露的地方幾乎全都露了。吊帶、短裙、露臍裝、辣妹感……看著這些服裝，很難想象這是兒童的穿搭，有的童裝還會(huì)打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹紋”等標(biāo)簽。

童裝行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?近年來(lái)，一些以成熟風(fēng)作為賣點(diǎn)的童裝走俏市場(chǎng)。露背裙、露肩裝、露臍裝，這些對(duì)成年人來(lái)說(shuō)也屬“性感風(fēng)”的款式被做成童裝，出現(xiàn)在兒童服裝市場(chǎng)上。在電商平臺(tái)，有不少穿著性感的童模照片作為商品宣傳圖;在社交平臺(tái)，同樣有很多家長(zhǎng)分享自己給孩子設(shè)計(jì)的“辣妹穿搭”。

在電商平臺(tái)看到，有多家售賣兒童模特演出服的店鋪用的宣傳照片，都是孩子穿著性感比基尼照和T臺(tái)走秀照，能露的地方幾乎全都露了。吊帶、短裙、露臍裝、辣妹感……看著這些服裝，很難想象這是兒童的穿搭，有的童裝還會(huì)打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹紋”等標(biāo)簽。

據(jù)了解，這是目前流行的一種“奶辣風(fēng)”，大概的意思就是年紀(jì)偏小的孩子，穿著成熟性感，但是又奶氣十足，有種辣妹的感覺(jué)。

國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示

童裝市場(chǎng)供需情況分析2023

目前中國(guó)人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開(kāi)放三胎對(duì)市場(chǎng)是非常有利的。童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)因?yàn)槿サ某錾蛎?，屆時(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高三倍左右，市場(chǎng)前景可觀。一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，高端兒童服飾市場(chǎng)依然潛力無(wú)限。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對(duì)童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時(shí)代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時(shí)尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場(chǎng)的主流要求是無(wú)刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來(lái)的發(fā)展中，父母會(huì)更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)支出能力提升、三胎全面放開(kāi)以及80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出產(chǎn)品品類多樣化，人均消費(fèi)金額和消費(fèi)數(shù)量不斷提升等特點(diǎn)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2564億元，同比增長(zhǎng)15.6%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破2800億元。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國(guó)處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬(wàn)，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國(guó)兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

從行業(yè)結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，2021年我國(guó)大眾童裝市場(chǎng)規(guī)模為2113.48億元，同比增長(zhǎng)15.4%，占總規(guī)模的82.4%;中高端童裝市場(chǎng)規(guī)模為450.17億元，同比增長(zhǎng)16.7%，占總規(guī)模的17.6%。

從市場(chǎng)年齡構(gòu)成來(lái)看，我國(guó)男童服裝和女童服裝市場(chǎng)份額占比都處于下降的狀態(tài)，但嬰幼兒服裝的占比卻逐年上升(這主要是因?yàn)殡S著人們生活水平的不斷提高，特別是我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育以來(lái)，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來(lái)越受到重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展)。

童裝市場(chǎng)出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來(lái)越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時(shí)尚個(gè)性、營(yíng)銷差異化的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢(shì)下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時(shí)尚、功用性愈發(fā)突出。

我國(guó)童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)具有增速較快、競(jìng)爭(zhēng)加劇、細(xì)分需求開(kāi)始出現(xiàn)、消費(fèi)者開(kāi)始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長(zhǎng)期。

數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了58%和85%。因此，對(duì)于童裝企業(yè)來(lái)講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。目前，中國(guó)童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)高端童裝行業(yè)都將處在一個(gè)群雄紛爭(zhēng)的時(shí)期，各個(gè)企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個(gè)大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒(méi)有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來(lái)看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

童裝市場(chǎng)前景分析

中國(guó)城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計(jì)，中國(guó)兒童服飾每年的顯在、潛在市場(chǎng)需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字將超過(guò)1萬(wàn)億元!今后幾年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng)，并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。但是，由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻較低，其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷策略來(lái)參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

童裝市場(chǎng)在設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)應(yīng)該加強(qiáng)自律，遵守法律法規(guī)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范童裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，確保童裝的合理性和適應(yīng)性。同時(shí)，電商平臺(tái)和社交平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)童裝廣告和照片的審查和管理，不允許發(fā)布、傳播不符合道德底線的內(nèi)容。家長(zhǎng)的監(jiān)護(hù)責(zé)任也需要被強(qiáng)調(diào)，他們應(yīng)該關(guān)注孩子的衣著選擇和拍攝姿勢(shì)，避免過(guò)早讓孩子接觸成人化的內(nèi)容。教育機(jī)構(gòu)和學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)與家長(zhǎng)的合作，共同培養(yǎng)良好的審美觀和價(jià)值觀。

綜上所述，童裝市場(chǎng)需要加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)孩子的合法權(quán)益。家長(zhǎng)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)和教育機(jī)構(gòu)等各方應(yīng)共同努力，營(yíng)造良好的童裝市場(chǎng)和教育環(huán)境，讓孩子能夠健康成長(zhǎng)。

如果童裝企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年童裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得童裝市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

未來(lái)童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  童裝研究報(bào)告對(duì)童裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的童裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡