折疊手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析：AGM 預(yù)熱折疊屏新機(jī)

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 1139 73
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折疊屏手機(jī)(折疊屏手機(jī))一般指折疊手機(jī)，折疊手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，打開則變成一個(gè)平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者追求便攜和功能多樣統(tǒng)一的需求。擁有折疊屏手機(jī)的品牌有三星、華為

從官方預(yù)熱的海報(bào)來看，新款折疊屏手機(jī)的命名將有 Flip 后綴，推測(cè)應(yīng)該為豎向小折疊手機(jī)，AGM 是一家專注于戶外三防手機(jī)領(lǐng)域的品牌，從其京東官方自營(yíng)旗艦店查詢獲悉，目前 AGM 旗下共有三防智能機(jī) 、三防功能機(jī)兩個(gè)大品類，價(jià)格從 387 元-6500 元不等，均支持 4G 或 5G 網(wǎng)絡(luò)，IP68 防水防摔，部分機(jī)型還支持熱成像以及紅外夜視功能。

2022年的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，相較于2016年中國(guó)智能手機(jī)出貨量頂峰時(shí)期的4.7億部，同比萎縮約四成。2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬臺(tái)，同比繼續(xù)下降11.8%。

折疊屏手機(jī)是唯一取得增長(zhǎng)的品類，并且增速迅猛，2023年也被視作折疊屏大年，它的重要性正在逐漸顯現(xiàn)。

與低迷的智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比，2023年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。

市場(chǎng)火爆的背后，廠家的路真的好走嗎?到底是高端開拓還是跟風(fēng)入局?

如果你想了解折疊手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)折疊手機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工折疊手機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

折疊屏手機(jī)(折疊屏手機(jī))一般指折疊手機(jī)，折疊手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，打開則變成一個(gè)平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者追求便攜和功能多樣統(tǒng)一的需求。擁有折疊屏手機(jī)的品牌有三星、華為、努比亞等。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

尤其是進(jìn)入2023年以來，折疊屏手機(jī)的新品發(fā)布更是明顯提速，2023年第一季度，折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)52.8%，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)。

而折疊屏市場(chǎng)之所以爆火，有其自身的原因，可以說行業(yè)突出一個(gè)“天時(shí)地利人和”。

一方面自然是換機(jī)意愿下降導(dǎo)致市場(chǎng)需求出現(xiàn)下降，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量自2018年開始不斷下滑，甚至已經(jīng)跌破了年售3億部的門檻，因此手機(jī)廠商們需要在一個(gè)新的賽道上找到增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，折疊屏恰恰是在這個(gè)瓶頸期內(nèi)出現(xiàn)的有潛力的子賽道。

另一方面，是市場(chǎng)需求的自發(fā)性。事實(shí)上，消費(fèi)電子的發(fā)展史證明了一件事——絕大部分人都喜歡大屏，當(dāng)初的劃時(shí)代產(chǎn)品在最開始無一不是靠大屏取勝。然而智能手機(jī)的大屏化，在全面屏之后，碰到了人類手掌的“天花板”。但手機(jī)用戶對(duì)更大屏幕的需求始終沒有變，想要一邊聊天一邊瀏覽新聞;想要一邊看攻略一邊玩游戲;想要把文字/圖片/文檔直接拖拽到微信，甚至寫Word、做PPT。折疊屏就是在這種市場(chǎng)需求催生的一種能帶來更本質(zhì)變化的產(chǎn)品形態(tài)。

折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)和平板電腦的集合體，將進(jìn)一步拓展 APP 大屏顯示的使 用場(chǎng)景，刺激用戶換機(jī)需求。折疊屏手機(jī)具有大屏顯示、應(yīng)用分屏、自由懸停、 跨屏協(xié)同等功能，可以更好滿足用戶便捷移動(dòng)辦公等商務(wù)場(chǎng)景的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長(zhǎng)114%，今年前三季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期。目前折疊屏手機(jī)已成為各手機(jī)廠商的創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)，除了蘋果，幾乎所有主流廠商都推出了折疊屏手機(jī)，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)攀升，進(jìn)入爆發(fā)階段。從各折疊屏品牌具體數(shù)據(jù)來看，2022年第三季度華為市場(chǎng)份額達(dá)占比過半，達(dá)53.2%，連續(xù)三季度領(lǐng)跑中國(guó)折疊手機(jī)市場(chǎng)，具備無可撼動(dòng)的地位。

在過去的三年多里，華為已發(fā)布6款折疊旗艦，包括，Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs 2以及2022年11月剛剛推出的Pocket S。華為是唯一手握橫向外折、橫向內(nèi)折、縱向折疊三種折疊形態(tài)的手機(jī)產(chǎn)品的廠商，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)力不容忽視。

在華為、三星這樣的頭部品牌開始積極推動(dòng)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，需求和產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)在逐步成熟，于是更多手機(jī)廠商也看到了折疊屏市場(chǎng)所具備高市場(chǎng)價(jià)值和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開始紛紛入局。尤其是考慮到目前的滲透率仍低，折疊屏手機(jī)的發(fā)展目前處于相對(duì)早期的階段，為高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)帶來了差異化的可能性，這是廠商們不愿意錯(cuò)過的事情。

不過這也帶來了另一個(gè)結(jié)果：有些廠商并不是主動(dòng)進(jìn)入賽道并試圖帶領(lǐng)行業(yè)開啟新一輪的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品革命，而單純是因?yàn)楸活^部廠商帶動(dòng)，由于擔(dān)心自己落后而被迫入局。

折疊手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

進(jìn)入2023年，更有部分廠商已經(jīng)將折疊屏手機(jī)的起售價(jià)拉低到4000元內(nèi)，創(chuàng)下新低，甚至低于很多傳統(tǒng)旗艦產(chǎn)品。

然而僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)就一定能贏得市場(chǎng)和用戶認(rèn)可嗎?事實(shí)證明，并不是將“卷”的方向挪到折疊上，廠商就一定可以獲得成功。

在這樣的情形下，折疊屏手機(jī)這個(gè)眼下還并不十分成熟的市場(chǎng)就已經(jīng)開始“卷”了，堆料是一方面，另一方面是價(jià)格也在持續(xù)下探。

業(yè)界人士認(rèn)為，未來折疊屏手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)或?qū)⒁载Q折為主，定價(jià)下探至5000-8000元檔位，面向大眾中高端市場(chǎng)。而橫向內(nèi)折次之，定位高端商務(wù)市場(chǎng)，且以萬元左右檔位為主。例如橫折的華為Mate Xs 2(8GB+256GB)售價(jià)9999元起，而豎折的華為P50 Pocket(8+256GB)，售價(jià)8988元起，從價(jià)格和實(shí)用性方面考慮，豎折的手機(jī)將更受大眾消費(fèi)者青睞。

而站在當(dāng)下展望折疊屏的未來，鉸鏈的創(chuàng)新、可靠?jī)?nèi)外屏的精益求精、內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步打磨，或許對(duì)于廠商來說仍沒有終點(diǎn)。

但對(duì)于走在每一個(gè)市場(chǎng)的前端做引領(lǐng)者和開創(chuàng)者的華為來說，它始終仍站在自己的起點(diǎn)，面向下一個(gè)仍未被突破的創(chuàng)新點(diǎn)努力，打造專屬于自己的旗艦?zāi)芰Α?/p>

未來，折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多折疊屏手機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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