2023上半年線上消費(fèi)觀察：提升生活質(zhì)量的消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯

• 吳澳燕 2023年8月22日 來(lái)源：國(guó)際商報(bào)　中國(guó)食品報(bào) 960 60
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，二季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.7%，增速比一季度加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。

今年以來(lái)，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、消費(fèi)場(chǎng)景拓展、促消費(fèi)政策落地顯效，居民消費(fèi)穩(wěn)步擴(kuò)大，市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)加快。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，二季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.7%，增速比一季度加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。

在整體復(fù)蘇的背景下，今年的消費(fèi)出現(xiàn)了什么變化?有什么新的特點(diǎn)?近日京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就上半年的消費(fèi)情況與2022年、2019年進(jìn)行對(duì)比，同時(shí)聯(lián)合京洞察發(fā)布消費(fèi)心理調(diào)研，發(fā)布2023年上半年消費(fèi)觀察報(bào)告。

報(bào)告顯示，上半年，家庭類消費(fèi)明顯提質(zhì)，提升家庭生活質(zhì)量的消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯，其中健康、適老是顯著的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者更加重視消費(fèi)質(zhì)量，消費(fèi)決策更加理性，對(duì)性價(jià)比關(guān)注度更高，對(duì)商品、價(jià)格、服務(wù)的要求也更高。此外，下沉市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，環(huán)保、節(jié)能減排和綠色是下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。

提升生活質(zhì)量的消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯

從2019年到2023年，人們與“家”的關(guān)系有了全新的增進(jìn)，一方面人們開始重新思考家空間的舒適性和便利性，另一方面更加重視健康保健和對(duì)老人的關(guān)懷。

數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年，從品類來(lái)看，單價(jià)更高的3C家電類、鐘表眼鏡、汽車用品等消費(fèi)金額雖然逐年增長(zhǎng)，但消費(fèi)占比在四年中呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，出現(xiàn)類似情況的還有服飾鞋靴、玩具圖書等。與此同時(shí)，消費(fèi)占比越來(lái)越大的是家裝、廚具、食品、生鮮、園藝、寵物、生活/旅游等。

調(diào)研顯示，健康保健消費(fèi)持續(xù)上升。過(guò)去四年中，一些此前消費(fèi)占比不高的醫(yī)護(hù)保健品類逐漸被人們所重視，如傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類結(jié)構(gòu)占比增長(zhǎng)112.6%，四年增長(zhǎng)263%;營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比增長(zhǎng)180.61%，四年成交金額增長(zhǎng)379%。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也日益被消費(fèi)者所接受，“6·18”期間，京東平臺(tái)上，營(yíng)養(yǎng)師在線服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)388%，藥師在線咨詢服務(wù)用戶同比增長(zhǎng)3倍，體檢套餐訂單成交額同比增長(zhǎng)3.5倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健食品相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量由2017年的43萬(wàn)家，逐年增加至2022年的131萬(wàn)家。今年以來(lái)，截至7月25日，我國(guó)已新注冊(cè)104萬(wàn)家保健食品相關(guān)企業(yè)。

隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來(lái)越多的年輕人成為保健食品消費(fèi)主力，有效帶動(dòng)保健食品市場(chǎng)需求擴(kuò)容。《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18—35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購(gòu)買保健食品的90后中，每天吃2—3種保健產(chǎn)品，超七成每月花200元以上。

上半年保健食品板塊增速持續(xù)

上半年，全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1219元，同比增長(zhǎng)17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。作為醫(yī)療保健消費(fèi)的一部分，保健食品消費(fèi)規(guī)?！八疂q船高”。

對(duì)于今年上半年歸母凈利潤(rùn)預(yù)增30%—50%，湯臣倍健在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，這受益于國(guó)民健康意識(shí)提升帶來(lái)的多個(gè)品類產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和線下渠道經(jīng)營(yíng)情況較上年同期有所改善，讓公司境內(nèi)和境外業(yè)務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

積極布局保健食品業(yè)務(wù)的哈藥股份預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.66億元—1.99億元，同比增加36%—63%。從已披露的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，保健食品行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多元化的消費(fèi)趨勢(shì)也帶動(dòng)各細(xì)分領(lǐng)域快速增長(zhǎng)。

保健食品行業(yè)發(fā)展前景

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品信息平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，共有19474個(gè)注冊(cè)類保健食品，平均每年批準(zhǔn)約600個(gè)。其中，2021年批準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)產(chǎn)保健食品有274個(gè)，今年已批準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)產(chǎn)保健食品有121個(gè)。

截至2021年2月10日，我國(guó)保健食品備案數(shù)量達(dá)到1萬(wàn)多個(gè)。其中，2021年發(fā)放3088個(gè)備案憑證。截至2022年7月5日，今年已發(fā)放1483個(gè)備案憑證。

目前，我國(guó)保健食品準(zhǔn)入制度正在形成“注冊(cè)審批是少數(shù)、備案是多數(shù)”的監(jiān)管新格局。疫情因素讓消費(fèi)者更加關(guān)注自身健康，線上保健食品銷售規(guī)模快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等新模式也推動(dòng)了保健食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著法律法規(guī)的日益完善，保健食品行業(yè)的監(jiān)管日趨規(guī)范，行業(yè)集中度得以進(jìn)一步提升。消費(fèi)者對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)更加全面，消費(fèi)理念愈發(fā)成熟，更傾向于選擇功能專一化的保健食品，而保健食品的多元化需求也帶動(dòng)了產(chǎn)品向多樣化方向發(fā)展。

保健食品研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢...

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