新漢服行業(yè)市場規(guī)模突破百億級 漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年9月30日 來源：人民論壇，中國青年網(wǎng) 1233 80
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漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術。

漢服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是指適應大眾消費的通俗文化產(chǎn)品生產(chǎn)體系，諸如商業(yè)電影、流行音樂、網(wǎng)絡游戲等，可以在任何一個地方生產(chǎn)，行銷全世界。特色文化產(chǎn)業(yè)是基于特定文化群落偏好的專門文化產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，比如神像、頌歌、和服等，可以借助一般工業(yè)化生產(chǎn)系統(tǒng)，但其消費具有很強的社交黏性和清晰的文化圈層屬性。如今，漢服在中國的興起，具有鮮明的特色文化產(chǎn)業(yè)特征，借助服裝工業(yè)宣示漢文化身份及其審美偏好。

人流如織的古跡、景區(qū)內(nèi)，衣袂飄飄的漢服愛好者結伴出游，卷起一波穿搭風潮的同時，也讓漢服商家分得了流量紅利。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝銷售與租賃、寫真拍攝與編輯，及妝造、道具等一系列業(yè)務隨之產(chǎn)生并壯大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

漢服作為新興市場，短期內(nèi)的熱度攀升已產(chǎn)生行業(yè)泡沫，供給過剩之下，隨著長期需求的縮減，泡沫會隨之破裂，核心競爭力較弱的部分入局者會被市場淘汰，這并不意味著市場遇冷，是進入了洗牌過后的冷靜期。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前以“漢服”作為檢索關鍵詞，關聯(lián)企業(yè)達7222家，成立時間在一年內(nèi)的1045家，注冊資本1000萬元的企業(yè)達157家。

市場熱度之下，漢服市場也吸引了資本的目光。其中漢服品牌“十三余”關聯(lián)公司年年有余(浙江)文化科技有限公司曾于2021年完成正心谷資本、嗶哩嗶哩、泡泡瑪特戰(zhàn)投金額達上億元的A輪融資。

漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

新漢服行業(yè)市場規(guī)模突破百億級

新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創(chuàng)新的漢服體系。2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關鍵破局點。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎。

隨著中國經(jīng)濟、社會的發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動新漢服的進一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構建起中華優(yōu)秀文化當代化表達及中國時尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關鍵。

漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

漢服是具有強烈特色文化屬性的新興服飾品類，“漢”文化的核心賣點成為其商業(yè)模式選擇的關鍵性內(nèi)在因素。從漢服在最近十年左右的發(fā)展歷程來看，小眾的亞文化屬性及其社群規(guī)模與其整體小散弱的市場結構特征為因果。

數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服的主流消費人群是90后的年輕人，這部分人群出生并成長于中國經(jīng)濟快速增長的黃金年代，獨特的個性化追求與本土文化自覺訴求融合形成漢服熱，隨著漢服在理論、規(guī)制、設計、營銷等方面不斷演進優(yōu)化，社會接受度大幅度提升，但從儀式表演作秀之需到大眾日常消費的轉變還有待時日。

未來漢服市場仍有較大的上行空間，2025年有望達到191.1億元。除了結合漢服劇本殺等衍生業(yè)務，漢服體驗館也可以嘗試打造原創(chuàng)品牌，將店內(nèi)業(yè)務向整體漢服產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，在品牌化和連鎖化的加持下，挖掘更大客群。此外，也可以融入科技手段，打造沉浸式攝影棚，優(yōu)化體驗端業(yè)務。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個漢服行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告

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