會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器 2023會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)， 帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)舉辦時(shí)帶來(lái)了人流、物流和資金流，因此會(huì) 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國(guó)新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于區(qū)域經(jīng)

會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)， 帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)舉辦時(shí)帶來(lái)了人流、物流和資金流，因此會(huì)展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國(guó)新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1:13.6。

2023會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)旅游的總稱。是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且會(huì)展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時(shí)期，必須大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，全面提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展業(yè)帶動(dòng)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的方式有兩種，一種是直接促進(jìn)，即會(huì)展活動(dòng)的舉辦對(duì)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)。另一方面是間接拉動(dòng)，即通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)路徑間接地帶動(dòng)服務(wù)增長(zhǎng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有高效性、帶動(dòng)性、 綜合性、聚集性、互動(dòng)性等多重效應(yīng)，因此也被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，需要各環(huán)節(jié)協(xié)同工作。行業(yè)的上游為會(huì)展實(shí)施的服務(wù)提供商，包 括會(huì)展場(chǎng)館業(yè)主方、廣告宣傳機(jī)構(gòu)、展位搭建方等。中游是會(huì)展項(xiàng)目主辦單位、承 辦單位，涵蓋會(huì)展活動(dòng)的策劃與發(fā)起、籌備、宣傳推廣、招展、展后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等內(nèi) 容。下游包括會(huì)展的代理合作機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)和參展觀眾。 會(huì)展準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，但“客戶多、金額小、補(bǔ)助足”。

會(huì)展企業(yè)收入 = 辦展數(shù)量 x 單展展位數(shù)量 x 展位單價(jià) + 門票收入。自辦展主辦 方的收入來(lái)源主要有兩處，一個(gè)是展位銷售，另一個(gè)是門票收入。展位銷售和展會(huì) 規(guī)模以及會(huì)展企業(yè)的辦展數(shù)量有關(guān)，會(huì)展企業(yè)每年的辦展數(shù)量和旗下會(huì)展IP數(shù)量有 關(guān)。而單展展位銷量和會(huì)展企業(yè)IP的品牌力有關(guān)，會(huì)展IP在行業(yè)內(nèi)的影響力越大， 則會(huì)展規(guī)模越大，參展企業(yè)數(shù)量越多，和單展展位銷量直接相關(guān)。參展企業(yè)的數(shù)量 也取決于辦展企業(yè)的銷售能力。展位單價(jià)和會(huì)展IP影響力、舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消 費(fèi)能力有關(guān)。門票收入僅有部分會(huì)展具有，有些會(huì)展對(duì)于觀眾是免費(fèi)的，這類會(huì)展 則沒(méi)有門票收入。 成本 = 展館租賃 + 宣傳推廣 + 運(yùn)營(yíng)成本 x 展位數(shù)量。展館租賃成本、宣傳推廣 成本相對(duì)固定。運(yùn)營(yíng)成本即場(chǎng)館裝修及展位搭建，為可變成本，和展位銷量有關(guān)。 因此，當(dāng)展位達(dá)到盈虧平衡展位銷量后，每多售出一個(gè)展位，邊際成本僅為展位的 運(yùn)營(yíng)成本，包括搭建、裝修裝飾、展具租賃、安保維護(hù)、現(xiàn)場(chǎng)管理等現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。因 此，對(duì)于單場(chǎng)展位銷售達(dá)到一定規(guī)模的展會(huì)，會(huì)展的邊際收益較高。

會(huì)展企業(yè)主要成本類別主要為展館成本、運(yùn)營(yíng)成本、宣傳推廣及機(jī)票地接等大類，其中展館成本作為固定成本支出管控較為容易，但會(huì)展運(yùn)營(yíng)成本、宣傳推廣及機(jī)票地接幾大類成本支出因各地辦展環(huán)境、各類辦展主題等因素浮動(dòng)較大，精細(xì)化管理難以實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)部門績(jī)效的考核主要以毛利率為主要財(cái)務(wù)指標(biāo)，但企業(yè)在日常會(huì)計(jì)核算中將業(yè)務(wù)成本支出進(jìn)行費(fèi)用化處理，轉(zhuǎn)入銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用科目，一方面導(dǎo)致企業(yè)毛利虛高;另一方面不利于企業(yè)進(jìn)行績(jī)效管理。

跨界融合是未來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，也是會(huì)展行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。旅游+、互聯(lián)網(wǎng)+、養(yǎng)老+等都是跨界的典范，未來(lái)會(huì)展企業(yè)在這條路上要進(jìn)行不斷的嘗試和探索。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等前沿技術(shù)不斷涌現(xiàn)，虛擬展會(huì)和線上展會(huì)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始體現(xiàn)。線上平臺(tái)不僅降低了展會(huì)成本，還可以無(wú)地域限制地輻射到全球客戶，所以要加快數(shù)字化建設(shè)，搭建一些有合適盈利模式的線上平臺(tái)。從營(yíng)銷角度來(lái)看，數(shù)字化營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，資產(chǎn)數(shù)字化是必然的。在未來(lái)，會(huì)展企業(yè)會(huì)基于客戶洞察方面進(jìn)行定制化營(yíng)銷，基于用戶需求，精準(zhǔn)地服務(wù)每一個(gè)客戶。所以在未來(lái)需要通過(guò)云計(jì)算的運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)和計(jì)算邏輯來(lái)了解和定制客戶需求，把數(shù)字化新會(huì)展視作今年展會(huì)的核心驅(qū)動(dòng)力，加速線上線下融合。

會(huì)展行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析會(huì)展未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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