北京市出臺“廣告業(yè)十條” 促進廣告業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展

• 黃文玉 2023年10月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 294 11
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

近日，北京市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合市發(fā)展改革委、市財政局等十部門出臺了《關于進一步促進廣告業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出了10條具體支持和促進廣告企業(yè)發(fā)展的措施，即“廣告業(yè)十條”。具體包括：由北京市市場監(jiān)管局牽頭，修訂完善廣告發(fā)布指引，增強風險管控能力，鼓勵支持促進經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的各個領域廣告發(fā)布;由市財政局、市金融局、國家金融監(jiān)督管理總局北京監(jiān)管局、中國人民銀行北京市分行、市經(jīng)信局、市政務服務局、市知識產(chǎn)權局分別牽頭，為廣告企業(yè)量身定做各種類型的金融產(chǎn)品和融資服務，解決廣告企業(yè)融資難問題;由市科委、市發(fā)展改革委牽頭，鼓勵廣告企業(yè)申報高新技術企業(yè)認定，支持廣告企業(yè)聯(lián)合相關制造企業(yè)，積極探索兩業(yè)融合發(fā)展模式。

由市發(fā)展改革委、市市場監(jiān)管局牽頭，鼓勵各區(qū)有序盤活閑置土地和空間資源等存量空間建設廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給予市政府固定資產(chǎn)投資補助資金支持。由市財政局、各區(qū)政府牽頭，鼓勵各區(qū)充分利用市區(qū)兩級相關資金制定支持廣告業(yè)發(fā)展政策，促進廣告業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

廣告市場現(xiàn)狀及行業(yè)投融資分析

中國廣告市場成為全球主要經(jīng)濟體唯一實現(xiàn)正增長的廣告市場。2020年，中國廣告營銷行業(yè)共有102家企業(yè)合計獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長13%;廣告營銷行業(yè)合計融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長55%;平均單筆融資金額為5700萬元，較2019年增加1600萬元，同比增長38%。

2020年，中國廣告營銷行業(yè)項目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。 2020年中國廣告營銷行業(yè)融資額排名前十的項目，合計融資34.7億元，占廣告營銷行業(yè)總融資金額的53%;其中，北京掌上先機網(wǎng)絡科技有限公司融資規(guī)模8.2億元，北京尚線科技有限公司融資規(guī)模6.8億元，北京數(shù)美時代科技有限公司融資規(guī)模5.1億元。

2020年投資中國廣告營銷行業(yè)項目最活躍的幾家機構中，每家投資的廣告營銷項目數(shù)量均不多，基本都在2-3起，其中，紅杉中國廣告營銷項目數(shù)量3起，騰訊廣告營銷項目數(shù)量3起，光速中國廣告營銷項目數(shù)量2起。2020年，中國廣告營銷行業(yè)IPO數(shù)量總計7起，其中A股上市5起，港股上市2起;廣告營銷行業(yè)合計IPO首發(fā)募集資金凈額44億元，較上年增加23億元，同比增長109.52%;平均每家首發(fā)募集資金凈額6.3億元，相比前五年平均3.3億元增加了91%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復雜，硬件設備千差萬別，應用程序層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出，移動互聯(lián)網(wǎng)標準的缺失，已成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測標準、統(tǒng)一效果評估體系，是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識。

隨著近年來我國網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質量發(fā)展邁進，我國網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場規(guī)模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴峻及國內疫情反復等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。2022年受國際形勢嚴峻及國內疫情反復等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2022年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場集中度進一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

第三方機構日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經(jīng)濟進一步回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

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