當前電商行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇 1688、閑魚升級為淘天集團一級業(yè)務(wù)

• 陳觀秋 2023年11月3日 來源：北京商報 節(jié)點財經(jīng) 勞動報 經(jīng)濟參考報 百度 1380 91
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11月2日下午，據(jù)報道，國內(nèi)批發(fā)電商平臺1688和二手平臺閑魚在近期升級為了淘天集團的一級業(yè)務(wù)。

1688、閑魚升級為淘天集團一級業(yè)務(wù)

11月2日下午，據(jù)《晚點 LatePost》報道，國內(nèi)批發(fā)電商平臺1688和二手平臺閑魚在近期升級為了淘天集團的一級業(yè)務(wù)。

《晚點 LatePost》報道顯示，在今年3月阿里巴巴啟動“1+6+N”組織變革以后，1688與閑魚就被劃至了淘天集團。

過去，1688和閑魚，并非核心業(yè)務(wù)，如今，升級為一級業(yè)務(wù)，身價“上漲”。

3月業(yè)務(wù)拆分時，之所以把1688和閑魚留在淘天，而把高鑫零售、盒馬、銀泰等歸入其他，不僅因為這兩塊業(yè)務(wù)是內(nèi)部原生業(yè)務(wù)，更重要的是，它們與電商具備高度協(xié)同性。

除了業(yè)務(wù)升級之外，淘天集團進行了人事調(diào)整。

此前，1688 總裁余涌(花名：樸初)向淘天集團中小企業(yè)發(fā)展事業(yè)部負責人汪海(花名：七公)匯報，閑魚總經(jīng)理為丁健(花名：季山)，向阿里媽媽負責人劉博(花名：家洛)匯報。此次業(yè)務(wù)升級后，余涌和丁健兩位負責人將直接向淘天集團 CEO 戴珊匯報。

針對上述消息以及1688和閑魚后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，媒體聯(lián)系了淘天集團相關(guān)負責人進行求證，目前暫未收到回應(yīng)。

1688是阿里最老的業(yè)務(wù)，1688的業(yè)績增速近年來逐年放緩。根據(jù)阿里財報，中國批發(fā)商業(yè)收入主要來自1688，這塊業(yè)務(wù)2023財年收入為173.99億元，收入在集團占比僅為2%，不僅如此，其收入增幅從2019年的39.42%逐步下滑至2023年的4.11%。

閑魚最開始是淘寶二手頻道，到了2014年開始獨立運營，主要做閑置物品交易，是繼淘寶、天貓之后阿里系的第三個億萬級平臺。

今年5月，閑魚發(fā)布“軟件服務(wù)費收取政策說明”，宣布將對平臺內(nèi)開展“高頻且高額交易”的賣家收取軟件服務(wù)費，對于其他賣家及所有買家繼續(xù)免收軟件服務(wù)費。收費政策將于6月6日正式生效。

當前電商行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇

淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動的方式發(fā)生了變化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

社交媒體購物正在蓬勃發(fā)展，市場增長率高達50%，并將逐漸超過傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進了網(wǎng)上購物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購物網(wǎng)店和平臺外，網(wǎng)上社交媒體也越來越多地進入電子商務(wù)市場。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過1萬億美元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

一年一度的“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，并針對性地進行深度合作。B站將通過一系列商業(yè)化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴展商業(yè)化場景。同時，B站將在內(nèi)部新增“雙11”板塊，在保留原會員購板塊的同時，新增“天貓雙11”版塊，直接展示相關(guān)商品，并支持點擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買。

不同于其他內(nèi)容平臺，在電商業(yè)務(wù)上B站堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在打通從 B 站種草到淘系轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)合作后，“星火計劃”顯示，從B站引導(dǎo)至淘寶店鋪的新客占比達70%。

隨著消費者對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

電商平臺行業(yè)報告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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