“雙11”收官，戰(zhàn)報(bào)“缺席”!電商巨頭 再次默契 電商平臺(tái)回應(yīng)雙11變冷

• 曾燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1260 82
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11月12日零點(diǎn)，2023年“雙11”收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布相關(guān)成交數(shù)據(jù)。只用“用戶規(guī)?！焙汀爸辈?shù)據(jù)”潦草交差。事實(shí)上，去年“雙11”時(shí)，天貓和京東就都沒有公布各自的總交易量。來自天貓的成績(jī)報(bào)告顯示：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)

“雙11”收官，戰(zhàn)報(bào)“缺席”!電商巨頭，再次默契

11月12日零點(diǎn)，2023年“雙11”收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布相關(guān)成交數(shù)據(jù)。只用“用戶規(guī)?！焙汀爸辈?shù)據(jù)”潦草交差。事實(shí)上，去年“雙11”時(shí)，天貓和京東就都沒有公布各自的總交易量。來自天貓的成績(jī)報(bào)告顯示：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)。

今年雙11，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，各大平臺(tái)分期免息的商品變多了。據(jù)了解，平臺(tái)除了拼“低價(jià)”外，加大分期免息補(bǔ)貼力度也成為提升銷售的“利器”。11月8日，艾瑞咨詢發(fā)布的《分期免息工具價(jià)值研究白皮書》顯示，近7成被訪商家認(rèn)為提供分期免息后銷售額有明顯提升，而近4成的被訪商家在今年大促期間全部商品均提供分期免息服務(wù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電商平臺(tái)回應(yīng)雙11變冷

今年雙11又是電商交易額“隱身”的一年。更有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，今年雙11電商成交額度大幅下滑，各大平臺(tái)總交易額相比往年呈現(xiàn)“腰斬”。多家電商平臺(tái)稱，盡管今年平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但交易額并未大幅下滑，甚至同比有增長(zhǎng)。“今年是疫情后的第一個(gè)雙11，對(duì)我們來說也是開門紅?！币患遗琶叭念^部電商人士透露，“相比去年，整體消費(fèi)環(huán)境在回暖，對(duì)于未來消費(fèi)前景依然有信心?！?/p>

今年以來，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝指出，“雙11”充分釋放了被抑制的內(nèi)需潛力，一些線下中小商家也通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型走過低谷。未來“雙11”更有可能成為培育新產(chǎn)品、新服務(wù)的重要場(chǎng)景。今年電商平臺(tái)“雙11”戰(zhàn)報(bào)的全面增長(zhǎng)，更見證消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí)，市場(chǎng)也在發(fā)生潛移默化的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌力、價(jià)格力、產(chǎn)品力有了更高要求。

業(yè)內(nèi)還指出，“低價(jià)”也凸顯當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)特點(diǎn)，消費(fèi)者更在意將錢花在刀刃上，這考驗(yàn)電商平臺(tái)在商家運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈等各環(huán)節(jié)降本增效的綜合能力。

11月12日零點(diǎn)，2023年“雙11”收官，淘天、京東兩家巨頭不約而同僅以用戶規(guī)模、直播數(shù)據(jù)和部分細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)量交出了第一份戰(zhàn)報(bào)，并未公布總交易額。盡管更多平臺(tái)數(shù)據(jù)尚未出爐，但從率先公布戰(zhàn)報(bào)的淘天與京東來看，這場(chǎng)以“低價(jià)”作為主力標(biāo)簽的“雙11”大促，雙方均增幅明顯。在今年消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇之下，電商平臺(tái)均采用了全新打法，直播成為主戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)指出，“雙11”舉辦15年來，隨著競(jìng)爭(zhēng)者增多，電商平臺(tái)之間以“低價(jià)”角逐新的增長(zhǎng)紅利背后，是平臺(tái)在商家生態(tài)、物流鏈效率、成本，甚至是“黑科技”等方面的綜合實(shí)力較量。

11月12日，國(guó)家郵政局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天全國(guó)共攬收快遞包裹達(dá)6.39億件，是日常業(yè)務(wù)量水平的1.87倍，同比增長(zhǎng)15.76%。

在“雙11”這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，淘天集團(tuán)用戶和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)了訂單量和成交額全面增長(zhǎng);京東的成交額、訂單量、用戶數(shù)也齊創(chuàng)新高。

“今年有越來越多的新品牌成長(zhǎng)起來，我相信在未來的6個(gè)月，會(huì)看到消費(fèi)端非常大的變化，如國(guó)貨品牌快速增長(zhǎng)、新趨勢(shì)品牌快速孵化等。因此今年‘雙11’我們更加關(guān)注新品牌、新商家、新商品，讓中國(guó)市場(chǎng)在新一輪消費(fèi)進(jìn)程中找到新熱點(diǎn)?！碧蕴旒瘓F(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示。

結(jié)合淘天、京東、抖音、小紅書等主流電商平臺(tái)的動(dòng)作來看，今年“雙11”有三大關(guān)鍵詞：直播、中小商家以及價(jià)格力。而這三大方向，也將在未來一段時(shí)間內(nèi)成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的制勝關(guān)鍵。

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