實體書店行業(yè)現(xiàn)狀與未來：實體書店不斷融合新業(yè)態(tài)

• 郭夢 2023年11月22日 來源：經(jīng)濟參考報 深圳特區(qū)報 816 50
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實體書店，被譽為城市精神生活和文化生態(tài)的縮影。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書籍的崛起，一些實體書店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，如何引領(lǐng)社會大眾關(guān)注實體書店、走進實體書店，成為國內(nèi)城市文化建設(shè)的一項重要課題。

實體書店，被譽為城市精神生活和文化生態(tài)的縮影。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書籍的崛起，一些實體書店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，如何引領(lǐng)社會大眾關(guān)注實體書店、走進實體書店，成為國內(nèi)城市文化建設(shè)的一項重要課題。

實體書店行業(yè)現(xiàn)狀與未來

書店是文化空間的重要組成，是城市文化的特色風(fēng)景線。實體書店作為文化傳承和交流的載體，具有不可替代的價值。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊讓實體書店面臨了前所未有的困境，但實體書店依然有著堅實的底氣和無限的潛力。

“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+線下活動”……近年來，實體書店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書店+”模式打造更多元的消費場景，精準(zhǔn)定位用戶需求，為顧客拉滿體驗感。同時，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟的催化，一個又一個網(wǎng)紅書店在網(wǎng)絡(luò)平臺上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。

除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式外，當(dāng)前，也有不少書店以特色理念精準(zhǔn)定位客戶群體，打造獨特的書店品牌文化。

以北京為例，實體書店數(shù)量現(xiàn)已超過2000家，“書香京城”建設(shè)正不斷推進，各類線下體驗活動繽彩紛呈，以書店為代表的文化消費空間不斷創(chuàng)新升級。專家分析指出，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創(chuàng)辦文化活動是實體書店發(fā)展的重要抓手。

今年上半年北京有15家書店新開業(yè)，實體書店行業(yè)呈現(xiàn)出生生不息的勃勃生機。尤其是暑期以來，書店“熱度值”更是飆升，富有城市文化氣質(zhì)的實體書店融入百姓生活，讓城市既有“煙火氣”，又有“書香味”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2030年中國實體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報告》分析

近期，全國多地推出數(shù)條相關(guān)政策，旨在幫助實體書店尋找新的發(fā)展方向。例如，福建省廈門市于8月16日至9月4日開展2023年民營書店扶持資金申報工作;河北省于10月27日公示擬扶持實體書店名單，其中包括了110家單位和項目;11月3日，四川省成都市公示實體書店擬扶持項目名單，其中包括35家單位的86個項目。實體書店在網(wǎng)絡(luò)圖書銷售快速增長的時代下，通過不斷打造“沉浸式”閱讀氛圍，從而獲得新的發(fā)展。

實體書店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。

中國實體書店產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以圖書出版社為主，隨著中國實體書店多元化經(jīng)營策略的成熟，上游產(chǎn)業(yè)開始陸續(xù)設(shè)計到餐飲、文化領(lǐng)域;實體書店下游產(chǎn)業(yè)主要以消費者為主，根據(jù)實體書店多元化經(jīng)營定位差異，實體書店逐步對下游消費者進行分化經(jīng)營。

實體書店正通過給讀者制造體驗上的“驚喜”迎來發(fā)展新機遇。實體書店作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與餐飲、文創(chuàng)、展覽、藝術(shù)等多元經(jīng)營模式跨界融合，形成了新的文化消費模式，而一些高科技產(chǎn)品和創(chuàng)新理念的加入，更吸引了消費者前往書店購書和體驗。

數(shù)據(jù)顯示，2016年前，北京實體書店數(shù)量不足1000家。截至2022年，北京實體書店數(shù)量已超過2000家，每萬人擁有書店超過0.94個。2022年，北京舉辦各類特色閱讀活動3萬余場，影響和覆蓋人群達2000余萬人次。

發(fā)展前景

我國實體書店機遇與挑戰(zhàn)并存、壓力和動力同在。不斷地激發(fā)活力、提升效能、做強實績，實體書店正在成為推動社會主義文化繁榮發(fā)展的重要有生力量。

面對數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。書店+作家+圖書+文創(chuàng)=核心競爭力。實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術(shù)空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高創(chuàng)意策展力和活動組織力。

在線上，實體書店正在從與互聯(lián)網(wǎng)“抗?fàn)帯?，走向借勢互?lián)網(wǎng)造節(jié)、直播、新媒體平臺等，互相融合。不僅借力“雙11”、“雙12”帶動銷售增長，還通過直播、新媒體社群等，積極沉淀不同客群，并通過引流至線下活動，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的新路徑。

越來越多的書店不斷求新求變，深耕主題特色，提升服務(wù)專業(yè)性，更加精準(zhǔn)把握讀者的閱讀喜好和消費行為，讓讀者感興趣并留下來，最終形成購買力。

今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出，要深刻認(rèn)識實體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義，支持實體書店參與政府購買公共文化服務(wù)項目，引導(dǎo)實體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設(shè)，推動實體書店與公共文化機構(gòu)融合發(fā)展。

書店行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析書店未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘書店行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于實體書店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2030年中國實體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報告》。

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  2024-2030年中國實體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報告

  實體書店，又稱作紙質(zhì)書店、實體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書籍（如各類圖書、報刊雜志）的零售活動的商業(yè)機構(gòu)。隨著社會新形勢的發(fā)展，實體書店的市場與規(guī)模也在不斷擴大，未來發(fā)展前景喜人...

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