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降價(jià)潮來(lái)了 買(mǎi)一輛車(chē) 立省20000元 深圳 濟(jì)南 長(zhǎng)沙都出手了 汽車(chē)金融行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

  • 李波 2023年12月8日 來(lái)源:中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 702 41
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臨近年末,車(chē)企銷(xiāo)售進(jìn)入“沖刺”階段,為了吸引此前觀望的消費(fèi)者,部分汽車(chē)品牌推出了購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、限時(shí)優(yōu)惠等措施。車(chē)企促消費(fèi)效果如何?

臨近年末,車(chē)企銷(xiāo)售進(jìn)入“沖刺”階段,為了吸引此前觀望的消費(fèi)者,部分汽車(chē)品牌推出了購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、限時(shí)優(yōu)惠等措施。車(chē)企促消費(fèi)效果如何?

年末車(chē)市開(kāi)啟降價(jià)潮,門(mén)店新車(chē)交付忙

在上海一家汽車(chē)4S店,記者看到有不少消費(fèi)者在咨詢購(gòu)車(chē)事宜。負(fù)責(zé)人告訴記者,12月以來(lái)為了提升市場(chǎng)占有率,該品牌推出了不少促銷(xiāo)活動(dòng),某純電車(chē)型的優(yōu)惠力度已經(jīng)達(dá)到了兩萬(wàn)元,現(xiàn)在門(mén)店平均每天的交付量將近20臺(tái)。

上海市某汽車(chē)4S店銷(xiāo)售總監(jiān) 朱艾萌:目前銷(xiāo)量有一個(gè)上升的勢(shì)頭,有的車(chē)型(銷(xiāo)量)達(dá)到了60%的增長(zhǎng)。接近年底,交付量會(huì)比較大,周末可能更多。

此外,年末各大車(chē)企在“油轉(zhuǎn)電”的置換上也推出了優(yōu)惠活動(dòng)。在蘇州一家新能源汽車(chē)4S店,車(chē)主包先生正準(zhǔn)備用自己開(kāi)了6年的燃油車(chē)置換一臺(tái)新能源車(chē),可以享受5000元的補(bǔ)貼。

負(fù)責(zé)人告訴記者,從今年下半年開(kāi)始,客戶的車(chē)輛置換需求很大,門(mén)店銷(xiāo)售的70%都是燃油車(chē)置換新能源車(chē)。目前,除了現(xiàn)金補(bǔ)貼之外,門(mén)店還針對(duì)性地推出了一些置換優(yōu)惠。

江蘇省蘇州市某汽車(chē)4S店總經(jīng)理 馬赟:現(xiàn)在有一些車(chē)型顏色選裝會(huì)免費(fèi),輪轂大小的選裝也會(huì)有一些免費(fèi)。其實(shí)屬于增加了一些配置,去減少價(jià)格?,F(xiàn)在進(jìn)店量明顯比上個(gè)月更多。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 崔東樹(shù):部分車(chē)企為了維持銷(xiāo)量水平,在年末價(jià)格促銷(xiāo)力度相對(duì)較大。用利潤(rùn)沖銷(xiāo)量是為了保證自己的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有效運(yùn)行。

消費(fèi)券加補(bǔ)貼,多地政策加碼促汽車(chē)消費(fèi)

除了車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)活動(dòng),多地政府也相繼推出了購(gòu)車(chē)消費(fèi)券等補(bǔ)貼政策。11月末以來(lái),蘇州市就推出了購(gòu)車(chē)無(wú)門(mén)檻數(shù)字人民幣紅包補(bǔ)貼,購(gòu)車(chē)價(jià)格在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元的,可以領(lǐng)取4000元紅包,30萬(wàn)元以上的則可以領(lǐng)到6000元紅包補(bǔ)貼。一家4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者,政府補(bǔ)貼加上品牌優(yōu)惠,吸引了不少消費(fèi)者訂車(chē)。

江蘇省蘇州市某汽車(chē)4S店銷(xiāo)售經(jīng)理 魯穎:像剛過(guò)去的周末,單天的銷(xiāo)售量平均在30臺(tái)以上,營(yíng)業(yè)額每日達(dá)到1300萬(wàn)元。而南京市則針對(duì)燃油車(chē)和新能源車(chē)推出了不同的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。其中,對(duì)20萬(wàn)元以上的燃油車(chē)給予4000元補(bǔ)貼,新能源車(chē)則補(bǔ)貼5000元。
深圳、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、嘉興等地也在近期相繼推出購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策。汽車(chē)消費(fèi)券的發(fā)放促進(jìn)了消費(fèi)者“剛需”集中釋放,有家庭代步、商務(wù)需求的購(gòu)車(chē)者紛紛在年底考慮下單。
今年以來(lái),我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月,我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為2396.7萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)9.1%。其中,新能源汽車(chē)表現(xiàn)尤為亮眼,銷(xiāo)量為728萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)37.8%,市場(chǎng)占有率達(dá)30.4%。業(yè)內(nèi)人士表示,年底車(chē)企集中促銷(xiāo)讓利疊加各地補(bǔ)貼政策,汽車(chē)銷(xiāo)量有望實(shí)現(xiàn)新突破。
江蘇省蘇州市汽車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王潮:這樣的補(bǔ)貼最能惠及的是普通大眾消費(fèi)群體,中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日即將來(lái)臨,汽車(chē)消費(fèi)作為一個(gè)大宗消費(fèi)產(chǎn)品,也是很多家庭比較愿意在年底集中采購(gòu)的產(chǎn)品。

目前,汽車(chē)金融行業(yè)逐漸進(jìn)入到一個(gè)理性、健康的行業(yè)發(fā)展階段,上汽通用汽車(chē)金融、大眾汽車(chē)金融、寶馬汽車(chē)金融等25家汽車(chē)金融公司,主要是為股東所在的集團(tuán)客戶服務(wù),各大品牌4S店就是它們的主場(chǎng)。

可能把過(guò)去三年在行業(yè)內(nèi)發(fā)生的一些浮躁短視的東西慢慢過(guò)濾掉,行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)快速整合淘汰的過(guò)程,不管從定價(jià)、門(mén)檻或者風(fēng)險(xiǎn)政策的角度都回歸理性。

如果你想了解汽車(chē)金融行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)汽車(chē)金融行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)汽車(chē)金融行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),對(duì)汽車(chē)金融行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從汽車(chē)金融競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)來(lái)看,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,雖然金融市場(chǎng)整體增速放緩,但許多細(xì)分領(lǐng)域仍然有新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),例如融資租賃業(yè)務(wù)、非展廳金融模式的出現(xiàn)、二手車(chē)和新能源市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏較大發(fā)展前景。

汽車(chē)消費(fèi)者群體的增購(gòu)換購(gòu)的消費(fèi)需求取代了新購(gòu)需求,成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),汽車(chē)金融售后和汽車(chē)衍生消費(fèi)將成為主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和汽車(chē)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

百信銀行為代表的數(shù)字銀行,正在以“純線上”模式打破金融服務(wù)和生活服務(wù)的時(shí)空限制,將助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)與激發(fā)消費(fèi)活力有機(jī)結(jié)合。

百信銀行聚焦二手車(chē)消費(fèi)場(chǎng)景,憑借自身對(duì)二手車(chē)市場(chǎng)深厚的行業(yè)理解力和行業(yè)痛點(diǎn)洞察力,為二手車(chē)商和車(chē)主等普惠客群的簡(jiǎn)單、便捷的線上化數(shù)字金融服務(wù),在金融科技的賦能下,不斷提升服務(wù)的普惠性和可得性,進(jìn)一步助力釋放居民消費(fèi)潛力,為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。截至今年8月末,該行汽車(chē)金融累計(jì)放款超100億元,業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)超過(guò)600個(gè)地市。

汽車(chē)金融是汽車(chē)消費(fèi)支撐點(diǎn)。6月8日,國(guó)家商務(wù)部發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)的通知,要求充分發(fā)揮地方財(cái)政資金作用,協(xié)調(diào)推動(dòng)地方、企業(yè)等出臺(tái)支持汽車(chē)消費(fèi)的針對(duì)性政策舉措,鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)出臺(tái)汽車(chē)信貸金融支持措施,拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)增量、盤(pán)活存量、帶動(dòng)關(guān)聯(lián),做好百城聯(lián)動(dòng)和千縣萬(wàn)鎮(zhèn)新能源汽車(chē)消費(fèi)活動(dòng)。從法律角度解讀,商務(wù)部此次汽車(chē)促消費(fèi)的通知,實(shí)為行政指導(dǎo),而非過(guò)去我們常??吹降哪欠N行政干預(yù)性支持。

行政指導(dǎo)的意義在于,在國(guó)家非直接控制的資源或意志上,采取鼓勵(lì)或禁止建議幫助實(shí)際操作者理清思路、看明方向、正確開(kāi)展,就像高速公路掛著的“雨天路滑,注意安全”的警示牌一樣。

近兩年,政府部門(mén)與監(jiān)管部門(mén)多次發(fā)布相關(guān)政策,持續(xù)釋放汽車(chē)金融發(fā)展?jié)摿?,加快彌補(bǔ)渠道、融資等方面的短板。例如,今年3月,廣東銀保監(jiān)局發(fā)文提出,鼓勵(lì)汽車(chē)金融公司對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售提供全生命周期金融服務(wù),在售后維護(hù)、修理、汽車(chē)零配件和附加品銷(xiāo)售等領(lǐng)域,個(gè)性化定制汽車(chē)金融產(chǎn)品。

2022年4月,國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中發(fā)出明確信號(hào),要求“推動(dòng)商業(yè)銀行、汽車(chē)金融企業(yè)、消費(fèi)金融企業(yè)等提升金融服務(wù)能力”。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)背景下的內(nèi)需刺激政策,作為中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)之一的汽車(chē)行業(yè)必將牽頭帶動(dòng)需求增長(zhǎng),也必會(huì)協(xié)同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇。畢竟,無(wú)論是全球還是中國(guó)經(jīng)濟(jì),社會(huì)分工和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)形成的貨幣周轉(zhuǎn)及產(chǎn)銷(xiāo)一體,牽一發(fā)而動(dòng)全身,均能帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,汽車(chē)金融也一定能重新煥發(fā)活力。

汽車(chē)消費(fèi)不僅是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要一環(huán),還對(duì)鋼鐵、石化、旅游等上下游產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)。金融管理部門(mén)提升精準(zhǔn)支持和服務(wù)力度,優(yōu)化汽車(chē)消費(fèi)信貸規(guī)模,充分釋放汽車(chē)金融促消費(fèi)的潛能,意義重大。

長(zhǎng)期以來(lái),汽車(chē)金融公司在促進(jìn)汽車(chē)等大宗商品消費(fèi)中發(fā)揮著助推器作用。所謂汽車(chē)金融公司,是指經(jīng)銀保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的,專門(mén)提供汽車(chē)金融服務(wù)的非銀行金融機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,我國(guó)汽車(chē)金融公司在數(shù)量上已達(dá)25家,資產(chǎn)體量更是破萬(wàn)億元大關(guān),為汽車(chē)金融行業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。

近年來(lái),汽車(chē)金融公司在監(jiān)管政策和有關(guān)部門(mén)的鼓勵(lì)支持下,積極助力汽車(chē)廠商銷(xiāo)售和居民購(gòu)車(chē)消費(fèi)。截至去年年末,25家汽車(chē)金融公司資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)9891.95億元,穩(wěn)健的資產(chǎn)質(zhì)量不僅反哺汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),還有利于促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年以來(lái),中國(guó)人民銀行等金融管理部門(mén)多次強(qiáng)調(diào),鼓勵(lì)汽車(chē)等大宗商品消費(fèi)。這些舉措無(wú)疑利好汽車(chē)金融市場(chǎng)。汽車(chē)金融公司應(yīng)抓住良機(jī)、激活資產(chǎn),竭盡全力適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中銀協(xié)”)發(fā)布了《中國(guó)汽車(chē)金融公司行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,截至2022年年末,全國(guó)25家汽車(chē)金融公司資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到9,891.95億元,總體保持穩(wěn)定;零售貸款余額為7,852.58億元,同比略降3.51%;

庫(kù)存批發(fā)貸款余額為1,126.9億元,同比上升8.73%;融資租賃余額61.5億元,增幅29.45%。截至2022年年末,我國(guó)汽車(chē)金融公司二手車(chē)貸款余額為451.88億元,同比增長(zhǎng)68.47%。

2022年國(guó)內(nèi)新車(chē)金融滲透率再次創(chuàng)下歷史新高,達(dá)到58%左右;到2026年預(yù)計(jì)中國(guó)汽車(chē)新車(chē)金融滲透率達(dá)到73%左右。在汽車(chē)金融滲透率快速增長(zhǎng)下,汽車(chē)金融行業(yè)的“痛點(diǎn)”逐漸凸顯。

汽車(chē)金融行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,在“金融+消費(fèi)”正處于加速釋放動(dòng)能的關(guān)鍵時(shí)期,如何在供給端為更多民營(yíng)企業(yè)、小微企業(yè)等經(jīng)營(yíng)主體增添活力成為金融機(jī)構(gòu)的重要命題之一。

百信銀行始終以AI驅(qū)動(dòng)普惠金融發(fā)展,持續(xù)探索汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字供應(yīng)鏈金融的創(chuàng)新,助力營(yíng)造中小企業(yè)良好融資生態(tài),激發(fā)民營(yíng)企業(yè)、小微企業(yè)“闖”的勁頭,為行業(yè)提供更多便捷的線上化數(shù)字金融產(chǎn)品和服務(wù),不斷提升普惠金融服務(wù)的可得性,為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能的同時(shí),也為進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力注入新活力。

近年來(lái),關(guān)于提振汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的政策陸續(xù)出臺(tái)。今年7月,國(guó)家發(fā)改委、工信部、公安部等13個(gè)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》,要進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi),推動(dòng)新車(chē)和二手車(chē)交易,優(yōu)化汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)使用管理制度和市場(chǎng)環(huán)境。

得益于國(guó)內(nèi)政策的大力扶持,二手車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)新的活力。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,1-9月全國(guó)二手車(chē)?yán)塾?jì)交易1349.18萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)12.61%,累計(jì)交易金額為8597.90億元。

從相關(guān)交易數(shù)據(jù)來(lái)看,國(guó)內(nèi)二手車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)也指出,二手車(chē)業(yè)務(wù)有望成為經(jīng)銷(xiāo)商收入和利潤(rùn)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是與二手車(chē)交易市場(chǎng)不匹配的是,二手車(chē)金融產(chǎn)品服務(wù)普遍存在靈活度低、時(shí)效慢、車(chē)輛估值體系不完善、線下操作流程繁瑣等諸多問(wèn)題。二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也長(zhǎng)期面臨著融資難、融資貴的經(jīng)營(yíng)困境。

為了打破這種市場(chǎng)現(xiàn)狀,百信銀行聚焦二手車(chē)商客群及行業(yè)痛點(diǎn),充分發(fā)揮數(shù)字銀行稟賦優(yōu)勢(shì),結(jié)合對(duì)二手車(chē)市場(chǎng)深厚的行業(yè)理解力和行業(yè)痛點(diǎn)洞察力,于今年5月份面向二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商推出 “二手車(chē)商供應(yīng)鏈訂單貸”產(chǎn)品。

隨著產(chǎn)業(yè)政策和金融管制的逐步放開(kāi),社會(huì)信用體系和法律法規(guī)體系的不斷完善,消費(fèi)者的年輕化,消費(fèi)傾向、消費(fèi)能力及方式等方面的有利變化,中國(guó)汽車(chē)金融公司的市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),產(chǎn)融結(jié)合將更緊密,產(chǎn)品將更多樣化,經(jīng)營(yíng)管理將更高效。

中國(guó)汽車(chē)金融公司必將成為推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。在汽車(chē)成熟市場(chǎng)中,整車(chē)制造和新車(chē)銷(xiāo)售的利潤(rùn)占比不到30%,約70%的利潤(rùn)來(lái)自于汽車(chē)金融、售后、二手車(chē)等后市場(chǎng)環(huán)節(jié)。

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的逐步成熟,中國(guó)汽車(chē)金融行業(yè)得到了有效發(fā)展。隨著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展,中國(guó)汽車(chē)金融行業(yè)逐步壯大,專業(yè)汽車(chē)金融公司數(shù)量整體增多。

隨著新能源汽車(chē)技術(shù)的不斷成熟,和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的不可阻擋,各大汽車(chē)金融公司已經(jīng)將新能源汽車(chē)作為開(kāi)拓新業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

二手車(chē)是汽車(chē)全生命周期承上啟下的重要一環(huán),搞活二手車(chē)流通,不僅能夠盤(pán)活汽車(chē)存量,還能拉動(dòng)新車(chē)消費(fèi),對(duì)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)具有非常重要作用。

“二手車(chē)商供應(yīng)鏈訂單貸”產(chǎn)品是百信銀行結(jié)合對(duì)二手車(chē)市場(chǎng)深厚的行業(yè)理解力和行業(yè)痛點(diǎn)洞察力,針對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字供應(yīng)鏈金融進(jìn)行的一次創(chuàng)新探索,為破解二手車(chē)商的采車(chē)難困境提供了數(shù)字化解決方案。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,這種貼合實(shí)際的金融創(chuàng)新產(chǎn)品,對(duì)于推動(dòng)整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)鏈的健康發(fā)展意義重大。

數(shù)字化浪潮下,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要?jiǎng)幽?,而線上化的數(shù)字金融服務(wù)正在催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新活力,與此同時(shí),也在通過(guò)數(shù)字技術(shù)破除隱性壁壘,為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新生機(jī)。

汽車(chē)金融行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析汽車(chē)金融未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘汽車(chē)金融行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪,清晰發(fā)展方向。

未來(lái),欲了解更多關(guān)于汽車(chē)金融行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)汽車(chē)金融行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。


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