2024化妝品行業(yè)市場競爭格局及進(jìn)出口分析

• 黃文玉 2024年1月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 538 29
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

中國化妝品行業(yè)分為四個主要環(huán)節(jié)：原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商和渠道商，最終產(chǎn)品到終端客戶手中，原材料主要包括化妝品原料及包裝材料制造行業(yè)，上游原料商和生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)處于較為弱勢地位、中游品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)最強、下游銷售渠道端向多元化方向發(fā)展。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

化妝品行業(yè)市場競爭格局分析

近年來，隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化。現(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費者。

中國國產(chǎn)化妝品大受消費者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩?xì)致的客戶服務(wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習(xí)慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費理念的轉(zhuǎn)變，加之以80后、90后為主的消費群體年輕化等疊加效應(yīng)，為化妝品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境和增長空間，截止2022年末，中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5512家，同比增長10.79%，其中，廣東省占全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的55.2%，占比最大，其次為浙江和江蘇，占比分別為10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

化妝品行業(yè)進(jìn)出口市場分析

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。2023年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

2023年1-11月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為1010673噸，相比2022年同期增長了65866噸，同比增長7.7%;出口金額為598762.1萬美元，相比2022年同期增長了83355.7萬美元，同比增長17.5%。2023年11月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為94445噸;出口金額為52586.4萬美元。2023年1-11月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價為0.59萬美元/噸，2022年1-11月美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價為0.55萬美元/噸。2023年11月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價為0.56萬美元/噸。2023年11月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為94445噸，相比2022年同期增長了12027噸，同比增長15%;出口金額為52586.4萬美元，相比2022年同期增長了3939.7萬美元，同比增長8.4%;出口均價為0.56萬美元/噸。

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