創(chuàng)意玩具行業(yè)市場需求及發(fā)展機遇分析2024

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 801 48
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玩具不僅僅為兒童提供娛樂性，隨著功能性的不斷提高，越來越多的國際巨頭開發(fā)出各種適合成年人娛樂的產(chǎn)品;其次，科技性的玩具越來越受到大眾的喜歡，如LED技術(shù)、人臉(聲音)識別技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)甚至全息影像技術(shù)和腦電波感應(yīng)技術(shù)都融入到了玩具當(dāng)中，未來全球玩具

玩具不僅僅為兒童提供娛樂性，隨著功能性的不斷提高，越來越多的國際巨頭開發(fā)出各種適合成年人娛樂的產(chǎn)品;其次，科技性的玩具越來越受到大眾的喜歡，如LED技術(shù)、人臉(聲音)識別技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)甚至全息影像技術(shù)和腦電波感應(yīng)技術(shù)都融入到了玩具當(dāng)中，未來全球玩具行業(yè)將是傳統(tǒng)玩具和科技玩具相互協(xié)同發(fā)展。

2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元(1美元約合6.8元人民幣)，比上年增長5.6%。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%。行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中向好。

近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進。電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具大放異彩;益智、玩教、創(chuàng)客、科教等各種功能蔚然成風(fēng)，為滿足國內(nèi)外消費需要做出了重要而積極的貢獻。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)創(chuàng)意玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，頭部競爭格局較穩(wěn)定，近年玩具零售額增速有所放緩;樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美等國際行業(yè)巨頭，長期穩(wěn)占全球玩具市場30%以上份額，與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，但中國雖然是一個玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個玩具生產(chǎn)強國，中國自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)。

與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低。

創(chuàng)意玩具是指具有創(chuàng)新性和獨特性的玩具，它們不僅能夠提供傳統(tǒng)的娛樂和游戲功能，還能夠激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和想象力，促進他們的智力發(fā)展。

創(chuàng)意玩具行業(yè)市場需求及發(fā)展機遇分析2024

作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費現(xiàn)象。潮玩產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內(nèi)在機理：第一，潮玩滿足“由物質(zhì)消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

根據(jù)2021年人口普查數(shù)據(jù)，中國15-40歲人口約4.9億，而Statista的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩客群約為3000萬人。隨著潮流文化的傳播和精神需求的增加，潮玩的滲透率有望進一步提升，預(yù)計到2030年，中國潮玩客群數(shù)量可能增至4900萬人。

從功能性的低齡化玩具，潮玩已演變成成年人化、具有藝術(shù)性和收藏價值的產(chǎn)品。它不僅是一種物質(zhì)消費品，更是現(xiàn)代都市人情感寄托的介質(zhì)。潮玩的小巧、易出片特質(zhì)，滿足了年輕群體在社交媒體上展現(xiàn)個性的需求。此外，流行的"養(yǎng)娃"現(xiàn)象也反映了潮玩在都市人生活中的重要地位。

玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，這是行業(yè)出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，為加快產(chǎn)業(yè)升級提供了難得的機遇。

近年來，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入呈上升趨勢，城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷挺高，加上國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之實現(xiàn)增長，給市場帶來龐大的需求，內(nèi)銷將成為我國創(chuàng)意玩具行業(yè)增長的重要動力。

隨著科技的不斷發(fā)展，創(chuàng)意玩具行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也在不斷涌現(xiàn)。例如，智能玩具、AR玩具等高科技創(chuàng)意玩具的出現(xiàn)，為行業(yè)的發(fā)展提供了新的動力。這些創(chuàng)意玩具結(jié)合了最新的科技元素，讓孩子們在玩耍的同時也能學(xué)到新知識。

隨著我國國民經(jīng)濟增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實力相對較強的重點企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)創(chuàng)意玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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