2024生活美容行業(yè)市場深度分析 生活美容行業(yè)也將迎來國際化的發(fā)展機遇

• 黃文玉 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 473 24
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生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。

2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容服務產(chǎn)業(yè)鏈清晰，較為完整。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營商。產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務機構(gòu)。按照商業(yè)模式不同可分為直營生活美容服務機構(gòu)與加盟生活美容服務機構(gòu)兩種。按照機構(gòu)規(guī)?？蓜澐譃槊廊菰骸⑸鐓^(qū)店、SPA店與會所店四類。生活美容主要客戶群體是20-35歲女性，但隨著年輕群體及男性群體美容護理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。

生活美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標準化產(chǎn)品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產(chǎn)品，其目標客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產(chǎn)品的銷售。服務加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》顯示：

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷?，F(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。2022年我國美容行業(yè)整體市場規(guī)模約7850億元，同比增長5.8%。近年來。傳統(tǒng)生活美容服務無法滿足特定需求人群，醫(yī)療美容市場占比保持快速提升，2022年國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模占比約為18.1%。

自2020年受新冠疫情爆發(fā)影響，國內(nèi)生活美容商家開店率相比于疫情前大幅下降，2020-2022年我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長。2022年國內(nèi)專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人員方面，2022年我國專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細分化趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。

傳統(tǒng)美容服務以日常面部與身體服務為主，于NMPA國家藥監(jiān)局獲批進度與商業(yè)化速度較快，但受產(chǎn)品與服務標準化、資金門檻與人才短缺等限制，行業(yè)競爭者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計算，我國傳統(tǒng)美容服務市場CR5合計不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國傳統(tǒng)美容服務市場份額第一。

生活美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著消費者需求的多樣化，生活美容行業(yè)將提供更加多元化的服務。例如，除了傳統(tǒng)的美容美發(fā)美甲服務外，還會提供醫(yī)美、瘦身、健康管理等與美麗相關(guān)的服務，滿足不同消費者的需求。隨著全球化的加速和國際交流的增加，生活美容行業(yè)也將迎來國際化的發(fā)展機遇。通過引進國際先進的美容技術(shù)、品牌和管理經(jīng)驗，推動我國美容行業(yè)的整體發(fā)展水平。

生活美容行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，市場競爭激烈、人才短缺、服務質(zhì)量不穩(wěn)定等問題需要行業(yè)加強自律、提升服務水平和加強人才培養(yǎng)等方面進行改進。綜上所述，生活美容行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，但也需要不斷創(chuàng)新、提升服務質(zhì)量和加強規(guī)范化管理等方面進行努力。

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