2023年珠寶首飾線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額891.5億元 珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年3月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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2023年珠寶首飾線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額891.5億元，同比增長(zhǎng)16.8%。線上銷(xiāo)售仍以淘系為主，占比超過(guò)70%。新興內(nèi)容電商銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng)，增速達(dá)70.4%，超越線上主流電商平均增速。

我國(guó)是當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)之一。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和居民財(cái)富的積累，人們?cè)跐M足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)，兼具保值屬性和彰顯個(gè)性的珠寶首飾，成為中國(guó)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)金銀珠寶類(lèi)零售總額達(dá)3310億元，同比增長(zhǎng)13.3%，增速在商品零售子品類(lèi)中位居第一。

珠寶首飾可分為黃金、鉆石、玉石、彩色珠寶和其他。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)推算，2022年中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7,190億元，其中黃金首飾達(dá)4100億元;玉石類(lèi)和鉆石類(lèi)也分別達(dá)到1470億元和820億元。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了更為便捷、傳播更為廣泛的信息分享方式，引導(dǎo)了消費(fèi)者的需求和選擇。近年來(lái)，珠寶零售企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化線上布局，通過(guò)各類(lèi)社交傳播平臺(tái)搭建新媒體矩陣，形成多渠道客戶來(lái)源，實(shí)現(xiàn)線上品牌快速傳播、線下門(mén)店引流及銷(xiāo)售，打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)的新模式。

珠寶電子商務(wù)是隨著電子商務(wù)的發(fā)展而逐漸興起的一種新型商業(yè)模式。早期的珠寶電子商務(wù)主要是通過(guò)創(chuàng)建網(wǎng)上商城和借助第三方平臺(tái)等方式進(jìn)行發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷進(jìn)步和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，珠寶電子商務(wù)也在進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在2023年整體大消費(fèi)疲軟的背景下，線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素也在轉(zhuǎn)換。服飾、美妝等傳統(tǒng)線上高滲透品類(lèi)增速回落。精細(xì)化、個(gè)性化以及消費(fèi)升級(jí)的品類(lèi)逐漸贏得消費(fèi)者青睞，如保健品、戶外裝備、以及珠寶首飾分別同比增長(zhǎng)32.6%、27.7%、16.8%，為線上消費(fèi)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)遇。

2023年珠寶首飾線上銷(xiāo)售規(guī)模

2023年珠寶首飾線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額891.5億元，同比增長(zhǎng)16.8%。線上銷(xiāo)售仍以淘系為主，占比超過(guò)70%。新興內(nèi)容電商銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增速達(dá)70.4%，超越線上主流電商平均增速。

天貓等傳統(tǒng)平臺(tái)因平臺(tái)質(zhì)保較高，以“周大福”為代表的傳統(tǒng)黃金珠寶商品牌布局較廣，與此同時(shí)抖音電商的興起也為新銳品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)，Top品牌“天使之淚”“Neoglory”等新銳品牌借助抖音的渠道紅利快速崛起。

在黃金由配飾到投資并舉的雙重背景下，黃金首飾線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到35.7%，規(guī)模到達(dá)47.6億元;相比之下，在當(dāng)前消費(fèi)前景疲軟以及鉆石剝離附屬的情感價(jià)值后，人工鉆石的平替效應(yīng)愈發(fā)明顯，其線上銷(xiāo)售額增速在所有的細(xì)分品類(lèi)中最快達(dá)到80.2%，而天然珍珠受環(huán)保政策影響產(chǎn)量下降，直播帶火、消費(fèi)人群擴(kuò)大等因素推高需求造成珍珠價(jià)格上漲、 市場(chǎng)火熱，線上銷(xiāo)售額增速僅次于人工寶石達(dá)41.8%。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

伴隨互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)新漸入深水區(qū)，各個(gè)不同行業(yè)先后在互聯(lián)網(wǎng)探索中找到適合自身業(yè)態(tài)的融入方式與競(jìng)爭(zhēng)策略，同樣伴隨互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)新漸入深水區(qū)，創(chuàng)新者開(kāi)始聚焦于“深度連接”與“集群連接”。從珠寶首飾行業(yè)的供應(yīng)鏈來(lái)看，主要涉及到原材料開(kāi)采、加工冶煉、毛坯加工、珠寶首飾制作、倉(cāng)儲(chǔ)、配送和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。珠寶企業(yè)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，縮短供應(yīng)周期，降低運(yùn)營(yíng)成本。

珠寶零售的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，高度依賴于品控與主播專(zhuān)業(yè)性，而在供應(yīng)鏈方向的后鏈路，恰是珠寶行業(yè)直播電商很難回避的攔路虎。業(yè)內(nèi)人士表示，珠寶行業(yè)的破局思路，主要有兩種：一則主播需要掌握珠寶專(zhuān)業(yè)知識(shí)，嘗試從消費(fèi)者需求導(dǎo)向而非推銷(xiāo)導(dǎo)向，傳遞珠寶商品價(jià)值;二則珠寶行業(yè)的直播零售模式，需要具備立場(chǎng)出發(fā)的后鏈路控制力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有...

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