2023年珠寶首飾線上市場預(yù)計銷售額891.5億元 珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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2023年珠寶首飾線上市場預(yù)計銷售額891.5億元，同比增長16.8%。線上銷售仍以淘系為主，占比超過70%。新興內(nèi)容電商銷售規(guī)?？焖僭鲩L，增速達70.4%，超越線上主流電商平均增速。

我國是當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費國之一。隨著國民經(jīng)濟的增長和居民財富的積累，人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)金銀珠寶類零售總額達3310億元，同比增長13.3%，增速在商品零售子品類中位居第一。

珠寶首飾可分為黃金、鉆石、玉石、彩色珠寶和其他。根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會推算，2022年中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7,190億元，其中黃金首飾達4100億元;玉石類和鉆石類也分別達到1470億元和820億元。

互聯(lián)網(wǎng)時代提供了更為便捷、傳播更為廣泛的信息分享方式，引導(dǎo)了消費者的需求和選擇。近年來，珠寶零售企業(yè)進一步強化線上布局，通過各類社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道客戶來源，實現(xiàn)線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營銷的新模式。

珠寶電子商務(wù)是隨著電子商務(wù)的發(fā)展而逐漸興起的一種新型商業(yè)模式。早期的珠寶電子商務(wù)主要是通過創(chuàng)建網(wǎng)上商城和借助第三方平臺等方式進行發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷進步和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，珠寶電子商務(wù)也在進行全面的轉(zhuǎn)型和升級。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在2023年整體大消費疲軟的背景下，線上消費驅(qū)動因素也在轉(zhuǎn)換。服飾、美妝等傳統(tǒng)線上高滲透品類增速回落。精細化、個性化以及消費升級的品類逐漸贏得消費者青睞，如保健品、戶外裝備、以及珠寶首飾分別同比增長32.6%、27.7%、16.8%，為線上消費帶來了新的商業(yè)機遇。

2023年珠寶首飾線上銷售規(guī)模

2023年珠寶首飾線上市場預(yù)計銷售額891.5億元，同比增長16.8%。線上銷售仍以淘系為主，占比超過70%。新興內(nèi)容電商銷售規(guī)?？焖僭鲩L，增速達70.4%，超越線上主流電商平均增速。

天貓等傳統(tǒng)平臺因平臺質(zhì)保較高，以“周大福”為代表的傳統(tǒng)黃金珠寶商品牌布局較廣，與此同時抖音電商的興起也為新銳品牌帶來了機會，Top品牌“天使之淚”“Neoglory”等新銳品牌借助抖音的渠道紅利快速崛起。

在黃金由配飾到投資并舉的雙重背景下，黃金首飾線上銷售額同比增長達到35.7%，規(guī)模到達47.6億元;相比之下，在當(dāng)前消費前景疲軟以及鉆石剝離附屬的情感價值后，人工鉆石的平替效應(yīng)愈發(fā)明顯，其線上銷售額增速在所有的細分品類中最快達到80.2%，而天然珍珠受環(huán)保政策影響產(chǎn)量下降，直播帶火、消費人群擴大等因素推高需求造成珍珠價格上漲、 市場火熱，線上銷售額增速僅次于人工寶石達41.8%。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展分析

伴隨互聯(lián)網(wǎng)價值創(chuàng)新漸入深水區(qū)，各個不同行業(yè)先后在互聯(lián)網(wǎng)探索中找到適合自身業(yè)態(tài)的融入方式與競爭策略，同樣伴隨互聯(lián)網(wǎng)價值創(chuàng)新漸入深水區(qū)，創(chuàng)新者開始聚焦于“深度連接”與“集群連接”。從珠寶首飾行業(yè)的供應(yīng)鏈來看，主要涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工、珠寶首飾制作、倉儲、配送和銷售等環(huán)節(jié)。珠寶企業(yè)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，縮短供應(yīng)周期，降低運營成本。

珠寶零售的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，高度依賴于品控與主播專業(yè)性，而在供應(yīng)鏈方向的后鏈路，恰是珠寶行業(yè)直播電商很難回避的攔路虎。業(yè)內(nèi)人士表示，珠寶行業(yè)的破局思路，主要有兩種：一則主播需要掌握珠寶專業(yè)知識，嘗試從消費者需求導(dǎo)向而非推銷導(dǎo)向，傳遞珠寶商品價值;二則珠寶行業(yè)的直播零售模式，需要具備立場出發(fā)的后鏈路控制力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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