2024即時(shí)零售行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研：消費(fèi)電子即時(shí)零售年均復(fù)合增長(zhǎng)率料達(dá)68.5%

• 黃文玉 2024年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)經(jīng)社 359 16
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即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。

近日，在2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)共同發(fā)布《即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書(shū)》。其中顯示，過(guò)去3年，消費(fèi)電子品類(lèi)在即時(shí)零售市場(chǎng)獲得高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021—2026年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.5%，2026年即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模將超千億元。美團(tuán)閃購(gòu)方面表示，將從數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)、配送、服務(wù)等層面，提供全鏈路解決方案。

即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴(lài)本地門(mén)店。基于這一基本屬性，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)。

即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)模式分析

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。具體來(lái)看，即時(shí)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時(shí)零售平臺(tái)電商和即時(shí)物流是連接零售商和消費(fèi)者的重要橋梁;下游為終端消費(fèi)者。

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專(zhuān)業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門(mén)店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來(lái)中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。其中即時(shí)零售平臺(tái)不直接擁有商品，自身無(wú)自營(yíng)的線(xiàn)下門(mén)店或者前置倉(cāng)，通過(guò)建立線(xiàn)上交易撮合平臺(tái)，吸引線(xiàn)下商超等實(shí)體門(mén)店入駐。由即時(shí)零售平臺(tái)提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺(tái)的線(xiàn)下商家門(mén)店所有，線(xiàn)下門(mén)店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺(tái)匹配外賣(mài)小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2022年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬(wàn)億元。中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)交易規(guī)模由2017年的703.7億元增至2022年的2000億元，規(guī)模效益增幅顯著。近年來(lái)，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元;預(yù)計(jì)2025年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。當(dāng)前，我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，源于需求與供給兩個(gè)方面的推動(dòng)，需求側(cè)的推動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)高配送時(shí)效和高便利性的偏好。

O2O整體市場(chǎng)主要由到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)組成，憑借其模式能打通線(xiàn)上線(xiàn)下、提高傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)勢(shì)獲得眾多企業(yè)的青睞，市場(chǎng)飛速擴(kuò)容，2021年O2O市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)至33160億元，市場(chǎng)成熟度正快速提高。在即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)中，多種業(yè)態(tài)并存，包括生鮮、便利店、超市、餐飲等。這些業(yè)態(tài)通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下門(mén)店的結(jié)合，為消費(fèi)者提供快速、方便的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，即時(shí)零售行業(yè)也在不斷探索新的商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用，以提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。然而，即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

即時(shí)零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物便利性的追求，即時(shí)零售服務(wù)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)日常所需商品，并享受快速、便捷的送貨服務(wù)。這種需求將推動(dòng)即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。即時(shí)零售行業(yè)將借助先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和效率。例如，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，即時(shí)零售企業(yè)可以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，優(yōu)化庫(kù)存管理和物流配送，提高訂單處理速度和準(zhǔn)確率。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人配送等技術(shù)的應(yīng)用也將進(jìn)一步提升即時(shí)零售的便利性和效率。

從政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境來(lái)看，政府對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)的支持將為即時(shí)零售行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題的關(guān)注度提高，即時(shí)零售行業(yè)也將面臨更多的社會(huì)責(zé)任和環(huán)保要求。綜合以上因素，即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景十分看好。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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