2024動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展機(jī)遇分析

• 黃文玉 2024年4月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 241 8
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動(dòng)漫(衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

隨著動(dòng)漫文化的普及和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)與動(dòng)漫作品相關(guān)的衍生品，從而推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

動(dòng)漫(衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來(lái)的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求仍在持續(xù)迅速地?cái)U(kuò)大，估計(jì)國(guó)內(nèi)存在著大約150億元?jiǎng)赢?huà)片相關(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模，其中約70%將由動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)店。

在中國(guó)政策的大力扶持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當(dāng)中，據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至目前，我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%，而中國(guó)龐大的二次元用戶(hù)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專(zhuān)業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)

隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷(xiāo)售強(qiáng)勁，甚至不少汽車(chē)商、電腦廠(chǎng)家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷(xiāo)量大，利潤(rùn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和普及，動(dòng)漫作品在全球范圍內(nèi)的受眾群體正在逐年擴(kuò)大。無(wú)論是日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)，還是中國(guó)、歐洲等新興市場(chǎng)，動(dòng)漫作品的粉絲數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)提供了龐大的潛在消費(fèi)者群體，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的消費(fèi)者需求也在不斷提升。粉絲們對(duì)動(dòng)漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購(gòu)買(mǎi)與其喜愛(ài)作品相關(guān)的衍生品，如周邊商品、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片等。這為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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