動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析：衍生產(chǎn)品開發(fā)是擴(kuò)大盈利不可或缺的環(huán)節(jié)

• 吳亞楠 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1089 69
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二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。

暑期檔動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》用動(dòng)畫形式呈現(xiàn)了盛世大唐繁花似錦的長(zhǎng)安城，帶火了西安旅游。乘著“長(zhǎng)安熱”的東風(fēng)，各類旅行平臺(tái)與西安當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。

近年來，國風(fēng)動(dòng)漫不斷出圈，線上，一批動(dòng)漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ);線下，文旅企業(yè)積極將動(dòng)漫元素植入到實(shí)體景區(qū)中，實(shí)現(xiàn)“動(dòng)漫+文旅”融合式發(fā)展。國產(chǎn)少兒動(dòng)畫衍生產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)細(xì)分垂直，擁有玩具、圖書出版、消費(fèi)品、教育、電影、舞臺(tái)劇、主題樂園等諸多品類。玩具是最常見的、商業(yè)表現(xiàn)最好的衍生產(chǎn)品。但并非所有動(dòng)畫片都能實(shí)現(xiàn)玩具盈利，或適配所有衍生品類。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。

湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊春玉認(rèn)為，目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，動(dòng)漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)越來越好?！皠?dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性，卡通形象、動(dòng)漫作品、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了‘動(dòng)漫 IP+文旅小鎮(zhèn)’和‘動(dòng)漫IP+旅游商品’等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗(yàn)。動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的融合，提高了對(duì)游客的吸引力。”

如今《超級(jí)飛俠》已推出十四季，擁有30多個(gè)角色，而這些角色的每一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)、玩具變形玩法，都是由玩具部門和內(nèi)容部門“共創(chuàng)”而來的?！叭绻切翴P，基本上也要經(jīng)過內(nèi)容、玩具、嬰童產(chǎn)業(yè)、衍生授權(quán)等多部門的層層考驗(yàn)，大家達(dá)成共識(shí)后才會(huì)有立項(xiàng)并進(jìn)入制作階段的可能?！睂?duì)于國產(chǎn)少兒動(dòng)畫衍生品來講，真正能夠打動(dòng)小朋友的就是他們?cè)趧?dòng)畫片里看到什么人物、在用什么道具，他們?cè)谌粘Ｉ钪幸材芸焖佾@得，這也成就了衍生產(chǎn)品與內(nèi)容相結(jié)合的常態(tài)市場(chǎng)邏輯。

推進(jìn)動(dòng)漫傳播渠道建設(shè)

動(dòng)漫是文化藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，對(duì)豐富人民群眾精神文化生活和加強(qiáng)思想道德建設(shè)具有重要價(jià)值?！蛾P(guān)于推動(dòng)北京動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》提出：制定“北京動(dòng)漫”品牌發(fā)展規(guī)劃，設(shè)計(jì)制作品牌標(biāo)識(shí)、呼號(hào)、片頭、色彩和品牌卡通形象，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷。對(duì)獲得北京市創(chuàng)作資金扶持的動(dòng)漫項(xiàng)目，可在顯著位置添加“北京動(dòng)漫”標(biāo)識(shí)。支持培育主業(yè)突出、有國際競(jìng)爭(zhēng)力動(dòng)漫龍頭企業(yè)。

支持動(dòng)漫融合傳播。建立健全動(dòng)漫定價(jià)機(jī)制，引導(dǎo)形成良性循環(huán)。對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品，探索給予補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。支持京津冀地區(qū)少兒頻道在優(yōu)質(zhì)時(shí)段設(shè)立兒童動(dòng)畫專欄，播出優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫。鼓勵(lì)各類網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)加大優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品傳播力度，設(shè)立“北京動(dòng)漫”品牌賬號(hào)、專區(qū)、專欄。在“新視聽空間”播出北京動(dòng)漫作品，強(qiáng)化線下傳播。

推動(dòng)北京優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫展播。支持北京卡酷少兒衛(wèi)視在全國落地覆蓋。支持北京國際電影節(jié)開展動(dòng)畫電影交流和展映。發(fā)布北京大視聽年度動(dòng)畫片單，組織北京廣播電視臺(tái)、各區(qū)融媒體中心和重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展主題動(dòng)畫作品展播。支持京津冀地區(qū)優(yōu)秀動(dòng)畫作品展播展映。探索推出“北京動(dòng)畫展播季”，支持設(shè)立動(dòng)畫影院和動(dòng)畫影廳。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

當(dāng)前，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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