2024年電商行業(yè)動態(tài)追蹤：天貓首次參加618的新商家整體成交增長223%

• 陳觀秋 2024年5月26日 來源：揚(yáng)子晚報(bào) 北京商報(bào) 1385 91
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年中大促618來襲，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等平臺開啟競賽模式。自5月20日天貓618開賣以來，3天時(shí)間內(nèi)，200個(gè)新商家成交破百萬元，新商家整體成交同比大增223%。

網(wǎng)購商品、移動支付、直播帶貨……如今，電子商務(wù)已融入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為提升群眾生活品質(zhì)的重要方式。報(bào)告顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，占網(wǎng)民整體的82.0%。據(jù)商務(wù)部消息，2023年全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.42萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級和物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動支付等方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要力量。

2024年電商行業(yè)動態(tài)追蹤：

年中大促618來襲，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等平臺開啟競賽模式。

一、天貓首次參加618的新商家整體成交增長223%

自5月20日天貓618開賣以來，3天時(shí)間內(nèi)，200個(gè)新商家成交破百萬元，新商家整體成交同比大增223%。

分品類來看，天貓618開售前3天，珠寶飾品新商家爆發(fā)力最強(qiáng)，成交額同比增長1500%。運(yùn)動戶外新商家爆發(fā)力其次，同比增長超500%，騎行類目銷售額同比增長1600%。此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來高爆發(fā)。

此外，今年天貓618資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包，給消費(fèi)者讓利;商家服務(wù)方面，天貓還引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，提升商家全網(wǎng)獲客能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

近年來，線上線下渠道不斷融合，核心區(qū)位的線下門店客流量仍然可觀。京東也在線下布局了超級體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)。2023年，大中中塔店、馬甸潤鵬店等轉(zhuǎn)租，曾吸引京東、蘇寧易購等企業(yè)問詢競爭。

二、蘇寧易購618期間將落地超20家大店

日前，在5月23日，蘇寧易購舉行2024冰洗產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布暨蘇寧易購618“萬人搶冰洗”啟動儀式上，蘇寧易購集團(tuán)副總裁陸耀透露，618期間，蘇寧易購將在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市，落地超20家蘇寧易家Max及蘇寧易購Pro大店。

具體來看，本次蘇寧針對空調(diào)換新推出了多項(xiàng)服務(wù)舉措，包括百萬臺空調(diào)免費(fèi)清洗、萬臺空調(diào)免費(fèi)試用和免費(fèi)設(shè)計(jì)、即買即裝、免費(fèi)檢測保養(yǎng)及十項(xiàng)免費(fèi)安裝服務(wù)等。此外，蘇寧也結(jié)合了以舊換新、套購等服務(wù)推出了補(bǔ)貼和滿減活動。

三、主流電商平臺“618”取消預(yù)售

2024年的618，包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預(yù)售制，給這種曾經(jīng)無比成功的玩法劃上了一個(gè)句號。

在電商領(lǐng)域，預(yù)售機(jī)制是一種靈活的銷售策略，它允許消費(fèi)者通過支付定金來提前鎖定心儀的商品。這種機(jī)制不僅有助于商家減少庫存風(fēng)險(xiǎn)，降低生產(chǎn)成本，并加速資金周轉(zhuǎn)，還為后續(xù)的正式銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但實(shí)際上，預(yù)售制度屢被消費(fèi)者詬病。其中，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在不同的銷售渠道(如直播間、各平臺官方旗艦店等)，同一預(yù)售商品價(jià)格不統(tǒng)一的情況時(shí)有發(fā)生，甚至還會出現(xiàn)提前購買預(yù)售商品并沒有獲得預(yù)期的優(yōu)惠，反而價(jià)格更高的情況。

今年1月份，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布2023年全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示，電商平臺預(yù)售模式亟待規(guī)范，同時(shí)指出電商平臺預(yù)售模式存在五大問題——“尾款”漲價(jià)不誠信、預(yù)售商品不價(jià)保、承諾贈品不兌現(xiàn)、承諾時(shí)間不發(fā)貨、“最低價(jià)”宣傳不屬實(shí)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，預(yù)售被天貓、京東等電商平臺逐漸放棄，核心原因是其機(jī)制存在漏洞。

報(bào)告在總結(jié)中國電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國電商行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多電商產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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