硬控全紅嬋的“烏龜對(duì)對(duì)碰”盲盒爆火

近日在巴黎奧運(yùn)會(huì)斬獲兩枚跳水金牌的全紅嬋回國(guó)后，開(kāi)箱了網(wǎng)購(gòu)的小烏龜玩具，并曬出了滿(mǎn)地彩色烏龜?shù)恼掌?，“全紅嬋彩色烏龜批發(fā)”的詞條也迅速?zèng)_上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

在社交媒體上，不僅有來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛涌入各大直播間，在線(xiàn)抽取自己喜歡的“小烏龜”，瞬間的銷(xiāo)量激增也讓不少?gòu)S家紛紛庫(kù)存告急，浙江義烏有的廠家訂單已經(jīng)排到了幾天以后……

“烏龜對(duì)對(duì)碰”指觀眾在開(kāi)播前購(gòu)入一定數(shù)量的裝有樹(shù)脂烏龜玩具的盲袋，在直播間由主播拆開(kāi)。通過(guò)不同的玩法機(jī)制，隨機(jī)獲得商家贈(zèng)送的盲盒。原本購(gòu)買(mǎi)的這些“小烏龜”碰著碰著可能就翻倍增長(zhǎng)，不到最后一刻，獲得的“小烏龜”數(shù)量永遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù)。

業(yè)內(nèi)人員稱(chēng)，此前也有過(guò)其他產(chǎn)品訂單突然猛增的情況，但都沒(méi)有小烏龜玩具這么火?！艾F(xiàn)在整個(gè)義烏都認(rèn)識(shí)這款烏龜，做烏龜?shù)膹S子至少有20家。真的是一個(gè)人帶火一個(gè)廠，一個(gè)人帶火一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。”

據(jù)媒體報(bào)道，喜歡購(gòu)買(mǎi)“烏龜對(duì)對(duì)碰”的網(wǎng)友，目的并不是買(mǎi)到更“值”的商品?！百I(mǎi)到手覺(jué)得索然無(wú)味，更多的是享受過(guò)程。

有消費(fèi)者表示，直播間里情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，隨著一個(gè)個(gè)盲袋被撕開(kāi)、呼喚鈴一次次被拍響，一聲聲“老板歐氣”中，“宛如一次又一次刮中彩票”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析：

這種“盲盒+玩法”運(yùn)營(yíng)模式的魔力在于，每個(gè)參與者都希望能憑運(yùn)氣拆出更多烏龜，這種不確定性讓直播拆盲盒多了一份未知帶來(lái)的刺激感。比起傳統(tǒng)盲盒，“盲盒+玩法”讓買(mǎi)家忽視了商品本身，更關(guān)注于自己的“運(yùn)氣”。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“烏龜對(duì)對(duì)碰”本質(zhì)上售賣(mài)的并不是商品，而是消遣娛樂(lè)體驗(yàn)。相比于實(shí)際收到的玩具，更多消費(fèi)者從中收獲的是緊張刺激的情緒價(jià)值。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)分析

有統(tǒng)計(jì)顯示，“盲盒+玩法”類(lèi)的現(xiàn)拆盲盒類(lèi)直播間，部分頭部賬號(hào)上半年銷(xiāo)售流水已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

盲盒經(jīng)營(yíng)是一種近年來(lái)風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過(guò)將商品以盒子的形式包裝起來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購(gòu)買(mǎi)的刺激和樂(lè)趣。盲盒經(jīng)營(yíng)的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

盲盒具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來(lái)等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。截至2023年12月31日，泡泡瑪特中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)量達(dá)363家

7月18日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)今年上半年收入較去年同期增長(zhǎng)不低于55%，預(yù)計(jì)期間溢利(不包括未完成統(tǒng)計(jì)的金融工具的公允價(jià)值變動(dòng)損益)較去年同期錄得增長(zhǎng)不低于90%。

泡泡瑪特2023年年報(bào)顯示，2023年公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元，同比上一年增長(zhǎng)36.5%，調(diào)整后凈利潤(rùn)11.9億元，同比增長(zhǎng)107.6%。泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)10.66億元，同比增長(zhǎng)134.9%。

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