“反季滑雪”成避暑新寵

受2022年北京冬奧會(huì)的影響，冰雪消費(fèi)的“熱”效應(yīng)進(jìn)一步釋放。易觀數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9800億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)89%，相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)41%。

讓人意外的是，南方的滑雪熱度持續(xù)攀升，上海、成都、重慶、杭州等南方城市的滑雪訂單量名列前茅。這一趨勢(shì)標(biāo)志著滑雪已不再是北方的專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)，南方的滑雪市場(chǎng)正在快速崛起。

滑雪產(chǎn)業(yè)是以滑雪資源為依托，以滑雪場(chǎng)為基礎(chǔ)，以滑雪產(chǎn)品和服務(wù)為手段，以滿足滑雪消費(fèi)者多樣化需求為目標(biāo)的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。它涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，具有高度的綜合性和動(dòng)態(tài)性，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)重要組成部分。

滑雪行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

近年來(lái)，滑雪度假已不再是一種奢侈的單次體驗(yàn)，而是集休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)為一體的全方位生活方式。與之相配套的溫泉休閑、特色餐飲、高端酒店等服務(wù)需求不斷增加，高檔餐飲、兒童樂(lè)園、滑雪裝備租賃等設(shè)施日益豐富，滿足不同游客需求，成為一種新的消費(fèi)潮流。

我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量快速增長(zhǎng)，尤其是室內(nèi)滑雪場(chǎng)的興起，打破了地域和季節(jié)的限制，使得滑雪運(yùn)動(dòng)更加普及。統(tǒng)計(jì)顯示，2023年，全國(guó)共有各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2847個(gè)，其中，滑冰場(chǎng)地1912個(gè)、滑雪場(chǎng)地935個(gè)，相比2022年分別增長(zhǎng)21.32%、6.74%。

滑雪場(chǎng)主要集中在北方地區(qū)，特別是東北和華北地區(qū)，這些地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源。而在南方地區(qū)，雖然氣候條件限制較大，但隨著“北冰南展”趨勢(shì)的加強(qiáng)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的建設(shè)逐漸增多，以滿足南方消費(fèi)者的需求。

7月以來(lái)，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)91%，“滑雪”相關(guān)主題筆記攻略數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)52%，“滑雪”相關(guān)景區(qū)的團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)120%，成都熱雪奇跡、哈爾濱熱雪奇跡、阿爾卑斯雪世界、湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域等多家室內(nèi)滑雪場(chǎng)迎來(lái)暑期消費(fèi)熱潮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)種類(lèi)豐富，直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，單個(gè)冰雪季參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人次破億?；┫M(fèi)的主力人群主要集中在20至40歲之間，尤其是25至34歲的青年群體。這部分人群對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)充滿熱情，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，滑雪消費(fèi)主力人群中，男性占68.51%，女性占31.49%。

調(diào)查顯示，經(jīng)常參與“冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”的受訪居民中，92.93%表示有花費(fèi)，花費(fèi)在500元以下、500元至999元、1000元至1999元的分別占總數(shù)的44.04%、25.42%、14.62%。門(mén)票、交通、餐飲是居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)最主要的三項(xiàng)消費(fèi)。

隨著滑雪市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這些產(chǎn)業(yè)將不斷升級(jí)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。

前不久，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)制定發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，其中特別提出培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展文娛體育消費(fèi)空間。近期，伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育熱潮，各地充分挖掘體育資源，打造了不少“體育+文旅”的消費(fèi)新場(chǎng)景。隨著消費(fèi)者對(duì)冰雪旅游需求的增加，冰雪旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已超1500億元。南方冰雪游的熱度或?qū)⒊掷m(xù)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。