抖音雙11國(guó)貨美妝品牌銷(xiāo)售額激增

10月8日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促上線，活動(dòng)將持續(xù)至11月11日24點(diǎn)結(jié)束。據(jù)悉，大促前三天期間，抖音電商美妝行業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)73%。其中，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)136%，迪仕艾普、珀萊雅、韓束、丸美和達(dá)膚妍為護(hù)膚品銷(xiāo)售額前五名;彩妝銷(xiāo)售額前五名中，方里、彩棠、花西子、毛戈平均為國(guó)貨品牌。賈乃亮、與輝同行等頭部達(dá)人直播帶貨美妝銷(xiāo)售額均已超千萬(wàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，李佳琦直播間雙十一加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。預(yù)售首日晚8點(diǎn)開(kāi)啟不到兩小時(shí)內(nèi)，可復(fù)美、璦科縵、綻媄婭、雙妹、誠(chéng)實(shí)一口、藍(lán)氏等國(guó)貨品牌產(chǎn)品在上架后后迅速售罄。

京東雙十一開(kāi)啟4小時(shí) 美妝品類(lèi)成交額實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)

京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，10月14日京東雙十一活動(dòng)開(kāi)啟4小時(shí)，美妝品類(lèi)整體成交額超去年京東11.11開(kāi)啟首日全天，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩(shī)、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、彩棠等超100個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍，修麗可增長(zhǎng)超7倍，海藍(lán)之謎增長(zhǎng)超5倍，SK-II、理膚泉、紀(jì)梵希等超600個(gè)品牌成交額同比超100%，面部精華、乳液面霜、潔面、爽膚水、眼霜等31個(gè)品類(lèi)成交額同比翻倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析：

在中國(guó)，家庭年收入20萬(wàn)-50萬(wàn)的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國(guó)最有消費(fèi)潛力的群體，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國(guó)中產(chǎn)的收入水平，在過(guò)去20年間，平均收入增長(zhǎng)率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過(guò)良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

根據(jù)《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝市場(chǎng)整體規(guī)模從2014年的2759億元增長(zhǎng)至2023年的7972億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.32%。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

?美妝新零售是電子商務(wù)的升級(jí)版，它融合了線上、線下和物流等多個(gè)方面，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式??。

美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求不斷增加，以及線上電商渠道的快速發(fā)展，美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。本土品牌通過(guò)細(xì)分賽道、模式轉(zhuǎn)型等方式，逐漸在國(guó)際品牌中占據(jù)一席之地。同時(shí)，新興品牌和網(wǎng)紅品牌也通過(guò)社交媒體等渠道快速崛起。

美妝新零售不僅僅是線上購(gòu)物和線下體驗(yàn)的結(jié)合，而是通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的無(wú)縫連接。新零售強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)技術(shù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)高效、個(gè)性化的服務(wù)?。

美妝新零售通過(guò)智能制造、場(chǎng)景體驗(yàn)、知識(shí)服務(wù)等多方面來(lái)賦能行業(yè)。例如，利用智慧工廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)的無(wú)縫結(jié)合，通過(guò)AR虛擬試妝等技術(shù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，以及通過(guò)知識(shí)傳播增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和連接?

盡管市場(chǎng)前景廣闊，但對(duì)美妝品牌來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

珀萊雅、上美股份均將大筆的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用“砸了短劇。以上美股份旗下品牌韓束為例，韓束六度蟬聯(lián)抖音美妝月度榜單第一名，被稱(chēng)為美妝界的“短劇之王”。上半年，上美股份的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支為20.16億元，同比增長(zhǎng)137.1%。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，僅在抖音平臺(tái)上，就有韓束、珀萊雅、丸美等12個(gè)品牌制作了24部定制短劇。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面取得了顯著進(jìn)步。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意嘗試和支持國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品。

想要了解更多美妝新零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。