有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.9萬(wàn)億元，醫(yī)療保健的銷(xiāo)售額增速較大，抖音、快手和淘寶直播占據(jù)超90%的市場(chǎng)份額。

直播帶貨的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性使得消費(fèi)者在觀看直播時(shí)容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。主播的推薦和產(chǎn)品展示能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使他們做出購(gòu)買(mǎi)決策。此外，直播帶貨還具有社交屬性，消費(fèi)者可以通過(guò)直播平臺(tái)與主播和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，分享購(gòu)買(mǎi)心得和評(píng)價(jià)產(chǎn)品。

直播帶貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及現(xiàn)狀調(diào)研分析

目前，市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等大型電商平臺(tái)。這些平臺(tái)通過(guò)不斷完善產(chǎn)品功能、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，明星、企業(yè)高管、知名主持人等也紛紛加入直播帶貨的行列，為行業(yè)注入了新的活力。

今年618大促期間，破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，“雙11”大促是全年最重要的經(jīng)營(yíng)節(jié)點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，眾多商家在抖音電商迎來(lái)生意增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

根據(jù)抖音電商發(fā)布的2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)，10月8日至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。累計(jì)有275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元;111個(gè)電商作者直播間成交額破億元，超47萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍，近25萬(wàn)名電商作者成交額增速超500%。

今年前三季度，全國(guó)消費(fèi)者通過(guò)抖音電商購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)4.6億單云南商品，同比增長(zhǎng)103%，其中70%的云南商品通過(guò)直播間售出。通過(guò)抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”扶持，云南產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了66%，帶貨達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)了88%。其中，近6萬(wàn)名云南新商家在抖音電商開(kāi)啟了首單生意。截至目前，平臺(tái)已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，并與福建、云南、山東等多省建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。

11月13日，小紅書(shū)電商發(fā)布“1年1度購(gòu)物狂歡”收官戰(zhàn)報(bào)。商家、買(mǎi)手獲得快速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，千萬(wàn)級(jí)商家數(shù)量為去年同期的5.4倍，單場(chǎng)成交破千萬(wàn)的買(mǎi)手?jǐn)?shù)量為去年同期的3.6倍。作為發(fā)力店播后首個(gè)雙11，單場(chǎng)破百萬(wàn)的店播直播間數(shù)量達(dá)去年同期的8.5倍。

在現(xiàn)階段的直播市場(chǎng)中，主要分為四類(lèi)主播，即明星主播、專(zhuān)業(yè)主播(包括頭部主播、中腰部主播、小主播)、店鋪?zhàn)圆ヒ约皠倓偱d起的AI數(shù)字人主播。

直播帶貨市場(chǎng)趨勢(shì)分析

據(jù)行業(yè)分析，直播帶貨進(jìn)入下半場(chǎng)，在網(wǎng)紅、主播跨平臺(tái)尋求穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，淘寶用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長(zhǎng)的選品、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，能讓機(jī)構(gòu)們釋放出更大的精力，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

直播帶貨的供應(yīng)鏈管理能力是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能夠保證商品的質(zhì)量和供應(yīng)速度，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。一些大型電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈管理方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，保證商品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播帶貨行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。