毛絨玩具成消費新寵

毛絨玩具因其逼真可愛的造型、柔軟細膩的手感以及不怕擠壓、方便清洗等優(yōu)點，受到全世界的孩子及大人的喜愛。近期多地博物館和文創(chuàng)品牌推出了具有地域特色的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，并采用了互動式、情景式的銷售方式。以天水麻辣燙為原型的麻辣燙玩偶，開啟線上預(yù)售后，一周內(nèi)有近20萬人涌入搶購，推動店鋪成交量同比增長343%。

在社交平臺上，“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”成為熱門話題。毛絨玩具是一種由毛絨面料與PP棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也被稱為軟性玩具、填充玩具，在廣東及港澳地區(qū)則稱為“毛絨公仔”。

毛絨玩具行業(yè)市場分析及未來發(fā)展前景

兒童作為毛絨玩具的傳統(tǒng)核心消費群體，對色彩鮮艷、形態(tài)可愛的卡通形象玩具有著較高的偏好。隨著“Z世代”逐漸成為消費主力軍，成年人也逐漸成為毛絨玩具的重要消費群體。他們購買毛絨玩具更多是出于情感需求與減壓目的，對產(chǎn)品的故事性、設(shè)計感及材質(zhì)舒適度有更高要求，價格敏感度相對較低。

今夏以來，在陜西西安出現(xiàn)了以名小吃肉夾饃為原型的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”。近年來，以當(dāng)?shù)孛朗?、文物和地標為靈感的毛絨玩具在中國成年人中越來越受歡迎。

毛絨文創(chuàng)走紅，揭示了消費的新趨勢——當(dāng)前，人們追求更“悅己”的情緒消費。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

從文創(chuàng)的角度而言，毛絨文創(chuàng)蘊含的獨特文化符號和寓意，將這種情緒價值進一步放大。據(jù)安康市商務(wù)局統(tǒng)計，2023年安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達61.05億元，其中出口總額4.88億元。今年1至9月，安康毛絨玩具出口4.08億元，日產(chǎn)能上升到100萬只。專家指出，年輕群體熱衷為情緒價值買單，這將不斷促使商家創(chuàng)造新的消費場景，形成獨特的情緒經(jīng)濟。隨著消費者對生活品質(zhì)的追求，對個性化、高品質(zhì)的毛絨玩具的需求也在不斷增加，這為毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國毛絨玩具行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，今年上半年，玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%，其中毛絨玩具銷售額同比增幅位列前三，增長9.2%。毛絨玩具的熱度正處于上升期。

我國現(xiàn)存1.77萬家毛絨玩具相關(guān)企業(yè)，其中近四成企業(yè)來自河北，河北現(xiàn)存6980家毛絨玩具相關(guān)企業(yè)，超八成由保定貢獻，保定是我國毛絨玩具相關(guān)企業(yè)存量最大的城市。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年期間，我國毛絨玩具相關(guān)企業(yè)每年注冊量均有不同程度的減少，2023年相關(guān)企業(yè)注冊量觸底反彈達1285家，同比增長14.4%，截至目前，2024年已注冊1114家，全年注冊量有望再創(chuàng)新高。隨著市場競爭的加劇，品牌化成為毛絨玩具行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。知名品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計創(chuàng)新和服務(wù)水平來鞏固市場地位，并拓展市場份額。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國毛絨玩具行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。