2025年寵物用品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

隨著人們生活水平的提高和寵物飼養(yǎng)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物用品行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。寵物不再僅僅是家庭的附屬品，而是成為了許多家庭的重要成員，寵物主人對寵物的生活質(zhì)量、健康及情感需求日益關(guān)注，這直接推動了寵物用品市場的快速增長。

一、寵物用品行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模與增長

近年來，全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模持續(xù)擴大。在中國，寵物用品市場同樣呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國寵物用品行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示，2024年中國寵物用品市場規(guī)模為513億元，預(yù)計2025年將達到550億元。這一增長趨勢主要得益于寵物數(shù)量的增加以及寵物主人對寵物用品消費能力的提升。

從寵物數(shù)量來看，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量持續(xù)增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量達到1.24億只，這為寵物用品市場提供了龐大的消費基數(shù)。同時，寵物主人年均單只消費也在不斷提升，其中用品消費占比顯著提升，成為寵物經(jīng)濟中的重要組成部分。

(二)市場細分與產(chǎn)品種類

寵物用品市場涵蓋了食品、用品、玩具、保健品等多個細分領(lǐng)域。在食品方面，寵物主糧、零食等需求穩(wěn)定增長，其中烘焙糧、凍干糧等高端食品增速顯著，顯示出寵物主人對寵物食品品質(zhì)和健康的關(guān)注。

用品方面，寵物清潔護理用品、服飾出行用品、日用品等需求較大。隨著寵物逐漸家庭化，寵物清潔護理已成為寵物日常養(yǎng)護中不可或缺的一環(huán)，消費者對寵物清潔護理用品有著較大的需求。同時，寵物服飾、床、窩等用品也逐漸受到寵物主人的青睞，這些用品不僅滿足了寵物的實際需求，也體現(xiàn)了寵物主人的審美和情感寄托。

玩具方面，寵物主人越來越注重寵物的娛樂和智力開發(fā)，因此各種益智玩具、互動玩具等市場需求不斷增長。此外，隨著智能化技術(shù)的發(fā)展，智能玩具也逐漸進入市場，如智能球、智能追蹤器等，這些玩具通過科技手段提升了寵物的娛樂體驗。

保健品方面，隨著寵物主人對寵物健康的重視程度不斷提高，寵物保健品市場需求快速增長。功能性成分(如益生菌、美毛配方等)的保健品受到消費者的青睞，這些產(chǎn)品有助于提升寵物的免疫力、促進消化、美毛護膚等。

(三)消費者行為分析

購買渠道

消費者購買寵物用品的渠道日益多樣化。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物用品消費者購買渠道中，50.92%的消費者會選擇寵物店或?qū)櫸镉闷穼Ｙu店，49.26%的消費者會選擇新型電商(抖音、快手等)，47.79%的消費者會選擇傳統(tǒng)型電商(淘寶、天貓、京東等)，30.70%的消費者會選擇寵物醫(yī)院，3.31%的消費者會選擇微信小程序。

線下實體店能夠提供直觀的購物體驗，確保消費者購買到符合自己需求的產(chǎn)品，并且常常提供專業(yè)的寵物護理和咨詢服務(wù)，增強消費者的購買信心。而線上電商平臺則以其商品豐富、物流便捷等優(yōu)勢，在寵物用品銷售渠道中占據(jù)了重要地位。

表1：中國寵物用品消費者購買渠道分布

購買頻率與關(guān)注因素

在購買頻率方面，數(shù)據(jù)顯示，47.24%的消費者每月會選擇1-2次購買寵物用品，47.61%的消費者會選擇3-4次，5.15%的消費者會選擇5次以上。這表明寵物用品市場具有較高的消費頻次和粘性。

在購買關(guān)注因素方面，消費者最為關(guān)注寵物用品的功能性(65.07%)，其次為質(zhì)量(60.48%)和安全性(54.41%)，此外耐用性(37.32%)和價格(26.47%)也是消費者考慮的重要因素。這反映出消費者對寵物用品的品質(zhì)要求日益提高，企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平以滿足市場需求。

表2：中國寵物用品消費者購買關(guān)注因素

品牌使用情況

在品牌使用方面，消費者傾向于選擇知名品牌和口碑良好的品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物用品消費者品牌使用情況中，38.79%的消費者會選擇華元寵物，35.66%的消費者會選擇來旺兄弟，34.01%的消費者會選擇GiGwi貴為，22.98%的消費者會選擇嬉皮狗，20.22%的消費者會選擇愛麗思。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，贏得了消費者的信任和青睞。

表3：中國寵物用品消費者品牌使用情況

(四)競爭格局與參與者

中國寵物用品市場競爭激烈，市場集中度較低。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物用品行業(yè)CR5不足20%，中小企業(yè)和初創(chuàng)品牌占據(jù)主導(dǎo)。然而，中小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)往往具有靈活的經(jīng)營策略和創(chuàng)新意識，能夠快速響應(yīng)市場需求并推出新產(chǎn)品。

在市場競爭中，國內(nèi)外品牌紛紛布局寵物用品市場。國際品牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)一定市場份額，而國內(nèi)品牌則通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化逐漸嶄露頭角。例如，一些國內(nèi)品牌通過推出具有中國特色的寵物用品、定制化服務(wù)等策略，贏得了消費者的喜愛和認可。

此外，一些跨界企業(yè)也開始涉足寵物用品市場。例如，家電企業(yè)推出智能寵物喂食器、智能貓砂盆等產(chǎn)品;服裝企業(yè)推出寵物服飾品牌等。這些跨界企業(yè)的進入為寵物用品市場帶來了新的競爭格局和發(fā)展機遇。

(五)技術(shù)創(chuàng)新與智能化發(fā)展

隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，寵物用品行業(yè)正朝著智能化方向發(fā)展。智能化產(chǎn)品的崛起不可忽視，如智能喂食器、貓砂盆、寵物攝像頭等智能硬件的普及，不僅提升了寵物生活的便利性，也為寵物主人提供了更多關(guān)愛寵物的途徑。

數(shù)據(jù)顯示，2024年智能用品銷售額同比增長40%，滲透率持續(xù)提升。例如，智能喂食器可以根據(jù)寵物的飲食習慣和身體狀況自動調(diào)整喂食量和喂食時間;智能貓砂盆可以自動清理貓咪的排泄物并監(jiān)測貓咪的健康狀況;寵物攝像頭則可以讓寵物主人隨時隨地查看寵物的動態(tài)等。

智能化產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅滿足了寵物主人的需求，也推動了寵物用品行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的不斷提升，智能化產(chǎn)品將成為寵物用品市場的重要發(fā)展方向。

二、寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢

(一)市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著寵物飼養(yǎng)量的持續(xù)增長和寵物主人消費能力的提升，中國寵物用品市場規(guī)模有望持續(xù)擴大。一方面，寵物數(shù)量的增加為市場提供了龐大的消費基數(shù);另一方面，寵物主人對寵物的關(guān)愛程度不斷加深，愿意為寵物投入更多資源，從而推動寵物用品市場的快速增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國寵物用品行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》預(yù)測，未來幾年中國寵物用品市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。隨著消費者對寵物用品品質(zhì)要求的提高和市場競爭的加劇，寵物用品企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平以滿足市場需求。

(二)高端化與智能化趨勢明顯

在寵物用品市場中，高端化與智能化成為兩大顯著趨勢。高端化主要體現(xiàn)在制造寵物用品所需原材料以及工藝的優(yōu)化和升級;智能化則體現(xiàn)在智能硬件的普及和智能化技術(shù)的應(yīng)用。

隨著消費者對寵物生活品質(zhì)要求的提高，高端寵物用品市場需求不斷增長。例如，一些高端寵物食品采用天然成分、無添加劑等健康理念，受到消費者的青睞。同時，高端寵物用品在外觀設(shè)計、功能設(shè)計等方面也更加注重細節(jié)和品質(zhì)。

智能化方面，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化產(chǎn)品將成為寵物用品市場的重要發(fā)展方向。未來，智能化產(chǎn)品將更加注重用戶體驗和寵物健康監(jiān)測等功能，為寵物主人提供更加便捷、高效的寵物養(yǎng)護體驗。

(三)品牌建設(shè)與差異化競爭

面對日益激烈的市場競爭，寵物用品企業(yè)需要加強品牌建設(shè)和差異化競爭策略。品牌建設(shè)是企業(yè)提升市場競爭力和消費者忠誠度的重要手段。通過加強品牌宣傳和推廣、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式，企業(yè)可以塑造良好的品牌形象和口碑。

差異化競爭方面，企業(yè)需要針對目標市場需求和消費者偏好進行精準定位和創(chuàng)新設(shè)計。例如，針對老年寵物護理、異寵用品等細分市場推出專屬產(chǎn)品;或者通過定制化服務(wù)滿足消費者的個性化需求等。這些差異化策略將有助于企業(yè)在市場中脫穎而出并提升競爭力。

(四)全渠道運營與用戶體驗提升

隨著線上渠道的快速發(fā)展和線下體驗的升級，寵物用品企業(yè)需要加強全渠道運營以增強用戶粘性。一方面，企業(yè)要積極開拓線上渠道如電商平臺、直播平臺等，通過線上營銷和直播帶貨等方式提升品牌知名度和銷售額;另一方面，企業(yè)也要加強線下體驗店的建設(shè)和升級，提供一站式服務(wù)如洗護、社交、培訓(xùn)等，以滿足消費者的多元化需求。

通過全渠道運營策略的實施，企業(yè)可以構(gòu)建線上線下一體化的銷售和服務(wù)體系，提升用戶體驗和滿意度。同時，企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對用戶行為進行分析和預(yù)測，為用戶提供更加個性化、精準的服務(wù)和推薦。

(五)跨界合作與生態(tài)化發(fā)展

未來，寵物用品企業(yè)將通過跨界合作和生態(tài)化發(fā)展實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。一方面，企業(yè)可以與其他行業(yè)進行跨界合作，如與影視IP聯(lián)名推出寵物服飾、與旅游企業(yè)合作推出寵物旅游服務(wù)等;另一方面，企業(yè)可以構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+社交”的生態(tài)閉環(huán)模式，為用戶提供更加全面、便捷的服務(wù)體驗。

跨界合作不僅有助于提升寵物用品企業(yè)的品牌影響力和市場競爭力，還可以為消費者提供更多元化、個性化的選擇。同時，生態(tài)化發(fā)展也有助于企業(yè)實現(xiàn)資源整合和效率提升，推動整個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、案例分析

(一)乖寶寵物食品集團股份有限公司

乖寶寵物食品集團股份有限公司(以下簡稱“乖寶寵物”)是中國寵物食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。乖寶寵物以高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了消費者的廣泛認可。

在品牌建設(shè)方面，乖寶寵物注重提升品牌形象和知名度。通過參加國內(nèi)外知名展會、舉辦產(chǎn)品發(fā)布會等方式加強品牌宣傳和推廣;同時通過與知名IP聯(lián)名推出限量版產(chǎn)品等方式提升品牌影響力和市場競爭力。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，乖寶寵物注重創(chuàng)新和差異化競爭策略。公司擁有一支專業(yè)的研發(fā)團隊致力于寵物食品的研發(fā)和創(chuàng)新工作;針對不同年齡段、不同體型、不同品種的寵物推出個性化的產(chǎn)品滿足市場需求;同時推出功能性食品如美毛、減肥、增強免疫力等產(chǎn)品滿足消費者對寵物健康的關(guān)注。

在市場拓展方面，乖寶寵物積極拓展國內(nèi)外市場。在國內(nèi)市場方面加強與電商平臺、實體店等渠道的合作提升銷售額和市場占有率;在國際市場方面積極拓展歐美等發(fā)達國家市場提升品牌國際知名度和影響力。

(二)小佩寵物

小佩寵物是一家專注于智能寵物用品研發(fā)和銷售的企業(yè)。公司以智能化技術(shù)為核心競爭力，致力于為用戶提供更加便捷、高效的寵物養(yǎng)護體驗。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，小佩寵物注重智能化技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新。公司推出的智能喂食器、智能貓砂盆、智能攝像頭等智能硬件產(chǎn)品受到消費者的廣泛好評;這些產(chǎn)品不僅提升了寵物生活的便利性還為寵物主人提供了更多關(guān)愛寵物的途徑。

在品牌建設(shè)方面，小佩寵物注重提升品牌形象和用戶口碑。通過參加國內(nèi)外知名展會、舉辦產(chǎn)品發(fā)布會等方式加強品牌宣傳和推廣;同時通過與知名IP聯(lián)名推出限量版產(chǎn)品等方式提升品牌影響力和市場競爭力。

在市場推廣方面，小佩寵物積極拓展線上線下渠道提升銷售額和市場占有率。在線上渠道方面加強與電商平臺、社交媒體等平臺的合作提升品牌知名度和銷售額;在線下渠道方面加強實體店的建設(shè)和升級提供一站式服務(wù)滿足消費者的多元化需求。

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