Z世代新剛需：2025年中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯與品牌格局

隨著Z世代(1995-2009年出生)成為寵物消費(fèi)主力軍，中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“情感共鳴”的范式變革。2025年，這一群體貢獻(xiàn)了寵物用品行業(yè)68%的支出，其“科學(xué)養(yǎng)寵”“情感陪伴”需求推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模突破400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.9%。本報(bào)告基于中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)，深度解析Z世代驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯與品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

一、行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力

總量突破：2025年中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)400億元，占寵物用品總規(guī)模的8.2%，較2020年增長(zhǎng)300%。其中，智能喂食器、智能貓砂盆、健康監(jiān)測(cè)項(xiàng)圈等核心品類滲透率突破20%。

區(qū)域分化：一線城市貢獻(xiàn)35%市場(chǎng)份額，但二線及以下城市增速達(dá)20%，新疆、內(nèi)蒙古等政策補(bǔ)貼區(qū)域成為新增長(zhǎng)極。

1.2 Z世代消費(fèi)特征

情感消費(fèi)：95后寵主將寵物視為“家庭成員”，愿意為智能用品支付溢價(jià)。例如，小佩寵物智能喂食器復(fù)購(gòu)率達(dá)55%，其“遠(yuǎn)程互動(dòng)”功能滿足Z世代“云養(yǎng)寵”需求。

科技依賴：Z世代對(duì)AI攝像頭、自動(dòng)貓砂盆等設(shè)備接受度超85%，推動(dòng)智能硬件普及率提升至35%。例如，霍曼科技靜音烘干箱通過(guò)AI算法降低寵物應(yīng)激反應(yīng)，市場(chǎng)份額躋身行業(yè)前三。

顏值經(jīng)濟(jì)：IP聯(lián)名、社交屬性成為產(chǎn)品賣點(diǎn)。原創(chuàng)品牌“春風(fēng)大小喬”聯(lián)名影視IP，月銷量增長(zhǎng)300%;淘寶天貓“和小狗的自由日”活動(dòng)，13大品牌通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)120%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示分析

1.3 細(xì)分賽道表現(xiàn)

智能食住：智能喂食器、飲水機(jī)占據(jù)45%市場(chǎng)份額，網(wǎng)易嚴(yán)選3拼凍干糧通過(guò)58%肉含量+智能控溫技術(shù)，單月銷量突破10萬(wàn)件。

健康監(jiān)測(cè)：AI健康監(jiān)測(cè)項(xiàng)圈可分析寵物行為并定制飲食方案，用戶粘性提升3倍。希諾谷寵物遺傳病基因檢測(cè)產(chǎn)品解析BRCA1、P53等基因位點(diǎn)，會(huì)員續(xù)費(fèi)率達(dá)58%。

互動(dòng)娛樂(lè)：智能玩具通過(guò)語(yǔ)音交互、激光追逐等功能，填補(bǔ)Z世代陪伴空白。例如，小米“米家寵物”子品牌集成智能攝像頭、喂食器等設(shè)備，日活用戶突破100萬(wàn)。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：從“人工干預(yù)”到“AI決策”

AI算法突破：寵物行為識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)92%，疾病預(yù)警周期提前15天。例如，Petkit智能喂食器通過(guò)圖像識(shí)別確認(rèn)寵物進(jìn)食狀態(tài)，復(fù)購(gòu)率行業(yè)領(lǐng)先。

物聯(lián)網(wǎng)普及：智能項(xiàng)圈實(shí)現(xiàn)定位、健康監(jiān)測(cè)、社交互動(dòng)功能集成，用戶粘性提升3倍。波奇網(wǎng)構(gòu)建“用品+服務(wù)+社群”閉環(huán)，智能項(xiàng)圈與線下門店聯(lián)動(dòng)，用戶留存率達(dá)62%。

數(shù)字療法崛起：寵物行為矯正APP通過(guò)AI訓(xùn)練計(jì)劃，使分離焦慮癥改善率提升至78%。寵知因與寵物醫(yī)院合作，根據(jù)檢測(cè)結(jié)果定制健康管理方案，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入精準(zhǔn)醫(yī)療時(shí)代。

2.2 場(chǎng)景延伸：從“家庭養(yǎng)護(hù)”到“戶外共生”

攜寵社交：徒步、露營(yíng)、自駕等場(chǎng)景催生出行用品需求。例如，淘寶天貓“和小狗的自由日”活動(dòng)推出戶外清潔套裝、防曬服飾等新品，銷售額增長(zhǎng)150%。

適老化改造：7歲以上老年犬?dāng)?shù)量激增，推動(dòng)適老化用品需求爆發(fā)。比樂(lè)推出老年犬軟糧，基于年齡×體形再分階，定義初老、中老、高老，護(hù)齒、護(hù)心、護(hù)腦功能三合一。

情感消費(fèi)升級(jí)：寵物保險(xiǎn)、在線醫(yī)療等高端服務(wù)需求爆發(fā)，客單價(jià)突破3000元。京東健康“寵物醫(yī)療專區(qū)”整合藥品、保健品、在線問(wèn)診，年GMV超50億元。

2.3 生態(tài)整合：從“單品競(jìng)爭(zhēng)”到“服務(wù)閉環(huán)”

平臺(tái)化服務(wù)：寵物保險(xiǎn)、健康管理等數(shù)據(jù)服務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模超50億元。例如，眾安保險(xiǎn)推出寵物健康險(xiǎn)，覆蓋遺傳病、慢性病等場(chǎng)景，保費(fèi)規(guī)模突破10億元。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：上游原材料供應(yīng)商(如PVC/TPU管材、傳感器)與中游設(shè)備制造商(如小佩寵物、霍曼科技)形成深度綁定，西北地區(qū)(新疆/甘肅)依托政策補(bǔ)貼形成產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)能占比達(dá)41%。

全球化布局：中國(guó)寵物智能用品出口額同比增長(zhǎng)23%，CATLINK智能貓砂盆在歐美市場(chǎng)市占率達(dá)15%，單臺(tái)售價(jià)較國(guó)內(nèi)溢價(jià)2倍。

三、行業(yè)重點(diǎn)分析

3.1 技術(shù)壁壘與突破方向

核心部件國(guó)產(chǎn)化：智能控制器、多參數(shù)傳感器等依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)化率不足60%。例如，小佩寵物與華為云合作開發(fā)AI芯片，推動(dòng)傳感器成本降低30%。

跨平臺(tái)兼容性：頭部企業(yè)技術(shù)迭代周期縮短至6個(gè)月，但中小企業(yè)仍面臨系統(tǒng)集成難題。例如，騰訊寵物生態(tài)平臺(tái)通過(guò)“硬件+軟件+服務(wù)”一體化解決方案，提升中小企業(yè)接入效率。

數(shù)據(jù)安全：用戶隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)制約市場(chǎng)擴(kuò)張。例如，某品牌智能攝像頭曾因數(shù)據(jù)加密漏洞被曝光，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑15%。

3.2 投資價(jià)值與回報(bào)預(yù)期

高成長(zhǎng)性：2025-2030年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)25%，智能硬件、高端醫(yī)療、定制化服務(wù)為三大投資熱點(diǎn)。

政策紅利：《寵物食品安全法》草案要求原料可追溯，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化;碳交易機(jī)制將節(jié)水、低碳寵物用品納入碳普惠體系，新疆試點(diǎn)每噸節(jié)水收益0.3元。

資本布局：2024年寵物領(lǐng)域融資超百億元，紅杉、高瓴等機(jī)構(gòu)重點(diǎn)布局智能設(shè)備與醫(yī)療賽道。例如，霍曼科技完成C輪融資，估值突破50億元。

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.1 品牌梯隊(duì)與市場(chǎng)份額

頭部企業(yè)：CR5達(dá)51%，乖寶寵物通過(guò)“自有品牌+智能制造”閉環(huán)，構(gòu)建寵物食品帝國(guó)，其智能喂食器市占率達(dá)28%;小米推出“米家寵物”子品牌，集成智能設(shè)備，日活用戶突破100萬(wàn)。

垂直領(lǐng)域黑馬：霍曼科技在寵物烘干箱領(lǐng)域形成壁壘，靜音技術(shù)使寵物應(yīng)激反應(yīng)下降85%;CATLINK智能貓砂盆出口額同比增長(zhǎng)55%，在歐美市場(chǎng)市占率達(dá)15%。

區(qū)域深耕者：華元寵物在華東地區(qū)建成500家線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“線上選購(gòu)+線下體驗(yàn)”模式，用戶轉(zhuǎn)化率提升3倍。

4.2 競(jìng)爭(zhēng)策略與差異化

技術(shù)差異化：AI算法優(yōu)化、跨平臺(tái)兼容性成為競(jìng)爭(zhēng)壁壘。例如，小佩寵物建成全球最大寵物智能硬件研發(fā)基地，AI喂食器實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投喂與健康預(yù)警。

生態(tài)整合：互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)生態(tài)合作搶占中小企業(yè)市場(chǎng)。例如，釘釘數(shù)據(jù)看板用戶滲透率超60%，為寵物品牌提供用戶行為分析服務(wù)。

全球化布局：東南亞、中東市場(chǎng)成出海重點(diǎn)，文化適配技術(shù)需求增長(zhǎng)30%。例如，小佩寵物與日本、東南亞企業(yè)合作，推廣“硬件+服務(wù)”模式，服務(wù)用戶超1000萬(wàn)。

五、行業(yè)市場(chǎng)影響因素分析

5.1 有利因素

消費(fèi)升級(jí)：Z世代寵主單只寵物年均消費(fèi)突破6000元，較2020年增長(zhǎng)80%，推動(dòng)高端智能用品需求爆發(fā)。

技術(shù)創(chuàng)新：物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等技術(shù)融合，催生智能寵物床墊、自動(dòng)貓砂盆等創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，智能寵物床墊可自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫、體重，市場(chǎng)應(yīng)用率逐年提升。

政策支持：《“十四五”寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將寵物經(jīng)濟(jì)納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)體系，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)制定。

5.2 不利因素

市場(chǎng)教育不足：下沉市場(chǎng)中小寵物主對(duì)智能用品認(rèn)知度低，設(shè)備投資回收期需≤3年。

服務(wù)能力短板：專業(yè)運(yùn)維人員缺口達(dá)45%，制約技術(shù)推廣效率。

倫理爭(zhēng)議：基因編輯技術(shù)使寵物遺傳病干預(yù)有效率提升至90%，但引發(fā)“人類干預(yù)自然”爭(zhēng)議。

六、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

6.1 挑戰(zhàn)

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：智能喂食器、飲水機(jī)等品類功能趨同，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利率下滑。

數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)：用戶隱私泄露可能引發(fā)信任危機(jī)。

國(guó)際貿(mào)易壁壘：歐美市場(chǎng)提高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)出口企業(yè)面臨合規(guī)壓力。

6.2 機(jī)遇

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：老年寵物用品市場(chǎng)將達(dá)200億元，關(guān)節(jié)護(hù)理、助行器具成為新藍(lán)海。

綠色經(jīng)濟(jì)：節(jié)水、低碳寵物用品納入碳普惠體系，新疆試點(diǎn)每噸節(jié)水收益0.3元。

文化賦能：寵物IP、綜藝等文化內(nèi)容將成品牌新壁壘，某品牌自制紀(jì)錄片播放量超5億次。

七、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院建議

7.1 技術(shù)研發(fā)策略

聚焦核心部件：優(yōu)先布局智能控制器、多參數(shù)傳感器國(guó)產(chǎn)化，設(shè)立專項(xiàng)研發(fā)基金支持技術(shù)突破。

推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合：支持高校設(shè)立寵物智能科技交叉學(xué)科，構(gòu)建覆蓋AI算法、生物醫(yī)學(xué)的課程體系。

7.2 市場(chǎng)拓展策略

深耕下沉市場(chǎng)：通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式提升溢價(jià)，毛利率可達(dá)40%以上。

拓展海外場(chǎng)景：在東南亞、中東建立本地化生產(chǎn)基地，降低關(guān)稅與運(yùn)輸成本。

7.3 風(fēng)險(xiǎn)管理策略

完善數(shù)據(jù)安全體系：引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)加密用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)ISO 27001認(rèn)證提升信任度。

構(gòu)建倫理審查機(jī)制：成立行業(yè)倫理委員會(huì)，規(guī)范基因編輯、AI決策等技術(shù)應(yīng)用。

八、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

Z世代驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)寵物智能用品市場(chǎng)，正以“情感消費(fèi)+技術(shù)創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)人寵共生關(guān)系。2025-2030年，市場(chǎng)規(guī)模將從400億元增至超千億元，技術(shù)迭代周期縮短至6個(gè)月，頭部企業(yè)通過(guò)生態(tài)化轉(zhuǎn)型搶占市場(chǎng)份額。然而，數(shù)據(jù)安全、倫理爭(zhēng)議等挑戰(zhàn)仍需突破。未來(lái)，隨著AI決策、數(shù)字療法等技術(shù)的普及，行業(yè)將進(jìn)入精準(zhǔn)醫(yī)療時(shí)代，而“中國(guó)方案”的全球化輸出，將推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)躍遷。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。