又一女鞋品牌陷入近兩年達(dá)芙妮的窘境 將關(guān)閉全部門(mén)店

• 2017年8月8日 zengpingping來(lái)源：中國(guó)服飾新聞網(wǎng) 291 11
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中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻煩。

中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻煩。據(jù)報(bào)道，近幾年這個(gè)曾經(jīng)在各大商場(chǎng)和購(gòu)物中心遍地開(kāi)花的鞋履品牌大幅度關(guān)店，十年前在美國(guó)擁有227家分店，現(xiàn)在只剩下零頭都不到的25家，更不幸的是，最后這25家也將很快全部關(guān)閉。

創(chuàng)立于1978年的美國(guó)品牌Nine West在2006年達(dá)到巔峰。2006年9月12日，時(shí)裝界朋克之母西太后Viviennne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場(chǎng)，推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。憑借西太后的號(hào)召力，這個(gè)中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場(chǎng)反響。

2007年時(shí)，Nine West在女鞋市場(chǎng)中占據(jù)的比例已達(dá)到10.4%，彼時(shí)的首席執(zhí)行官Andrew Cohen還在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)舉行的聽(tīng)證會(huì)上表示，公司面臨的分銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題十分激烈。

只是如今已不能同日而語(yǔ)。三到五年的時(shí)間段里零售市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)較大的改變，若是品牌對(duì)市場(chǎng)敏感度高，應(yīng)對(duì)改變的反應(yīng)速度快，便不會(huì)有太大問(wèn)題，但Nine West顯然成為了被市場(chǎng)淘汰的那一批。

對(duì)此市場(chǎng)研究早有預(yù)測(cè)，InMarket今年春季發(fā)布的最新顧客忠誠(chéng)度報(bào)告中顯示Nine West排名墊底，這即表示下一個(gè)關(guān)門(mén)歇業(yè)或者大規(guī)模裁員的品牌就是Nine West。

其實(shí)，Nine West的下坡路早在三年前就開(kāi)始加速了。

2014年4月私募股權(quán)公司Sycamore以22億美元的價(jià)格收購(gòu)了包括Nine West在內(nèi)的整個(gè)Jones集團(tuán)，隨收購(gòu)而來(lái)的還有當(dāng)時(shí)品牌欠下的17億美元債務(wù)。在當(dāng)時(shí)這筆交易就不被市場(chǎng)所看好，所以Sycamore收購(gòu)Nine West之時(shí)，也許正是后者厄運(yùn)的開(kāi)始。

時(shí)至去年九月，知情人士向彭博社透露，Nine West已被重組公司接洽，并提出了減少債務(wù)的提議，與此同時(shí)，標(biāo)普和穆迪兩家債券評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)都對(duì)這個(gè)鞋業(yè)零售商的信用評(píng)級(jí)進(jìn)行了下調(diào)。Sycamore的投資問(wèn)題在此時(shí)就顯現(xiàn)出來(lái)了，他們更多的是投資在零售和消費(fèi)品牌上，而如今隨著銷(xiāo)售渠道向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者對(duì)于支出也越來(lái)越謹(jǐn)慎，這樣的策略顯然對(duì)品牌沒(méi)有好處。彭博社援引標(biāo)普分析師的一份報(bào)告表示：“Nine West在美國(guó)鞋類(lèi)及配飾市場(chǎng)已經(jīng)失去領(lǐng)先地位，由于該品牌的債務(wù)和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，明年很有可能進(jìn)行債務(wù)重組。”

如預(yù)料之中的，今年五月，Nine West委托投資銀行Lazard對(duì)長(zhǎng)期的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)重組進(jìn)行評(píng)估。值得注意的是，專(zhuān)家還分析指出Nine West在中國(guó)市場(chǎng)一直依賴(lài)百貨商店生存亦是一個(gè)很大的隱患。隨著傳統(tǒng)商場(chǎng)逐漸被消費(fèi)者拋棄，零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷(xiāo)量下降的速度，但持續(xù)的降價(jià)讓諸如Nine West一類(lèi)的女鞋品牌的收入增長(zhǎng)更加困難。

的確如此，品牌自身的問(wèn)題不可忽略，但整體市場(chǎng)的低迷也是雪上加霜。早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國(guó)市場(chǎng)，之后二十年的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，到了最近三年，中國(guó)零售市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，表現(xiàn)疲弱，同時(shí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，一再擠壓時(shí)裝鞋的市場(chǎng)，“你可能生產(chǎn)的是全球最好的產(chǎn)品，但就是沒(méi)有人需要了?！蓖缎蟹治鰩熯@樣說(shuō)道。此前據(jù)知情人士透露，位于東莞的Nine West玖熙中國(guó)總部已經(jīng)解散。

Nine West的窘境達(dá)芙妮近兩年也在同樣面對(duì)，后者最近宣布將聯(lián)手美國(guó)時(shí)尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出跨界合作系列，希望通過(guò)主動(dòng)轉(zhuǎn)型度過(guò)危機(jī)，最終達(dá)芙妮順利度過(guò)危機(jī)。Nine West未來(lái)何去何從還要看自身能否抓住時(shí)機(jī)順利度過(guò)危機(jī)。

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