2017年彩電視市場內(nèi)需不足的情況下，加速擴張海外市場成了中國彩電廠商向外突破，尋求自救的重要出路之一。從目前的彩電市場來看，彩電的出口是一環(huán)，另外重要一環(huán)則是海外并購與建廠。
? 2017年彩電視市場內(nèi)需不足的情況下，加速擴張海外市場成了中國彩電廠商向外突破，尋求自救的重要出路之一。從目前的彩電市場來看，彩電的出口是一環(huán)，另外重要一環(huán)則是海外并購與建廠。
出口市場整體下滑，TCL逆勢增長
2017年以來，國內(nèi)彩電市場銷量整體下滑，表現(xiàn)出嚴重的內(nèi)需不足的狀況。彩電廠商為求自救，加速海外市場的擴張，以求在海外市場的額突破能帶動整體的盈利。而在對外的擴張上，產(chǎn)品輸出仍是其重要的一部分。但受到多方面因素的影響，彩電出口正在跌入下行通道。
奧維云網(wǎng)(AVC)《大陸TV制造商出口月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年7月大陸TV制造商出口921.6萬臺(數(shù)據(jù)包含整機、散件及面板)，同比下滑5.2%，環(huán)比增長12.2%。
相較于彩電出口的整體下滑，TCL 7月出口115.9萬臺，依舊排名第一，同比增長4.3%，增幅較上月明顯收窄，主要源于去年同期TCL開始強勢放量導(dǎo)致基數(shù)較高。也就是說，TCL的彩電出口實現(xiàn)了逆勢上漲。
產(chǎn)品輸出到品牌輸出，海外市場擴張加劇
在產(chǎn)品輸出的同時，品牌輸出正在成為新的趨勢。各大彩電廠商在海外擴張的速度進一步加快。
創(chuàng)維、TCL是國內(nèi)彩電廠商跨向海外較為成功的彩電廠商。去年創(chuàng)維收購了東芝的印尼彩電業(yè)務(wù)并獲得品牌授權(quán),利用東芝在東南亞市場擁有的完善供應(yīng)鏈系統(tǒng),以印尼為據(jù)點輻射整個東南亞市場。TCL早在多年前就曾對法國湯姆遜、阿爾卡特、德國施耐德等進行跨國并購。而在越南等新興國家市場，設(shè)立了生產(chǎn)基地。
而海外設(shè)廠和并購正是品牌輸出的一部分，也是未來國內(nèi)彩電廠商海外擴張最主流的方式。目前，國內(nèi)彩電廠商在海外設(shè)廠和并購的成效開始初步顯現(xiàn)。據(jù)悉TCL的海外市場的銷量已經(jīng)超過國內(nèi)。不得不承認品牌輸出在其中的作用。
從產(chǎn)品輸出到品牌輸出，中國彩電的海外之路正在走的越來越遠，越來越穩(wěn)而。而TCL作為中國彩電的第一矩陣品牌，不論是產(chǎn)品輸出還是品牌輸出都走在前列。
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彩電出口市場整體下滑 TCL憑借什么逆勢增長？ 
