茅臺(tái)海外售價(jià)低于國(guó)內(nèi) 內(nèi)貴外賤觸發(fā)海淘盛行

• 2017年12月21日 LuYouJun來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)綜合 1022 65
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

“因?yàn)槊┡_(tái)國(guó)內(nèi)外價(jià)格有差價(jià)，消費(fèi)者和商家當(dāng)然更注重利益，所以茅臺(tái)有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的情況，另外海淘的情況也是存在的。”蔡學(xué)飛談到。

近日，記者發(fā)現(xiàn)53度茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)的官方價(jià)格達(dá)到了1299元500ml(部分區(qū)域最高報(bào)價(jià)1800元)，而在紐約華人區(qū)的價(jià)格僅為110美元左右，在日本的價(jià)格也僅僅是8200日元，換算成人民幣基本是670元人民幣，其中的差價(jià)達(dá)到了600多元，國(guó)內(nèi)茅臺(tái)的價(jià)格幾乎是國(guó)外的兩倍。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差之大主要是茅臺(tái)出口有退稅，而且國(guó)外的需求量小，供需相對(duì)平衡，而國(guó)內(nèi)茅臺(tái)嚴(yán)格把控著產(chǎn)量，會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的間接稅比較高也是原因?！?/p>

茅臺(tái)價(jià)格“內(nèi)貴外賤”觸發(fā)海淘盛行

據(jù)了解，中國(guó)大陸500ml茅臺(tái)酒的價(jià)格升到了1200多元，而在美國(guó)紐約華人聚居區(qū)法拉盛，1000ml裝的同度數(shù)茅臺(tái)價(jià)格為220至230美元，500ml約為670元人民幣。因海外茅臺(tái)價(jià)格便宜，質(zhì)量有保證，華人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)，有的甚至拿回國(guó)送人。

不過(guò)我國(guó)海關(guān)對(duì)攜帶烈酒有著嚴(yán)格規(guī)定，據(jù)了解，買(mǎi)了的話(huà)也很難帶回國(guó)內(nèi)。不過(guò)記者從一位空姐口中了解到，海外代購(gòu)白酒有多種渠道，很多國(guó)人都會(huì)選擇近些的比如日本作為代購(gòu)區(qū)，她還表示，她自己此前也有過(guò)簡(jiǎn)單的白酒代購(gòu)經(jīng)歷。

長(zhǎng)江商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了國(guó)人零散購(gòu)買(mǎi)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了出口茅臺(tái)酒被國(guó)內(nèi)商家批量回購(gòu)進(jìn)行銷(xiāo)售的情況。也就是所謂的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”。在武漢從事酒類(lèi)貿(mào)易的董先生向記者透露，他銷(xiāo)售的飛天茅臺(tái)就分為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售和出口銷(xiāo)售兩種規(guī)格。

董先生說(shuō)道，“因?yàn)閮r(jià)格便宜，這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的茅臺(tái)很受追捧，由于酒很重，他每次帶貨量不大，顧客的反響挺好的，買(mǎi)兩瓶、買(mǎi)一箱的大有人在，不少客戶(hù)下了訂單，現(xiàn)在還在“排隊(duì)”等貨?！辈贿^(guò)，也有糖酒公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，回流的茅臺(tái)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商的正常經(jīng)營(yíng)造成影響。

為何國(guó)內(nèi)外價(jià)格差別巨大?記者從海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到：“我國(guó)為鼓勵(lì)高端白酒出口，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施15%的退稅優(yōu)惠政策。而在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售時(shí)，按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，高端白酒需要繳納20%消費(fèi)稅?！斑@‘一加一減’，將產(chǎn)生30%左右價(jià)差?！?/p>

茅臺(tái)看好海外市場(chǎng)明年總產(chǎn)量達(dá)2.8萬(wàn)噸

近日，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳等調(diào)研貴州市場(chǎng)并召開(kāi)茅臺(tái)文化建設(shè)座談會(huì)。李保芳表示，2018年要乘勢(shì)而上，市場(chǎng)行情趨于利好，明年總產(chǎn)量2.8萬(wàn)噸左右，加大電商銷(xiāo)量，加大宣傳力度，預(yù)計(jì)總產(chǎn)量到2023年達(dá)5.6萬(wàn)噸左右。茅臺(tái)的價(jià)格得看經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)行情來(lái)進(jìn)行調(diào)整。

據(jù)了解，茅臺(tái)也高度重視海外市場(chǎng)發(fā)展，截至目前，已有66個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷(xiāo)商，產(chǎn)品分布全球重要免稅口岸。在26個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的銷(xiāo)量，已經(jīng)占到茅臺(tái)全球總銷(xiāo)量的26.53%。其中非洲市場(chǎng)份額僅占國(guó)外市場(chǎng)1%左右，茅臺(tái)集團(tuán)表示將以開(kāi)普敦和南非作為翹板，打開(kāi)整個(gè)非洲市場(chǎng)。

從事品牌價(jià)值評(píng)定的英國(guó)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“BrandFinance”此前推出了2017年度的全球品牌500強(qiáng)榜單，白酒行業(yè)僅茅臺(tái)、洋河入選。其中茅臺(tái)排名118位，洋河排名398位。

茅臺(tái)進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后該公司將進(jìn)一步落實(shí)集團(tuán)在2017年工作會(huì)議上的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)，進(jìn)一步推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛說(shuō)道，“茅臺(tái)看中海外市場(chǎng)的原因，首先是對(duì)于國(guó)家政策的積極響應(yīng)，譬如“一帶一路”，其次是對(duì)于廣大海外華人群體的需求滿(mǎn)足，然后茅臺(tái)作為國(guó)酒，對(duì)于國(guó)家形象的推廣義不容辭，而出于茅臺(tái)品牌國(guó)際化的需求，加速?lài)?guó)際化其實(shí)是服務(wù)國(guó)內(nèi)，可以進(jìn)一步塑造品牌高度，拉開(kāi)與其他酒企的品牌距離。”

對(duì)于未來(lái)茅臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。蔡學(xué)飛談到，“茅臺(tái)已經(jīng)成為一張名片，而未來(lái)茅臺(tái)的國(guó)酒地位會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)帶領(lǐng)整合醬酒，特別是貴州醬酒，會(huì)引來(lái)一個(gè)長(zhǎng)期上升通道，量?jī)r(jià)齊升。而伴隨著品牌影響力，企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，茅臺(tái)必然加強(qiáng)大農(nóng)業(yè)、金融板塊為主的多元化，提高集團(tuán)的盈利能力與市場(chǎng)影響力。(完)

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