2017-2022年中國白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...
近段時(shí)間，貴州茅臺(tái)的股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，達(dá)到了歷史最高點(diǎn)每股719.11元。股價(jià)上漲的同時(shí)，茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格也一路高歌。
11月21日，河南商報(bào)記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分酒水經(jīng)銷商已無53度飛天茅臺(tái)可售，而尚銷售該酒的店鋪，價(jià)格大都定在1600元以上，最高的甚至達(dá)到1880元。
【現(xiàn)象】
原價(jià)1299元一瓶的茅臺(tái)，能賣到一千七八百元
對(duì)于做酒水生意的楊先生來說，今年茅臺(tái)價(jià)格一漲再漲的情況始料未及。
“兩個(gè)月前買茅臺(tái)，還可以搶到兩瓶，現(xiàn)在買茅臺(tái)，要托關(guān)系才行?！睏钕壬f。
據(jù)其介紹，自己兩個(gè)月前就開始進(jìn)不到貨，眼看著茅臺(tái)價(jià)格從1299元漲到1499元，再到1630元，一路“飛天”。
令楊先生更憂心的是，自己買茅臺(tái)，還得托關(guān)系、送禮品，才能拿到一件貨，而眼看著元旦將至、春節(jié)臨近，酒水銷售的旺季到來，擔(dān)心“無貨”狀態(tài)一直這樣持續(xù)下去，或者拿貨價(jià)格越來越高，贏利艱難。
做紅酒生意的李女士也兼做白酒業(yè)務(wù)，她告訴河南商報(bào)記者，在10月份，不少紅酒經(jīng)銷商找她購買53度飛天茅臺(tái)，最多的時(shí)候自己一天接到10多個(gè)“托關(guān)系”的電話。
“你想想，按照標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)1299元/瓶，轉(zhuǎn)手就能賣到一千七八百元，一件下來賺3000元，還不擔(dān)心被壓貨，因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)格越來越高，誰不愿意賣啊?！崩钆空f。
【探訪】
有專賣店店員稱，1299元指導(dǎo)價(jià)在哪兒都沒貨
河南商報(bào)記者在省副食金水路南陽路茅臺(tái)直營(yíng)店看到，店面門口公示著茅臺(tái)銷售價(jià)為1299元。
可是，店員卻稱，店內(nèi)本月已無貨，下個(gè)月是否有貨并不清楚。她還稱，和以前的規(guī)定一樣，會(huì)員憑借身份證一天可買兩瓶。
“現(xiàn)在不是限購的問題了，沒貨，說啥也沒用?！彼f。
而與其相鄰的兩家店卻都聲稱有貨，且稱假一賠十。
國酒專賣店里擺放著20多件茅臺(tái)，出廠日期為今年7月、8月、11月不等。
該店店員說，所擺放的為飛天茅臺(tái)，店面因?yàn)槭墙?jīng)銷商所開，這些茅臺(tái)通常是走團(tuán)購，整件出售，也零賣，不限購，價(jià)格為1630元一瓶。
當(dāng)河南商報(bào)記者詢問是否能按照茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)1299元購買時(shí)，店員回應(yīng)稱，“沒貨，這個(gè)價(jià)格到哪兒都沒貨?！?/p>
河南商報(bào)記者又在附近走訪幾家小型煙酒店，發(fā)現(xiàn)出售價(jià)格1630元至1800不等，均稱有貨。
【經(jīng)銷商】
利潤(rùn)被層層稀釋，每瓶?jī)H賺20元
貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官網(wǎng)刊登的一則資訊顯示，今年53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)819元，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1299元，到消費(fèi)者手中高達(dá)1800元，翻了一倍多。
“無貨”的狀態(tài)和豐厚的利潤(rùn)讓茅臺(tái)售價(jià)一漲再漲，成了“奢侈品”。
這是否意味著經(jīng)銷商獲得的利潤(rùn)就極為可觀呢?
一位業(yè)內(nèi)人士透露說，目前茅臺(tái)直營(yíng)店大多“無貨”，消費(fèi)者只能通過商場(chǎng)、煙酒店、電商等購買，可經(jīng)銷環(huán)節(jié)復(fù)雜，利潤(rùn)被層層稀釋，最終端的經(jīng)銷商其實(shí)掙得并不多。
對(duì)此，金輝名酒貨倉的工作人員告訴河南商報(bào)記者，2017年出廠的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1600元，而其進(jìn)價(jià)則為1580元，每瓶?jī)H有20元的利潤(rùn)。
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原價(jià)1299元一瓶的茅臺(tái) 又要奔2000元？ 
