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2017年定制家居企業(yè)上市年 巨頭爭奪寡頭化趨勢明顯

  • 2017年12月21日 YaoEnHua來源:中華衣柜網(wǎng) 474 25
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在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和環(huán)保風(fēng)暴的雙重影響下,2017年家居行業(yè)呈現(xiàn)令人欣喜的變局。有些企業(yè)提升制造能力與環(huán)保水平;有些企業(yè)拋棄前店后廠的傳統(tǒng)作坊式經(jīng)營模式,向產(chǎn)銷分離的現(xiàn)代企業(yè)升級(jí),洗禮中留下來的都是強(qiáng)者。同時(shí),2017年被稱為定制家居企業(yè)上市年,資本市場迎來一個(gè)又一

定制家居

關(guān)鍵詞1 集中上市

3月7日,尚品宅配在深交所上市,募資18億元;3月10日,皮阿諾櫥柜在深交所上市,募資4.62億元;5月12日,金牌廚柜在上交所敲鐘上市,募資4.73億元;6月30日,志邦在上海證券交易所敲鐘上市,募資9.39億元……不到半年,尚品宅配、歐派等定制家居企業(yè)紛紛步入上市公司之列,2017年被稱為定制家居企業(yè)的上市年。

進(jìn)入資本市場后,堅(jiān)持主業(yè)的定制家居企業(yè)取得了傲人業(yè)績,也吸引更多企業(yè)撲向定制。需要警惕的是,定制領(lǐng)域已經(jīng)處于“過熱”的狀態(tài),在大家都看好定制是賺錢的風(fēng)口之時(shí),也就是很多企業(yè)步入下坡路的開始。

關(guān)鍵詞2 整裝風(fēng)靡

整裝是從傳統(tǒng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝之外派生出來的一種新模式,不僅完成硬裝,而且把所有軟裝、配飾全部配齊,拎包入住,被認(rèn)為是家裝的終極模式,頗受家裝企業(yè)推崇。

2017年3月19日,進(jìn)入20歲生日的傳統(tǒng)家裝品牌業(yè)之峰一改往日的低調(diào),突然宣布全包圓、品德、諾華整裝三劍齊發(fā),全面進(jìn)軍高中低成品家裝市場,令整裝江湖春水蕩漾。2017年6月,今朝裝飾在紅星美凱龍開出2000平方米“英邁整裝”體驗(yàn)館,推出六大核心定制。

不過,看似高大上的整裝,實(shí)質(zhì)上不過是一些傳統(tǒng)家裝公司無利可圖之后,試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火,關(guān)鍵不在模式,而在是否真正滿足消費(fèi)者需求。

關(guān)鍵詞3 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

2017年,家居企業(yè)從北京等大城市搬離,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,不再是大勢所趨,而是必須之舉。搬出京城,并不意味著轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn),承接地對環(huán)保的要求依然苛求,使得不少企業(yè)不得不增加環(huán)保投入,甚至二次轉(zhuǎn)移,很多企業(yè)在轉(zhuǎn)移大潮中被迫退出江湖。

意風(fēng)、北歐藝家、愛依瑞斯等12家京派企業(yè)不僅順利完成工廠轉(zhuǎn)移,而且扎堆將企業(yè)總部基地搬到星立方,建立起一個(gè)立足京城、掌控全國的共享總部。值得注意的是,12家京派企業(yè)正進(jìn)行一場模式變革,從前店后廠的傳統(tǒng)作坊,向產(chǎn)銷分離的現(xiàn)代企業(yè)升級(jí)。隨著它們成長得更加強(qiáng)大,禁錮京派企業(yè)的億元魔咒也或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

·趨勢篇·

關(guān)鍵詞1 比拼設(shè)計(jì)

火了很多年的設(shè)計(jì),2017年在家居行業(yè)更加火爆。2017年6月16日“居然設(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)典禮上,原創(chuàng)品牌HC28和著名設(shè)計(jì)師孟也分?jǐn)垎雾?xiàng)獎(jiǎng)金高達(dá)10萬美元的年度大獎(jiǎng),居然之家也深入設(shè)計(jì)圈,推動(dòng)行業(yè)向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。

設(shè)計(jì)是趨勢,也是競爭重點(diǎn)。米蘭家具展上,中國家居企業(yè)派出強(qiáng)大展覽團(tuán)隊(duì),北京設(shè)計(jì)周及各種展會(huì)上,家居企業(yè)爭相推出新設(shè)計(jì)產(chǎn)品,但現(xiàn)在的所謂設(shè)計(jì)很多是設(shè)計(jì)師閉門造車,難接地氣,產(chǎn)品沒有解決人們的根本人居生活。如何把設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力相結(jié)合,仍是需要思考與解決的問題。

關(guān)鍵詞2 競相智能化

智能鎖、智能晾衣架、智能衛(wèi)浴,到2020年,中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到3576億元的預(yù)期,吸引著眾多企業(yè)涌入智能家居領(lǐng)域,智能家居是一塊巨大的蛋糕。

不過,單品各自為政、企業(yè)定位不同,導(dǎo)致智能家居市場混戰(zhàn)的局面,消費(fèi)者對智能家居的概念理解不清,并不敢輕易去嘗試,整個(gè)智能家居業(yè)的發(fā)展并未像想象中那么迅速。“誰來為單品做連接”成為關(guān)鍵的控制權(quán)之爭正在智能家居領(lǐng)域展開。一些家居企業(yè)也在互聯(lián)互通方面開始布局,土巴兔已經(jīng)跟一些硬件廠家、地產(chǎn)、物業(yè)、生活服務(wù)業(yè)在進(jìn)行全面合作。未來的5-10年,將是智能家居行業(yè)發(fā)展極為快速,但也是最不可琢磨的時(shí)期。

關(guān)鍵詞3 摸索新零售

單純線上是偽命題,構(gòu)建線下成為必然, “新零售”概念在2017年開始向家居業(yè)蔓延。9月,戴著首個(gè)家居新零售范本光環(huán)的“家時(shí)代”亮相杭州西湖銀泰廣場,500平方米的店面包含2萬個(gè)SKU,涉及小飾品、茶具、碗具、3C數(shù)碼、床品、燈具、文創(chuàng)用品等多個(gè)家居品類;沙發(fā)的軟硬度、咖啡杯的材質(zhì)、家紡產(chǎn)品的用料可直接體驗(yàn);電子價(jià)簽?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)價(jià)格線上線下實(shí)時(shí)同步,線上變價(jià)、促銷可在線下門店自動(dòng)變價(jià)?!凹視r(shí)代”線上線下高度融合,讓人感覺家居距離新零售不再遙遠(yuǎn)。


延伸閱讀

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