茅臺漲價后上海再現(xiàn)大面積斷貨 商家否認囤貨

• 2018年1月5日 FanTianQing來源：網(wǎng)易新聞 465 24
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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1月4日，貴州茅臺集團宣布上調(diào)飛天茅臺價格后不久，記者走訪上海多家茅臺銷售門店、煙酒店時，得到的回應基本都是，500ml裝的53度飛天茅臺“沒貨”。

上海飛天茅臺現(xiàn)大面積斷貨，這是怎么回事？

1月4日，貴州茅臺集團宣布上調(diào)飛天茅臺價格后不久，記者走訪上海多家茅臺銷售門店、煙酒店時，得到的回應基本都是，500ml裝的53度飛天茅臺“沒貨”。

“現(xiàn)在的關(guān)鍵問題不是價格多少，而是根本就沒有貨。”一名茅臺經(jīng)銷商聽到記者對飛天茅臺的詢價后，連忙擺手說道。

當被問及何時會到貨時，一名上海市靜安區(qū)的經(jīng)銷商表示：“之前就斷貨很久了，下一批也說不準什么時候到。能拿到多少貨，也要看廠里給批多少，每個月廠里按計劃批，每月數(shù)量都是不一樣的?！?/p>

受漲價利好影響，1月4日，貴州茅臺股價高開高走，盤中最高漲至743.50元，收漲2.96%，報737.07元/股，再次刷新歷史最高價。該股市值在盤中一度站上9300億元，距離萬億市值大關(guān)，只差不到一個漲停板。

“上月到的貨早已賣完”

聲稱“斷貨很久”的滬上經(jīng)銷商不在少數(shù)。黃浦區(qū)一位經(jīng)銷商稱，2017年12月到的一批貨，早就賣完了。本月初的訂單都還沒有下，因為茅臺酒廠下單的網(wǎng)站出現(xiàn)了問題，一上午都無法登錄，下不成訂單。“不知道是不是經(jīng)銷商們都在著急下單，茅臺服務器不夠用?！边@位經(jīng)銷商調(diào)侃道。

他表示，以前茅臺酒廠會給大致的發(fā)貨時間，但現(xiàn)在處于春節(jié)前，也許發(fā)貨量比較大，所以還不知道具體到貨時間，“前兩年基本上下完訂單、打完款，10天內(nèi)肯定到貨，現(xiàn)在說不好，大概要1個月。”

位于虹口區(qū)的一家茅臺專賣店老板向記者透露，其已經(jīng)向茅臺酒廠下單，但“廠里還沒有批”。這名經(jīng)銷商比較樂觀，他表示：“貨估計1月中旬能到，因為如果等上一個月，就要到春節(jié)了，不會這么久，所以我覺得月中應該會來?！?/p>

經(jīng)銷商說“囤貨沒意義”

部分投機茅臺經(jīng)銷商的“囤貨”行為，被認為是茅臺一瓶難求的罪魁禍首。

近期，茅臺集團宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺的出廠價從原來的819元上漲到969元，建議零售價則從將從1299元，漲到1499元。2017年5月初，茅臺方面明確的53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶，終端價格為1299元/瓶。

然而，不止一名上海地區(qū)經(jīng)銷商向記者表示：“現(xiàn)在囤貨沒有意思?！?/p>

靜安區(qū)的經(jīng)銷商直言：“囤貨要有利可圖才行，如果按照茅臺的限價來，囤貨也毫無意義，茅臺現(xiàn)在處罰那么重，正規(guī)的經(jīng)銷商不敢囤，小煙酒店就不一定了，但他們又很多假貨?！?/p>

尚無限購通知

黃浦區(qū)的經(jīng)銷商則表示：“到貨之后要按照1499元的價格賣，不能預訂。”

“價格已經(jīng)到1499元，應該是會要限購的，但具體的限購數(shù)量還沒有通知下來。前段時間我們店里限購5瓶，但酒每天賣多少還是取決于有多少貨。”虹口區(qū)一家茅臺專賣店負責人為記者算了筆賬，“按周期30天算，如果有60箱酒，每天就賣2箱，如果有600箱，每天就賣20箱?！?/p>

然而，也不乏暗示到貨后會加價賣酒的經(jīng)銷商。一名經(jīng)銷商就委婉地表示：“廠里要求單價賣1499元，但到時具體賣多少還要看情況?！?/p>

在記者走訪、詢問的約10家經(jīng)銷商、專賣店中，僅一家捷強煙酒專賣店有飛天茅臺，盡管只有375ml規(guī)格的在售，且貨量充足，“要10箱都有”，不過由于渠道不同，其售價達到1639元/瓶，甚至高于茅臺官方對500ml的定價1499元。但即使在捷強，最暢銷的500ml裝也已斷貨多時，且不知何時會有補貨。

由于茅臺在加碼其電商業(yè)務，公司要求經(jīng)銷商都要拿一部分貨在線上出售，因此不少經(jīng)銷商也會推薦顧客走線上渠道。

但目前，茅臺集團官方線上平臺茅臺云商顯示，53度飛天茅臺標價已經(jīng)從原來的1299元/瓶被上調(diào)至1499元/瓶，發(fā)貨周期為付款后30天內(nèi)。

“一季度業(yè)績有望迎開門紅”

對于此次漲價可能帶來的影響，酒業(yè)分析師蔡學飛向記者表示：“茅臺在市場上的供應短缺是一直存在的，不過經(jīng)過這段時間市場的調(diào)整，有一定改善”，漲價后買的人可能會少。但他同時還認為，茅臺這么高的價位，可操作空間已經(jīng)變小，調(diào)控難度加大。

券商對于茅臺此次漲價后公司的盈利能力普遍看好。

中泰證券食品飲料研究員范勁松預計，2018年春節(jié)旺季，茅臺一批價將維持在1600元左右水平，提價后經(jīng)銷商打款及備貨積極性料將高漲，一季度業(yè)績有望迎來開門紅?？紤]到2019年基酒供應更加不足，其預計2018年銷量將維持相對平穩(wěn)趨勢，增幅在10%以內(nèi)，公司發(fā)展動力將主要由價格驅(qū)動，預計2018年收入有望實現(xiàn)30%增長，提價后利潤端增速有望超過35%。

平安證券認為，根據(jù)茅臺公告測算，2017年第四季度營收增24%以上，利潤總額增約56%，超出市場預期。預計茅臺提價及2017年第四季度業(yè)績超預期將助力各白酒公司維持營收增速，并提振市場樂觀情緒，推動行情延續(xù)。

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