New Look步C&A后塵 快時(shí)尚品牌面臨收購(gòu)風(fēng)波

• 2018年1月19日 zengpingping來(lái)源：中服時(shí)尚智庫(kù) 1342 88
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  2018-2023年中國(guó)免電力通風(fēng)帽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，免電力通風(fēng)帽市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，免電力通風(fēng)帽企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，免電力通風(fēng)帽行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

C&A表示：不排除通過(guò)合作伙伴和外部幫助

據(jù)德國(guó)媒體消息，擁有荷蘭服裝零售商C&A的億萬(wàn)富翁家族即將向中國(guó)投資者出售該連鎖品牌，傳這筆交易不久就將被敲定。但C&A方面拒絕證實(shí)。早在2017年7月，C&A關(guān)閉在俄羅斯的11個(gè)品牌商店，全線撤出俄羅斯市場(chǎng)。

C&A由Brenninkmeijer家族于1841年在荷蘭建立，同時(shí)經(jīng)營(yíng)平價(jià)的男裝、女裝和童裝。公開(kāi)資料顯示，C&A在全球總共有2000多家門店，其中約1500家位于歐洲。

對(duì)此消息，C&A隸屬的Cofra控股集團(tuán)曾在一份聲明中表示，C&A正在著手帶動(dòng)各個(gè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

“C&A公司正在進(jìn)行的重組工作包括探索中國(guó)地區(qū)和數(shù)字領(lǐng)域的不同增長(zhǎng)方式，以趕上市場(chǎng)環(huán)境變化的腳步，也不排除通過(guò)合作伙伴或者外部幫助的途徑實(shí)現(xiàn)。”

New Look不敵競(jìng)品ZARA、H&M，估值跌半

另外，據(jù)英國(guó)《星期日郵報(bào)》消息稱，國(guó)際快時(shí)尚品牌New Look債券價(jià)值不斷跳水，部分匿名潛在買家正考慮低價(jià)收購(gòu)其控股權(quán)。

New Look的母公司是南非億萬(wàn)富翁Christo Wiese的控股集團(tuán)Brait。

這個(gè)年頭連億萬(wàn)富翁都開(kāi)始賣品牌了?嚇得我趕緊抱緊手中的破碗。

2015年，Christo Wiese 通過(guò)旗下私募基金B(yǎng)rait SE (BAT.J) 以7.8億美元收購(gòu)New Look 90%股權(quán)。收購(gòu)之后，New Look的業(yè)績(jī)并不理想。

2016財(cái)年，New Look線上、線下的銷售均有增長(zhǎng)，而2017財(cái)年卻僅有電商業(yè)務(wù)收入繼續(xù)上漲。除了業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，New Look去年也經(jīng)歷了高層人事變動(dòng)。2017年6月，集團(tuán)的兩位核心管理層——男裝總監(jiān)Christopher Englinde 及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain 離職。

其實(shí)New Look早在2014年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，分別在北京國(guó)瑞購(gòu)物中心、上海龍之夢(mèng)購(gòu)物中心同時(shí)開(kāi)出兩家門店。New Look大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之舉備受行業(yè)關(guān)注，但缺乏知名度和性價(jià)比的New Look 品牌在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中無(wú)法建立優(yōu)勢(shì)。

到了2017年，雖然New Look在中國(guó)共新開(kāi)了53家門店，但New Look門店較少入駐地標(biāo)性商業(yè)體，如在北京市場(chǎng)，New Look沒(méi)有店鋪位于三環(huán)以內(nèi)商圈;廣州市場(chǎng)也與之相似。反觀其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌，基本上都已經(jīng)在各大***商業(yè)體布局。

盡管New Look擴(kuò)店有所加快，但也與其南非老板Christo Wiese曾在2016年提出的3年500間的擴(kuò)張速度相去甚遠(yuǎn)。

截止到1月12日，New Look的債務(wù)已逾品牌估值的一半。此前，New Look也曾表示計(jì)劃關(guān)閉10%的門店以削減成本，同時(shí)推出公司自愿償債安排計(jì)劃，調(diào)整支出和債務(wù)。

關(guān)店、開(kāi)店放緩，成了快時(shí)尚品牌的潮流?

去年2月，C&A位于成都春熙路的全國(guó)首家旗艦店關(guān)門，在此之前，GAP春熙路店、優(yōu)衣庫(kù)中山廣場(chǎng)店都悄然關(guān)門，位于總府路樂(lè)森購(gòu)物中心的Zara中國(guó)區(qū)***旗艦店及首家形象店也正式閉店，成都作為一個(gè)商業(yè)敏感度極高的城市，多家快時(shí)尚品牌的接連關(guān)店似乎預(yù)示著市場(chǎng)的疲態(tài)。

從2002年優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，中國(guó)開(kāi)啟快時(shí)尚的浪潮，隨后幾年，各大外來(lái)快時(shí)尚品牌紛紛踏入中國(guó)市場(chǎng)，然而時(shí)至今日，快時(shí)尚模式對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)新鮮感已經(jīng)開(kāi)始直線下滑，Zara和H&M的模式被眾多品牌效仿，優(yōu)勢(shì)不再明顯。據(jù)贏商網(wǎng)報(bào)道，H&M在中國(guó)門店數(shù)量迅速增多的同時(shí)，銷售額從2008年高達(dá)80%的增速降至當(dāng)下的6%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，ZARA母公司Inditex集團(tuán)在全球的91個(gè)市場(chǎng)擁有7096家門店，其中2/3的門店都是在2012-2015年開(kāi)設(shè)的。而2016年Zara在中國(guó)僅新增門店15家，重點(diǎn)分布在北京、廣州、上海、深圳和西安等城市。根據(jù)往年門店新增情況，在中國(guó)開(kāi)店增長(zhǎng)速度停滯在6%-8%之間，低于前幾年10%的指標(biāo)。

商場(chǎng)對(duì)快時(shí)尚品牌慎重引入

例如上海***代大型商場(chǎng)綜合體龍之夢(mèng)購(gòu)物中心在2017年11月對(duì)一層的入駐商戶進(jìn)行了調(diào)整，H&M和C&A被撤出，Zara填補(bǔ)了二者原本的位置?？梢钥闯?，商場(chǎng)對(duì)于快時(shí)尚品牌的引進(jìn)也在進(jìn)行新一輪調(diào)整，商場(chǎng)不會(huì)選擇太多類似風(fēng)格的品牌，Zara和優(yōu)衣庫(kù)是快時(shí)尚僅剩的兩大熱門，相比于十年前遍地開(kāi)花的景象，商場(chǎng)對(duì)于快時(shí)尚的引入已成為較為謹(jǐn)慎的選擇。

商場(chǎng)一直以來(lái)都是服裝品牌的黃金地，好的品牌入駐商場(chǎng)不僅能為商場(chǎng)帶來(lái)高銷售額，而且能帶來(lái)潛在消費(fèi)者，帶來(lái)客流量，也就給商場(chǎng)帶來(lái)了潛在的消費(fèi)。品牌和商場(chǎng)的利益唇齒相依，商場(chǎng)選擇有吸引力、覆蓋人群廣、知名度高的品牌顯然是明智且理所當(dāng)然的。但消費(fèi)主力軍的目光已經(jīng)漸漸從“粗制濫造”的快時(shí)尚身上移開(kāi)，商場(chǎng)的選擇也跟隨物質(zhì)富裕的消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向青睞更年輕、更個(gè)性、質(zhì)量更好的品牌。

應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)運(yùn)而亡?

在中服時(shí)尚智庫(kù)之前的文章《為什么快時(shí)尚越來(lái)越被嫌棄?》中有提到，快時(shí)尚應(yīng)運(yùn)著人們對(duì)時(shí)尚更新迭代的需求而生，如今，消費(fèi)者的需求被分散被轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的服裝品牌來(lái)瓜分市場(chǎng)，快時(shí)尚自身的弊端逐漸顯露，屢次出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題和被訴訟的抄襲事件讓快時(shí)尚品牌的“臉”越來(lái)越黑。

經(jīng)過(guò)2017充滿質(zhì)疑與反思的一年，快時(shí)尚品牌將會(huì)面對(duì)2018的行業(yè)洗牌，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)被淘汰，有潛力的品牌被更有實(shí)力的集團(tuán)的收購(gòu)，而頭部品牌會(huì)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略更加迎合市場(chǎng)。

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