IP產(chǎn)業(yè)引入數(shù)字傳媒鏈 它的前景值得看好嗎？

• 2018年1月19日 LiuFeng來源：濟(jì)南網(wǎng) 482 25
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  2018-2023年中國(guó)抗敏舒緩面膜行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，目前粉末調(diào)和、高嶺土、無紡布、蠶絲面膜、天絲面膜、生物纖維面膜、不織布面膜材質(zhì)的面膜使用十分廣泛。超導(dǎo)膜面膜為最新一代創(chuàng)新的技術(shù)。面膜是護(hù)膚品中的一個(gè)類...

IP，作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的熱詞，爆發(fā)于近兩年。原創(chuàng)IP的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升更是反映了市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)價(jià)值的持續(xù)認(rèn)同，根據(jù)公開資料，在2012年以前，知名網(wǎng)絡(luò)作家的言情類作品的影視改編權(quán)價(jià)格僅在數(shù)十萬左右。

IP，作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的熱詞，爆發(fā)于近兩年。原創(chuàng)IP的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升更是反映了市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)價(jià)值的持續(xù)認(rèn)同，根據(jù)公開資料，在2012年以前，知名網(wǎng)絡(luò)作家的言情類作品的影視改編權(quán)價(jià)格僅在數(shù)十萬左右。

而在今年上海電影電視節(jié)上，能叫出名號(hào)的作家新書版權(quán)直接逼近百萬大關(guān)，而已有成功影視產(chǎn)品背書的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，則直接開價(jià)單項(xiàng)500萬以上。最典型的一個(gè)例子便是2011年9月顧漫以數(shù)十萬的價(jià)格將《何以笙簫默》的電影版權(quán)賣給樂視，三年后版權(quán)到期光線開出的價(jià)碼已經(jīng)翻了十倍。

IP泛娛樂化

原創(chuàng)IP自身規(guī)模較小，變現(xiàn)需要泛娛樂市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)于內(nèi)容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優(yōu)質(zhì)IP這一碩大金礦的開采則需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作：在內(nèi)容方面，原創(chuàng)IP最為常見的形態(tài)以動(dòng)漫、文學(xué)等為主，其產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，而其衍生的周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模則相對(duì)較大。

以動(dòng)漫為例，2012年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2220億美元，而動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5000億美元以上。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，衍生品市場(chǎng)約占70%，而播映市場(chǎng)約占30%。

因此，文化產(chǎn)業(yè)不能單純依靠動(dòng)漫或文學(xué)作品的直接營(yíng)銷盈利，品牌的授權(quán)和衍生品的開發(fā)是變現(xiàn)原創(chuàng)IP的主要方式，通過泛娛樂平臺(tái)運(yùn)作將原創(chuàng)動(dòng)漫、文學(xué)作品改編成電影、游戲、服飾、玩具等是開發(fā)文化衍生品的主要手段，其市場(chǎng)空間巨大。

數(shù)字鏈系統(tǒng)為鏈上信息和價(jià)值流通提供了登記、流轉(zhuǎn)、協(xié)同等環(huán)節(jié)中的信任、安全和防偽溯源處理機(jī)制，個(gè)人資產(chǎn)、交易行為、信用評(píng)價(jià)、履約違約等數(shù)據(jù)將 以加密的形式，按照時(shí)間順序生成永久、不可逆、不可篡改的記錄，并且廣播到 所有的成員節(jié)點(diǎn)上，從而形成有效的、不可抵賴的用戶信用憑證。用戶或機(jī)構(gòu)可以基于數(shù)字征信出具有法律效力的數(shù)字信用證書（征信數(shù)據(jù)來源可追溯）。

IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

泛娛樂是指由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)，優(yōu)秀的IP資源成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的要素。

泛娛樂開發(fā)是通過對(duì)IP 內(nèi)容在多元文化娛樂形態(tài)之間的輪次開發(fā)，這樣的模式可以降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)IP 的長(zhǎng)尾價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)鏈角度根據(jù)IP 流轉(zhuǎn)規(guī)律、項(xiàng)目開發(fā)路徑、細(xì)分行業(yè)協(xié)同程度，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大產(chǎn)業(yè)鏈層次：

其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫（不含衍生品）為上游孵化層；

電影、電視劇、音樂為中游運(yùn)營(yíng)層；

游戲、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層。

三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧勾連，并不斷優(yōu)化升級(jí)。

上游IP 孵化層

>>>網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

從上游IP 孵化層來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫作品是核心IP來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)出了作為底層孵化層的特點(diǎn)，雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較?。ㄈ鐖D1、圖2），但是經(jīng)過后續(xù)流轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)的價(jià)值較高。2014 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有2.94 億用戶，同比增長(zhǎng)7.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有2.26 億用戶，同比增長(zhǎng)11.9%，用戶數(shù)量增幅快于PC 端。2013-2014 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民使用率、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民使用率都得到了提高，其中前者增加0.9 個(gè)百分點(diǎn)，后者增加0.1 個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC 端使用率高于移動(dòng)端使用率，主要是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC 閱讀使用習(xí)慣和活躍度優(yōu)于移動(dòng)端，但是隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動(dòng)碎片化創(chuàng)作的逐步推廣，移動(dòng)端使用率將有提升空間，將貢獻(xiàn)一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求。

>>> 動(dòng)漫

動(dòng)漫在日本及歐美市場(chǎng)屬于較為成熟的品種，是IP最好的載體之一。成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產(chǎn)業(yè)鏈的格局可以使得動(dòng)漫IP資源的價(jià)值最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的用戶覆蓋的大幅度的增長(zhǎng)，《十萬個(gè)為什么》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫產(chǎn)品脫穎而出。伴隨著泛娛樂浪潮，在游戲、電影市場(chǎng)日益成熟和資本的驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP的價(jià)值日益凸顯，動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的黃金時(shí)代悄然到來，原創(chuàng)國(guó)漫產(chǎn)業(yè)迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

而從2016年Q1網(wǎng)劇市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，2016年Q1網(wǎng)絡(luò)劇中帶IP網(wǎng)劇的占比達(dá)到50%，TOP10的網(wǎng)劇中IP劇平均播放量8.6億次，遠(yuǎn)超非IP劇的平均播放量5.4億次（如圖4）。

>>> 游戲

從下游IP 變現(xiàn)層來看，游戲產(chǎn)業(yè)2015 年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1407 億元；并且提升幅度較快，五年復(fù)合增速高達(dá)33.3%；其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011 年的24%提高到2015 年的33%，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅勐，成為IP 變現(xiàn)較強(qiáng)渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)游戲（包括客戶端、網(wǎng)頁(yè)、社交、移動(dòng)、單機(jī)、電視游戲等）市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407.0 億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%（如圖5）；中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34 億人，同比增長(zhǎng)3.3%。游戲行業(yè)增速放緩，依靠IP 流量轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲保持較高增速（如圖6）。

>>> 舞臺(tái)劇

在國(guó)內(nèi)成功IP 舞臺(tái)劇變現(xiàn)吸金亮眼的引導(dǎo)下，演出變現(xiàn)市場(chǎng)也還有望進(jìn)一步增長(zhǎng)?；谀吓扇濉侗I墓筆記》改編的舞臺(tái)劇，因?yàn)樾≌f成為各高校借書榜的前十名、粉絲800 萬、遍及全國(guó)，IP 粉絲群眾基礎(chǔ)廣大，1-3 部在上海連續(xù)演出六輪，在全國(guó)20 個(gè)城市巡演共200 多場(chǎng)，累積收入達(dá)1.5 億元；另一部IP 小說《三體》舞臺(tái)劇總投入達(dá)到千萬元級(jí)別，而出品方預(yù)期它三年內(nèi)票房總收益1.5 億、廣告收益6000 萬、衍生產(chǎn)品8000 萬，總收益超過2.9 億。

隨著我國(guó)居民人均GDP 的增長(zhǎng)帶來的消費(fèi)升級(jí)，戲劇這種門檻較高的娛樂形式被越來越多的人接受。隨著IP 火熱的繼續(xù)，2018年國(guó)內(nèi)IP 舞臺(tái)劇將迎來井噴。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)方面，2014年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模為316 億元，占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的31.6%，增速19.7%； 2015 年為350 億元，預(yù)計(jì)未來二次元市場(chǎng)規(guī)模輻射用戶至少增長(zhǎng)到150億，二次元市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。

動(dòng)漫變現(xiàn)除了拍攝成動(dòng)畫片放映外最簡(jiǎn)單直接的變現(xiàn)方式就是拍攝動(dòng)畫電影，大電影可加速聚攏用戶，提升IP 變現(xiàn)價(jià)值。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 質(zhì)量的不斷提高，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP 變現(xiàn)價(jià)值得以顯現(xiàn)。

從2014 年IP 元年開始，我國(guó)動(dòng)畫電影票房增長(zhǎng)突出，2014 年同比增長(zhǎng)76.37%、2015 年同比增長(zhǎng)86.58%，到2015 年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房已達(dá)19.7 億元。2014 年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》收獲2.47 億元票房，刷新了《喜羊羊》系列大電影創(chuàng)下的票房紀(jì)錄；而2015 年動(dòng)漫IP 變現(xiàn)火熱之勢(shì)延續(xù)，借助國(guó)內(nèi)經(jīng)典IP“西游記”，《西游記之大圣歸來》實(shí)現(xiàn)9.6 億的票房收入，創(chuàng)出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新紀(jì)錄。未來在優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP 的催化下，IP 動(dòng)畫電影變現(xiàn)市場(chǎng)可觀。

目前來看，IP 變現(xiàn)上中下游市場(chǎng)規(guī)模分別為878 億元、1144 億元和2207 億元，在各大傳媒公司并購(gòu)規(guī)模和速度繼續(xù)維持高熱趨勢(shì)下，IP 變現(xiàn)市場(chǎng)將迎來進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上游孵化層對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模為500-1000 億；中游運(yùn)營(yíng)層擁有1000-2000億市場(chǎng)空間；下游變現(xiàn)層隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈體系的系統(tǒng)構(gòu)建，預(yù)計(jì)能有2000 億以上規(guī)模，整體來看預(yù)計(jì)IP 變現(xiàn)上中下游三層，將有5000億市場(chǎng)規(guī)模。

Digital Chain在數(shù)字傳媒行業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)測(cè)Digital Chain在應(yīng)用版塊上的商業(yè)價(jià)值和收益空間，尤其是Digital Chain在亞洲地區(qū)各應(yīng)用版塊部署的戰(zhàn)略合作企業(yè)和伙伴的行業(yè)影響力所帶來的項(xiàng)目保障。

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