優(yōu)衣庫不再只專注基本款 設(shè)計和品牌更受國人喜愛

• 2018年3月23日 zengpingping來源：聯(lián)商網(wǎng) 366 17
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  2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣...

上周，優(yōu)衣庫宣布UNIQLO x JW ANDERSON系列將有第2季。

上周，優(yōu)衣庫宣布UNIQLO x JW ANDERSON系列將有第2季。

基于去年9月份首次與JW ANDERSON合作后的漂亮業(yè)績，這次聯(lián)名將于4月20日在19個國家及地區(qū)的UNIQLO指定門店與官網(wǎng)開售。

同時，該系列也將在JW ANDERSON的設(shè)計中加入優(yōu)衣庫的科技元素，即Dry-EX速干面料。“我們希望設(shè)計能夠最大程度靈活運用優(yōu)衣庫擁有的面料素材。這樣，你的創(chuàng)意與才能可能會得到廣泛好評?！眱?yōu)衣庫母公司迅銷集團執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫研發(fā)部門負責(zé)人勝田幸宏表示。

作為優(yōu)衣庫啟動外部設(shè)計師合作計劃的初衷——優(yōu)衣庫需要一個離價格制約稍遠一點的品牌線，也越來越被中國市場所接納，幾乎每次發(fā)售都會引來搶購熱潮。

一向以基本款著稱的優(yōu)衣庫，似乎因此變得越來越時尚了，而這一切還要從2002年說起。

因為意識到設(shè)計對品牌的重要性，優(yōu)衣庫當年成立了UNIQLO設(shè)計研究(UNIQLO Design Studio)，后于2006年推出了Designers Invitation Project(設(shè)計師邀請項目)。

從2007年開始，其便開始試水設(shè)計師合作款，并于2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優(yōu)衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續(xù)了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發(fā)售了其中的一些單品。2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列;2012年還與Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen聯(lián)手推出了T Down系列的秋冬款。

而與Jil Sander的三年合作，也被視為是優(yōu)衣庫與外部設(shè)計師項目啟動的第一次重要奠基。畢竟，這三年合作，給了優(yōu)衣庫足夠時間去探測市場，同時摸索與設(shè)計師打交道的方式。

自2013年開始，優(yōu)衣庫還與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)達成戰(zhàn)略合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃。之后與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優(yōu)衣庫的傳統(tǒng)看法。

Christopher Lemaire曾是愛馬仕的女裝時尚總監(jiān)。自2015年首次與優(yōu)衣庫合作推出秋冬Uniqlo×Lemaire系列后，于2016年6月正式宣布加入優(yōu)衣庫，擔(dān)任優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)，負責(zé)設(shè)計Uniqlo U系列。

今年2月份，優(yōu)衣庫又宣布與Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier進行聯(lián)名，并將于5月18日登陸全球各大UNIQLO指定門店。

2018年1月至今，優(yōu)衣庫已經(jīng)宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列、marimekko合作系列、JW Anderson等6個聯(lián)名系列。

不難看出，在跨界聯(lián)名這條路上，優(yōu)衣庫仍在馬不停蹄得向前邁進。一方面，豐富了其品牌的產(chǎn)品線;另一方面，也符合其更廣闊發(fā)展的需求。畢竟，在價格上，優(yōu)衣庫設(shè)計師合作系列會略高于其普通產(chǎn)品;在設(shè)計上，也會虜獲更多的消費者。

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