Farfetch推出的新創(chuàng)企業(yè)加速器 打造新競爭優(yōu)勢

• 2018年4月24日 zengpingping來源：BOF 698 41
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據(jù)獲悉，F(xiàn)arfetch正在推出新創(chuàng)企業(yè)加速器。

據(jù)獲悉，F(xiàn)arfetch正在推出新創(chuàng)企業(yè)加速器。此舉旨在為其零售“運營系統(tǒng)”增添潛在新功能，讓這一連接全球時裝品牌與精品店的時裝平臺更具競爭優(yōu)勢。

Farfetch正在打造一系列服務，幫助零售商適應線上平臺，打通線下實體門店。這些服務包括移動支付系統(tǒng)、橫跨多家店鋪追蹤同一顧客的行為等。今年早些時候，Chanel也投資了Farfetch，并表示將在部分實體店鋪安裝Farfetch的運營系統(tǒng)。

根據(jù)貝恩咨詢的一份報告，盡管奢侈品電商增長迅猛，目前在線個人奢侈品消費占據(jù)總消費的7%，在2025年前，這個占比預計將在增長至20%后進入增長放平。這意味著，在可預見的未來，大部分的銷售仍將發(fā)生在實體店鋪，而實體店鋪并沒有真正從數(shù)字化革命中受益。

Farfetch已在企業(yè)內(nèi)部推出了部分科技產(chǎn)品，但也越來越多地希望與第三方合作，研發(fā)新的應用程序。Farfetch首席戰(zhàn)略官Stephanie Phair表示，該企業(yè)加速器將通過這個位于葡萄牙里斯本、為期12周的項目，加速10家新創(chuàng)企業(yè)的開發(fā)。該項目合作伙伴包括Burberry以及風投公司500 Startups。

“我們正在研發(fā)建立一整個生態(tài)系統(tǒng)，”Phair說：“可以把Farfetch看作是一個奢侈品行業(yè)的平臺?！?/p>

其它奢侈品公司也在采取類似的手段。本月早些時候，路威酩軒集團(LVMH)宣布推出自己的科技加速器項目，邀請50家新創(chuàng)企業(yè)入駐其位于巴黎的Station F園區(qū)。

企業(yè)支持的加速器項目近年越來越普遍，因為這是大公司以低風險方式發(fā)掘新科技——或者扼殺潛在競爭對手的主要手段。比如，寶馬集團稱其推出的“Start-up Garage”項目，能幫助“新創(chuàng)企業(yè)進入價值億萬的汽車產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“管理這些新創(chuàng)企業(yè)不會讓你陷入泥沼，只要支持它們，就能收獲贊譽了，”Beauhurst高級顧問助理Henry Whorwood表示。該公司專門追蹤英國新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展狀況，并預計去年共有548家新創(chuàng)企業(yè)加入到英國境內(nèi)的加速器項目，而2011年僅為11家。

但要注意，企業(yè)支持的加速器并不意味著就能獲得理想結(jié)果。從諾斯通百貨(Nordstrom)到歐萊雅集團(L’Oréal)，嘗試做加速器的企業(yè)確實不少。盡管得到高層關(guān)注與大量資金，許多加速器項目并沒有達成企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新目標。特納廣播公司(Turner Broadcasting)、可口可樂(Coca-Cola)更是完全叫停其加速器項目。

Farfetch推出的加速器名為Dream Assembly(“夢想集中地”)，亦是其為今年晚些時候提請公開上市造勢的眾多鋪墊之一。傳Farfetch瞄準市值將突破50億美元，與其最大競爭對手YNAP集團(Yoox Net-a-Porter)售予歷峰集團前的估值相當。盡管Farfetch在2016年營收僅為1.98億美元，相當于YNAP集團當年營收的10%。

專注于提供這些服務，“是一條挺聰明的戰(zhàn)略，”CB Insights的分析師Thomas Sineau指出，“這能讓Farfetch[與其他平臺]區(qū)分開來，定位為奢侈品企業(yè)的賦能者，而不是競爭者。”

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