2018-2023年中國電視購物行業(yè)市場深度調研與前景趨勢預測咨詢報告
電視購物是現代零售業(yè)的一種新形態(tài)，利用在電視上播放廣告片或電視節(jié)目來介紹、銷售商品。通過屏幕上顯示的免費電話使觀眾（消費者）達成訂購行為并提供免費送貨上門服務的銷售方式。 電視購物...
日本零售企業(yè)正在積極拓展海外市場，中國大陸是它們最想進入的地區(qū)。
日本零售企業(yè)正在積極拓展海外市場，中國大陸是它們最想進入的地區(qū)。
近日，日本經濟新聞旗下《日經MJ》對1547家日本公司進行了調研訪問，最終匯總的2017年度零售業(yè)調查（第51次）顯示，13.8％的受訪企業(yè)正在海外運營店鋪。按企業(yè)經營規(guī)模來看，年銷售額超過1000億日元的企業(yè)中，有近30％正在海外開店，而年銷售額不到500億日元的企業(yè)中，只有7.3％在海外開店。
在已經進駐海外市場的企業(yè)中，30％對海外市場保持樂觀、表示會繼續(xù)積極拓店，40％表示開店節(jié)奏會與此前一致。
亞洲仍是日本公司積極開拓的重要區(qū)域，其中，中國大陸最受歡迎。調查數據顯示，65.2％的受訪企業(yè)在計劃開店候選地區(qū)中選擇了中國大陸。美國排在第二，43.5％的受訪企業(yè)計劃去美國開店。此外，選擇泰國、新加坡、中國臺灣、菲律賓、越南、印尼、韓國的日本企業(yè)都超過了20％。
全球零售市場中，亞洲近年來的確呈現出良好的發(fā)展?jié)摿?。在A.T.Kearney咨詢公司發(fā)布的《2016全球零售發(fā)展指數》中，前五名均為亞洲國家，包括中國、印度、馬來西亞、印度尼西亞；在《2017全球零售發(fā)展指數》中，印度、中國、馬來西亞仍位列前三。
中國依舊是最具吸引力的零售投資市場之一。華盛頓郵報此前報道稱，2018年中國的零售總額可能達到5.8萬億美元（約合人民幣37萬億元），預計將會和美國持平，甚至超過美國。
快速發(fā)展的中國市場，為那些已進入的日本零售企業(yè)帶來了發(fā)展機遇。例如，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團2017年的營收和凈利潤均創(chuàng)歷史新高，利潤增長的主要推動力就來自大中華區(qū)，該地區(qū)營業(yè)利潤為501億日元，同比增長37％。優(yōu)衣庫計劃2021財年實現在中國開設1000家店的目標。從無印良品母公司公布的2018年2月業(yè)績看，表現最亮眼的，也是中國市場，營收同比增長25.4％至689億日元（約合人民幣40.3億元），已成為該品牌在全球的第二大市場。此外，日資便利店也都加快了布局中國市場的腳步。
除中國外，不少日本品牌也開始積極拓展東南亞市場。2017年底，日本最大的藥妝雜貨店唐吉訶德在新加坡開設了第一家門店，起名為“DON DON DONKI”，2018年將開設第2家。今年3月，優(yōu)衣庫在曼谷開設了首家品牌旗艦店，被認為是其在東南亞地區(qū)擴張的標志。5月，日本家電連鎖店野島電器（Nojima）也在新加坡開設了第二家門店。
不過，面對與本土商業(yè)環(huán)境不同的海外市場，日本零售企業(yè)也面臨不少挑戰(zhàn)。相對于并購當地企業(yè)，他們開始傾向于選擇與當地企業(yè)合作，以助力海外業(yè)務的發(fā)展。
關于本次調研中“對于海外業(yè)務今后有什么打算？”的問題，已在海外開店及計劃開店的企業(yè)中，選擇“與當地企業(yè)合作”的最多，占比39.4％，超過了“并購當地企業(yè)”的選項。在2016年的調研中，回答“并購當地企業(yè)”的比例最多。
以中國市場為例，日本最大的零售商永旺及連鎖便利店品牌羅森，都通過與當地企業(yè)加強合作來加快自身發(fā)展。為試水無人零售等新的零售形態(tài)，永旺與深蘭科技成立合資公司，計劃在中國開發(fā)由人工智能（AI）進行管理、無需收銀員的無人店鋪和智能購物中心。羅森在中國的迅速拓店，也得益于其與中國本土企業(yè)合作的大加盟戰(zhàn)略——在一個新的城市或者區(qū)域尋求當地有實力的企業(yè)，讓對方擁有比普通加盟者更大的權力，在商品、供應鏈、商品方面羅森也會全面涉入并參與管理。
但仍有不少日本零售企業(yè)在一些海外市場的競爭中敗下陣來。
調查數據顯示，在海外開店的企業(yè)中，海外市場銷售額在2017年度總銷售額中占比在“1-5％以內”的企業(yè)最多，其次是“不到1％”的，占比21.3％。在36.1％的企業(yè)“實現盈利”的同時，也有14.8％的企業(yè)“虧損，并且預計今后將繼續(xù)虧損”，仍有不少企業(yè)的海外業(yè)務陷入苦戰(zhàn)之中。截止2017年3月，7-Eleven的印度尼西亞當地運營公司關閉了116家店，2017年6月該品牌退出印尼市場，原因是印尼本土企業(yè)的快速崛起使得便利店市場競爭越來越激烈。
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