2018-2023年中國太陽能空調(diào)行業(yè)深度研究與投資發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
北京時(shí)間7月16日凌晨，法國隊(duì)4:2擊敗克羅地亞隊(duì)，捧起世界杯！以“法國隊(duì)奪冠退全款”作為營銷大手筆的華帝，也啟動(dòng)退全款了，并在天貓等平臺(tái)發(fā)出退款流程公示。
華帝的產(chǎn)品提升了知名度
因此，即使“法國隊(duì)奪冠退全款”，華帝這波也不虧。
華帝自己也發(fā)布公告稱，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”營銷活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒?dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
世界杯放大效應(yīng)？
不過，本屆世界杯，對(duì)華帝也可謂多事之秋。
6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司的財(cái)產(chǎn)。這時(shí)大家才知道，原來華帝出了大麻煩。
放在平時(shí)，大家對(duì)法院這則公告可能不是那么關(guān)心，但如今，世界杯營銷大手筆也帶來放大效應(yīng)，讓華帝成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。很快，媒體挖出公告背后的隱情：北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司，其實(shí)是華帝在北京和天津兩地的一級(jí)經(jīng)銷商，控制人都是王偉，而王偉失聯(lián)十余天，據(jù)稱欠下大量債務(wù)。
消息一經(jīng)發(fā)酵，再加上股市整體行情不好，華帝股價(jià)一路下跌。
7月2日，華帝發(fā)布澄清公告稱，王偉與上市公司之間沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，該客戶不是公司的子公司，該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。
華帝表示，該事件是獨(dú)立的個(gè)體事件，該客戶長期過多依賴公司一攬子銷售政策等傾斜優(yōu)惠政策發(fā)展，2017年起公司規(guī)范銷售政策，取消一攬子特殊銷售政策，統(tǒng)一全國客戶提貨價(jià)，該客戶不能有效跟隨公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，未能及時(shí)調(diào)整市場策略，導(dǎo)致經(jīng)營壓力巨大。
華帝還稱，從2018年4月份起不再要求該客戶打款提貨，不存在某些輿論報(bào)道的公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況?！按舜问录稻┙虻貐^(qū)經(jīng)銷商其個(gè)人不當(dāng)行為所致，華帝已第一時(shí)間向法院申請(qǐng)裁定查封，并按照法律法規(guī)處理后續(xù)相關(guān)事宜，保證消費(fèi)者的利益不受侵害，確保一切市場工作均如常進(jìn)行?！?/p>
值得一提的是，根據(jù)華帝的世界杯營銷方案，“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”線下門店發(fā)生的退款責(zé)任，由銷售區(qū)域的經(jīng)銷商來承擔(dān)。如今北京天津區(qū)域的經(jīng)銷商王偉出現(xiàn)狀況，華帝公司也只能想辦法填上這個(gè)窟窿。
華帝總部位廣東中山，由鄧新華、潘權(quán)枝、黃文枝、黃啟均、李家康、關(guān)錫源、楊建輝等七位中山市小欖鎮(zhèn)的老鄉(xiāng)聯(lián)手創(chuàng)辦。2004年，華帝股份登陸中小板，成為國內(nèi)廚電行業(yè)首家上市公司。2015年9月，潘權(quán)枝之子潘葉江出任董事長。
潘葉江生于1977年，被稱為“少帥”。他上任以來動(dòng)作不斷：發(fā)力天貓等線上渠道，同時(shí)在線下也“統(tǒng)一全國客戶提貨價(jià)”，重金聘請(qǐng)黃曉明、Angelababy擔(dān)任代言人，上馬智能廚電項(xiàng)目……
華帝股份董事長潘葉江
2017年度，華帝股份營收57.31億元，同比增長30.39%，歸屬母公司股東的凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。
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