2018-2024年精華油市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告
在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
繼5月宣布調(diào)整化妝品業(yè)務(wù)后，近日，花王再度出手，宣布將削減40%的化妝品品牌，包括“DADA”品牌等。目前花王集團(tuán)旗下?lián)碛?9個化妝品品牌，這一板塊業(yè)務(wù)銷售額約為2700億日元（約合人民幣160.5億元），對集團(tuán)整體營業(yè)利潤率貢獻(xiàn)較低，占比僅為4%。因此，花王打算加強(qiáng)1
繼5月宣布調(diào)整化妝品業(yè)務(wù)后，近日，花王再度出手，宣布將削減40%的化妝品品牌，包括“DADA”品牌等。
目前花王集團(tuán)旗下?lián)碛?9個化妝品品牌，這一板塊業(yè)務(wù)銷售額約為2700億日元（約合人民幣160.5億元），對集團(tuán)整體營業(yè)利潤率貢獻(xiàn)較低，占比僅為4%。因此，花王打算加強(qiáng)11個全球品牌，如“Sofina”（蘇菲娜）在內(nèi)的8個國內(nèi)品牌，期望在2020年以后保持10％或更高的營業(yè)利潤率。
據(jù)透露，將削減的20個品牌的總銷售額在2010年時曾占到總業(yè)績的40％，但目前這一數(shù)字下滑到僅10％。
負(fù)責(zé)該集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)的執(zhí)行官（Kanebo總裁）村上由泰（Yuri Murakami）還表示，將通過繼續(xù)選擇和集中品牌，以每年5％以上的速度增長，以期在2025年時完成業(yè)績超過4000億日元（約合人民幣237.7億元）的目標(biāo)。
此外，他也透露，“為更好地滿足市場需求，花王已經(jīng)在臺灣增設(shè)工廠，以提高供應(yīng)能力，但供需矛盾依舊嚴(yán)峻。為此，花王正在考慮使用其他工廠制造商。
在化妝品領(lǐng)域，對比競爭對手資生堂、高絲近兩年借助高端品牌獲得成功，花王卻增長緩慢。
此前曾有分析稱，花王之所以在化妝品業(yè)務(wù)上苦苦掙扎，是因為花王收購嘉娜寶后未達(dá)成協(xié)同效應(yīng)。2006年，花王通過收購嘉娜寶，一舉超越資生堂成為日本第一大日用品公司，但兩者并未能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。更糟糕的是，2013年，嘉娜寶又發(fā)生了使用杜鵑醇美白成分導(dǎo)致消費者皮膚出現(xiàn)白色的斑駁的風(fēng)波后，一蹶不振至今。
正因此，今年年初村上由泰接任嘉娜寶總裁，并成為花王化妝品業(yè)務(wù)板塊執(zhí)行官后，開始著手調(diào)整業(yè)務(wù)，提出將打造11個具備世界級影響力的品牌。
而此后接受采訪時，他又強(qiáng)調(diào)，“我們所說的世界戰(zhàn)略，實質(zhì)上就是重視中國的戰(zhàn)略”。據(jù)悉，花王公司自從2008年進(jìn)入中國市場直到2017年業(yè)績才有所好轉(zhuǎn)，期間都是赤字經(jīng)營，但是公司一直堅持運營，終于迎來發(fā)展機(jī)會。
據(jù)悉，得益于中國市場的銷售增長，花王集團(tuán)的營業(yè)利潤又創(chuàng)新高。2017年花王銷售額增長1％，達(dá)到約1.48萬億日元（約合人民幣860億元），合并營業(yè)利潤同比增長10％，達(dá)到約2040億日元（約合人民幣118.5億元）。其中，利潤額超過此前預(yù)期，首次突破2000億日元（約合人民幣116.2億元）的關(guān)口，并連續(xù)5年創(chuàng)下新高。
正因此，村上由泰計劃將原本在歐洲和中東地區(qū)的百貨及高端化妝品店銷售的SENSAI引入中國市場，預(yù)計引進(jìn)時間為2020年，同時還有一個從嘉娜寶的子公司Equator發(fā)布的新品牌。
此外，“LUNASOL（日月晶采）”和“Primavista”等8個品牌的旗艦店也將以日本和亞洲的中心，加強(qiáng)渠道拓展。
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日本花王集團(tuán)2020年美妝銷售目標(biāo)3000億日元! 
