提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 國(guó)內(nèi)車企要從重規(guī)模到重效益轉(zhuǎn)變

• 2018年7月24日 ZhouXun來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1265 82
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  2018-2024年汽車用齒輪油市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  汽車用齒輪油研究報(bào)告對(duì)汽車用齒輪油行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的汽車用齒輪油資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

7月20日，東風(fēng)汽車召開(kāi)2018年年中工作會(huì)，該企業(yè)在今年上半年銷售汽車191.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%，實(shí)現(xiàn)銷售收入和利潤(rùn)分別增長(zhǎng)8.5%、20.4%，增幅均高于銷量增幅。

前五被外資包攬

在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，排名前五的車企清一色都為外資車企，其中除了通用因?yàn)樘厥忭?xiàng)目原因造成凈利潤(rùn)虧損外，其余四家利潤(rùn)都大幅提升。其中，排名第一的豐田汽車2017年的營(yíng)業(yè)收入僅比2016年增加105億美元左右，但其凈利潤(rùn)卻提升了57億美元。營(yíng)收同比增速不足4%，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了30%左右。排名第二的大眾公司，營(yíng)業(yè)收入僅增長(zhǎng)200億美元，凈利潤(rùn)卻同比翻番;第三的戴姆勒營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)不足160億美元，凈利潤(rùn)卻增長(zhǎng)了24.35億美元。

即便是去年在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的福特汽車，其利潤(rùn)依然強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2017年，福特全球營(yíng)收僅較2016年增長(zhǎng)了59億美元，但凈利潤(rùn)卻增長(zhǎng)了30億美元，即福特汽車在2017年?duì)I業(yè)收入微增長(zhǎng)的情況下，凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了65%的增長(zhǎng)。本田以95億美元的營(yíng)收增長(zhǎng)，創(chuàng)造了接近40億美元的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

利潤(rùn)高增速的背后，彰顯出跨國(guó)車企在策略和調(diào)整的靈活度上的優(yōu)異表現(xiàn)。比如豐田，雖然2017年其銷量下降至全球第3位，但得益于精益生產(chǎn)和管理、對(duì)成本的控制以及良好的銷售結(jié)構(gòu)，豐田的利潤(rùn)依然雄踞全球第一，且短期內(nèi)無(wú)人撼動(dòng)。大眾和戴姆勒都經(jīng)歷了“柴油門”危機(jī)，如此負(fù)面的信息對(duì)于其全球業(yè)務(wù)都造成沖擊，雖然柴油車召回使戴姆勒在2017年產(chǎn)生了4.25億歐元支出，但其仍創(chuàng)造了全線飄紅的年度業(yè)績(jī)。集團(tuán)利潤(rùn)大漲，連員工的人均年終獎(jiǎng)都創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到5700歐元。大眾2017年雖然為處理柴油門事件花費(fèi)了32億歐元，但業(yè)績(jī)?nèi)匀粍?chuàng)下新高。

反觀上榜的中國(guó)車企，上汽集團(tuán)2017年?duì)I業(yè)收入較2016年增長(zhǎng)了150億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，但凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)2.7億美元，增長(zhǎng)不足6%。北汽集團(tuán)2017年利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)營(yíng)收，但值得注意的是，北汽集團(tuán)的利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于戴姆勒集團(tuán)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，帶來(lái)的北京奔馳的利潤(rùn)大幅提升，而非北汽自主業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

與外資車企相比，上榜的中國(guó)車企，面臨的最大問(wèn)題是，如何在做大規(guī)模的同時(shí)，提升自己的利潤(rùn)表現(xiàn)。換句話說(shuō)，與規(guī)模相比，如何提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，至關(guān)重要。以上汽為例，雖然上汽集團(tuán)目前的市場(chǎng)銷量已經(jīng)達(dá)到690萬(wàn)輛，但要看到的是，旗下合資車企貢獻(xiàn)了超過(guò)620萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)。從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上汽大眾、上汽通用以及上汽通用五菱三家年銷規(guī)模都已經(jīng)到了200萬(wàn)輛左右。在中國(guó)市場(chǎng)，200萬(wàn)輛的年銷規(guī)模，基本上已經(jīng)是一個(gè)單一品牌的規(guī)模“臨界點(diǎn)”，想要再有飛躍式的增長(zhǎng)，基本上不太可能。而對(duì)于上汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，想要提升業(yè)績(jī)，需要在三方面發(fā)力，提升合資車企的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效率，提高自主品牌的銷量，以及開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，在上述三個(gè)領(lǐng)域，上汽都已經(jīng)有所調(diào)整。從今年上汽集團(tuán)上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，自主乘用車銷量達(dá)35.90萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)53.67%;上汽大通銷量達(dá)6.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.58%;新能源汽車表現(xiàn)搶眼，1~6月，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量5.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)275.2%。與此同時(shí)，在出行等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，上汽的布局也都有所成效。

從重規(guī)模到要效益

不僅是上汽，國(guó)內(nèi)其他汽車集團(tuán)也在不斷調(diào)整方向和思路，而且與以往相比逐漸有了新的變化。

7月20日，東風(fēng)汽車召開(kāi)2018年年中工作會(huì)，該企業(yè)在今年上半年銷售汽車191.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%，實(shí)現(xiàn)銷售收入和利潤(rùn)分別增長(zhǎng)8.5%、20.4%，增幅均高于銷量增幅。

東風(fēng)汽車在今年年初的2018年工作會(huì)上就表示，今年的工作重點(diǎn)是：堅(jiān)持效益優(yōu)先、提高車型效率，推動(dòng)自主事業(yè)突破、推動(dòng)新能源事業(yè)發(fā)展以及把握“五化”趨勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。正因此，在今年上半年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，東風(fēng)汽車?yán)^續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，“五化”布局有新進(jìn)展，質(zhì)量效益有新提升，深化改革有新突破，開(kāi)放合作有新亮點(diǎn)。

“基數(shù)小時(shí)，銷量、營(yíng)收、收入等實(shí)現(xiàn)翻番還比較容易，當(dāng)基數(shù)越來(lái)越大，再想增長(zhǎng)就比較困難了?！北逼瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼在談到北汽入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)時(shí)表示。他認(rèn)為：“500強(qiáng)入門很容易，但越往上走難度越大，從336位到124位，北汽六年前進(jìn)了212名，2020年北汽的目標(biāo)是要進(jìn)100強(qiáng)，還有兩年，意味著一年平均上升12位。過(guò)去這一年的難不叫事兒，后兩年更難?！?/p>

要繼續(xù)向上走，北汽的調(diào)整戰(zhàn)略將主要圍繞“高、新、特”在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行調(diào)整。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，徐和誼認(rèn)為要把不適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的中低端產(chǎn)品，借助“一帶一路”的東風(fēng)，利用國(guó)際市場(chǎng)的梯次層次，轉(zhuǎn)移到有需求的國(guó)際市場(chǎng)，這樣既延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期，又實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌向上和產(chǎn)品向上。在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，北汽集團(tuán)將把研發(fā)、銷售兩頭留在北京，把中間的制造環(huán)節(jié)調(diào)整出去。

“要嚴(yán)格控制北京地區(qū)的產(chǎn)能，把現(xiàn)有產(chǎn)能向高端轉(zhuǎn)移。比如，去年把北京分公司轉(zhuǎn)給了北京奔馳，這個(gè)項(xiàng)目到昨天已經(jīng)完成了所有手續(xù)和審批?！毙旌驼x說(shuō)，雖然北汽在產(chǎn)銷上增長(zhǎng)是個(gè)位數(shù)，但在營(yíng)收和利潤(rùn)上都是兩位數(shù)增長(zhǎng)。“這符合北京市政府對(duì)我們提出的要求，以效益和質(zhì)量為第一要素，并不是拼規(guī)模，這可能是北汽未來(lái)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略?！毙旌驼x告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

不惜一切力量發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為汽車集團(tuán)提升發(fā)展質(zhì)量的重點(diǎn)戰(zhàn)略。對(duì)于廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)也是如此。今年是廣汽旗下自主品牌廣汽傳祺成立十周年，廣汽傳祺在去年一口氣躍過(guò)了年銷50萬(wàn)輛的大關(guān)，但同時(shí)也開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整的瓶頸期。今年上半年，廣汽傳祺累計(jì)銷量為26.82萬(wàn)輛，同比增幅從此前的兩位數(shù)滑落至6.9%。按照年初的規(guī)劃，今年廣汽傳祺的年銷量將達(dá)到70萬(wàn)輛，上半年僅完成目標(biāo)銷量的38%。10年之際，廣汽集團(tuán)重新調(diào)整自主品牌的定位，提出致力于成為“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”這一目標(biāo)。下一階段，傳祺將進(jìn)一步打造品牌、提升品質(zhì)，并將加快“走出去”的步伐，形成“全球化研發(fā)、全球化采購(gòu)、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的新格局。

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