手機(jī)行業(yè)迎來艱難時(shí)刻

• 2018年8月17日 ZhangHongYuan來源：IT時(shí)報(bào) 704 41
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  2018-2023年中國雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場供需求狀況、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場競爭狀況和雙網(wǎng)雙待手機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營情況、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場主要企業(yè)的市場占有...

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。

衰落、低迷、寒潮，對于手機(jī)行業(yè)來說，現(xiàn)在迎來了艱難時(shí)刻。

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。中國市場亦如此，信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月國內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降17%。

就在這樣的整體低迷態(tài)勢下，依然有廠商表現(xiàn)搶眼。根據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的今年第二季度智能手機(jī)市占率報(bào)告，諾基亞手機(jī)與傳音首次躋身全球手機(jī)廠商前十的名單，尤其是諾基亞手機(jī)，二季度出貨量實(shí)現(xiàn)了近8倍的大幅增長。此外，OPPO等中國手機(jī)廠商則依靠在印度市場的發(fā)力，取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

諾基亞靠線下渠道崛起

昆明用戶小蔣最近頗為激動(dòng)，前不久他在當(dāng)?shù)厥謾C(jī)門店里看見了Nokia X6，有著深厚諾基亞情結(jié)的他果斷出手。

諾基亞手機(jī)2016年底重新進(jìn)入中國市場，當(dāng)時(shí)從微軟手中接過諾基亞品牌后，HMD對于未來在中國市場如何走并沒有明確，所以在整個(gè)2017年度，HMD在中國僅發(fā)布了兩款手機(jī)?！爸袊袌霰仨毘晒?，我們用了兩款產(chǎn)品作為探路石，等待消費(fèi)者的反饋?！盚MD大中華區(qū)市場總監(jiān)高翔表示。

這兩款作為“探路石”的手機(jī)，市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超HMD團(tuán)隊(duì)預(yù)期，尤其是第一款Nokia X6，上市的前三個(gè)月，每次都迅速搶購一空。市場的良好反饋，給了HMD很強(qiáng)信心，于是加快了動(dòng)作頻率，今年HMD在中國的新品推出速度明顯加快。

更重要的轉(zhuǎn)變在于，一直在線上渠道拓展的HMD開始深耕線下渠道。雖然考慮到成本因素，“更輕”的線上渠道顯然更適合于年輕的HMD團(tuán)隊(duì)，但是高翔認(rèn)為，想要成為中國前十的品牌手機(jī)廠商，必須要在線下布局。小蔣在門店看到的諾基亞手機(jī)，就是HMD拓展線下渠道的成果。

在西部市場，諾基亞希望通過當(dāng)?shù)厍郎檀蜷_市場?！?月，我們剛剛培訓(xùn)了云南線下渠道團(tuán)隊(duì)?！备呦杩谥械膱F(tuán)隊(duì)，是云南當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樵颇蟻兺?。目前，云南亙拓已為HMD開拓了40多個(gè)客戶，進(jìn)入了當(dāng)?shù)?00多家門店。在此基礎(chǔ)上，HMD已開始籌劃在全國進(jìn)一步展開線下業(yè)務(wù)推廣。

雖然在全球市場進(jìn)入前十，但在競爭激烈的中國市場，HMD面臨的壓力無疑更大。從ComTech發(fā)布的消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)來看，諾基亞在其大本營芬蘭表現(xiàn)不錯(cuò)，市場份額在15%~20%之間，但在中國市場，份額還在1%以下，所以凱度消費(fèi)者研究總監(jiān)梁亞光認(rèn)為現(xiàn)在諾基亞在中國市場談成功還為時(shí)過早。

第一手機(jī)研究院孫燕飚認(rèn)為，諾基亞缺乏營銷方面的人才?！爸Z基亞背后是富士康團(tuán)隊(duì)，有著制造業(yè)背景的他們可能在營銷上放不開手腳，面對小米、OV、華為等一眾營銷高手，HMD突圍的挑戰(zhàn)很大。”

高翔告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，他們正在彌補(bǔ)營銷環(huán)節(jié)的短板，尤其是今年，會加大品牌推廣的力度，電影院、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺將會看到諾基亞的身影。

小米OPPO緊抓印度市場

雖然全球范圍內(nèi)手機(jī)出貨量在下滑，中國市場也在下滑，但是印度市場卻在逆勢增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度印度手機(jī)出貨量同比增長了48%，可謂強(qiáng)勁。對于各家廠商來說，如果能在快速增長的印度市場分得更多“蛋糕”，那么自然能帶動(dòng)自身的發(fā)展。

而且，印度手機(jī)廠商還有一特性，那就是用戶更熱衷于線上渠道購買。根據(jù)第一研究院的數(shù)據(jù)，中國手機(jī)市場線上與線下渠道占比為2：8，而印度手機(jī)市場則達(dá)到3：7。孫燕飚認(rèn)為：“最成功的案例就是小米手機(jī)，它在印度做起來的原因就是采取了線上延續(xù)線下的打法。”目前小米手機(jī)在印度的市場份額已超越三星，處于第一，他們的主要銷售渠道是電商網(wǎng)站和自家的官方渠道。

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